有信誉，有权威性，可信任度高
报刊广告作为曾经广告历史的主媒体，在今天，还有相当高的媒介作用。报纸杂志广告对潜在消费者的吸引，在于作为权威平面媒体，具备无可比拟的权威性和可信度。信息非常容易让人接受和认可。这是任何其他宣传都没有的优势。作为权威媒体软性报道推广形式，比直接广告更让人接受和相信，更具有说服力！
报刊广告作为平面媒体，有它的局限性，也有它的针对性。报刊广告一般都是针对当地人们的，所以信息针对性极强。特别是针对本地区做的广告，选择纸质广告是一种非常有效的广告方式。
信息量大，说明性强，说服力强
报纸杂志广告对潜在消费者的吸引，还在于报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
首先是报刊广告的标题，画龙点睛之笔，是广告成功的关键。标题需用醒目的大字号，放置外最醒目的位置。报刊广告的正文，用来对广告图形和标题不能完全表现的广告内容进行补充。广告正文文字编排应集中，一般置于画面的左右两侧或上下方。报刊广告的广告语：也称＂标语＂，是用来配合广告标题和正文，加强商品形象的短语。广告语能反复使用的＂超级卖点＂，设计时应言简意赅，顺口易记。编排时可以放置在突出位置。报刊广告的公司信息，包括企业标志，公司地址，电话号码。以及公司网址等内容。通常放置在广告画面的下方或较次要的位置。公司信息一般由广告主决定是否在广告中出现。报刊广告的图形，是平面广告中最重要的视觉传达元素之一，起着激发消费者情绪，使消费者理解和记忆广告主题的作用。图形的内容需要突出商品或服务的个性，应通俗易懂，简洁明快，具有强烈的视觉冲击力并且要与广告主题密切结合。最后就是色彩了，在好功夫常说“用色如用兵”，在平面广告中，商品的个性决定色彩的运用，好功夫建议是用企业标准色，企业标准色的组合也是一种品牌资产沉淀，在好功夫为甲方做品牌全案策划的顶层设计中，企业的标准色组合一直是重头戏。因为色彩运用得当，能大大增强广告传播的吸引力，也能更好的表达商品的质感和特色，让广告更有美感。成功的广告色彩，总是既有调和又有对比，可以让其产生良好的色彩效果，让人感受到美的力量。
报刊广告，可直接形成决策
报纸杂志广告对潜在消费者的吸引，还在于作为可信任度高，信息量大，有信誉，有权威性，有说服力的媒介，可以直接形成决策。
好功夫案例，2014年10月13日在深圳宝安日报出版的报刊做了一则广告。广告投放后，一周内包装设计咨询量约106个，品牌策划咨询量33个，共成交23个客户，这是当年的数据。那时好功夫团队发展至15个小伙伴，几乎每天加班创作，包装项目占比是80％，品牌策划项目20%。与今天刚好相反，今天好功夫以策划项目80%，包装只有20%占比。广告投放策略是广告活动成功的关键之一，它直接影响着广告的触达率、认知度和转化率等关键指标。广告投放有一个重要的原则就是持续投放，不要停。根据预算，你集中在一段时间投放，不要停停投投。
在商业经济漫长的发展过程中，报刊广告作为第三阶段的主力军，也面临第四阶段新媒介的冲击，特别是今天的广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。以第四阶段的新媒介以“电子科技”传递信息，发展以短视频，图文结合的长文为核心内容的传播模式。这种演变过程不仅反映了商品经济的发展过程，也证明了广告的发展是同一时期生产力和文化科学技术水平有密切相关的。
我们来看看现承载广告的媒介的四大阶段。
第一阶段：以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期；
第二阶段：以商标和牌号为主体的中世纪广告时期；
第三阶段：以报刊为主体的近代广告时期；
第四阶段：利用电子科技传递信息的现代广告时期。
其实，广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。四大阶段其实是交差叠加，现在处在少量第三阶段和大量第四阶段媒介为主的时期。报刊本质是一种媒介，电子科技也是一种媒介，一种新的媒介是对现有传播能力的提升；随着社会的不断发展，旧媒体会过时和淘汰；旧媒体不会完全消失、灭亡，而是以一种新的面貌再次出现在社会当中；新的形式被推向潜能的极限后，原有的特征会发生逆转。
总言而之，不论是报刊广告对于人的吸引在衰退，还是新媒体广告对于人的吸引在增强，麦克卢汉认为“媒介本质是人的延伸”，任何媒介无非都是人的感觉和感官的拓展或延伸，比如说电视是人的听觉、视觉和触觉能力的的综合延伸。同时，每种媒介的使用又都会反过来改变人的感觉平衡状态，从而产生不同的心理作用和对外界环境的认知和反映方式。
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