药师说书｜鞋狗 Shoedog

引子

这是耐克创始人菲尔奈特的自传，相传现在加入耐克的每一个员工，都需要阅读这一本必读书。确实，从创始人口述的历史中，了解企业的愿景使命及价值观，能够建立员工对企业的文化认同。

那对于我们普罗大众，《鞋狗》这一本书又意味着什么呢？

正如菲尔奈特先生在二十四岁环球旅行时对东方文化的认知，要建立一座高山，必先从一筐土开始，所谓千仞之山，始于一篑，犹如“千里之行，始于足下”。这本书描述的许多点滴小事，就如一篑又一篑土，日积月累，打造出耐克这座令人仰止的高山。

一、生活就像一盒巧克力

一位热爱跑步的年轻人，在1962年突发奇想，要把日本跑鞋引进美国市场，打败两家著名的德国品牌。于是他从父亲那里得到资助，开始了传奇的环球之旅。奈特单枪匹马，用一家莫须有的蓝带体育公司，拿下鬼冢虎代理权，开始他的梦想。

佛曰：”在你自己融于道路前是无法体会旅程的乐趣的。”

不知怎的，在阅读整本书时，福瑞斯甘的形象无数次浮现，大概是因为阿甘的独门绝技：跑步。从小有腿疾，却练就一身好本领。跑过橄榄球场，跑过东西海岸，跑出枪林弹雨。每一次，阿甘心无旁骛，一心奔跑，从不顾及生命之中，会有哪一颗巧克力在等着他。

菲尔奈特也是。从拿下鬼冢虎代理开始，拥有第一位合伙人和员工，每个月的囊中羞涩，拿下全国总代理，挺进东海岸，每一步都好像阿甘的奔跑，一直在路上，一步都不停。

《阿甘正传》中印象最深是当从者云集，阿甘却停下脚步说，我累了我想回家。《鞋狗》中的奈特却没有那样的纠结，因为他始终在家，在他的俄勒冈，并且还找到了“改变一生的联盟”：佩妮帕克斯，后来的佩妮奈特。

二、只有偏执狂才能生存

在耐克成长之路上，菲尔奈特非常幸运，有不少同行者。

第一位合伙人比尔鲍尔曼，是美国著名的田径教练。他喜欢自称为“竞争应答专家”，主要就是为你未来即将应对的困难与挑战做好准备。

杰夫约翰逊，自从接受了奈特的跑鞋礼物，就立即成为了天字第一号业务员。更奇葩的是，虽然奈特从来不回信，约翰逊就像写瓶中信一样，永无休止给奈特写信。内容无所不包，从汇报工作，到奇思怪想，到对跑步的深刻认识等等。例如书中这样写道：

约翰逊坚定地认为跑者是上帝的选择，如果方法得当、斗志昂扬、形式恰当，跑步就是一种神秘的练习，完全不亚于沉思或祈祷，所以他觉得自己受到上帝的召唤，要帮助跑者到达天堂。

还有鲍勃伍德尔，那简直就是《阿甘正传》中的丹上尉。在一次事故后半身不遂，却协助奈特与耐克克服了一个接一个难关。

这些人的故事，让我联想起安迪格鲁夫的那一本《只有偏执狂才能生存》。英特尔在当时残酷的市场环境下，用近乎偏执的管理模式，不断创新，最终通过微处理器在十倍速的变化中占得先机，成为传奇。这与书中多次引用的，奈特最为崇拜的麦克阿瑟将军名言非常契合：

“打破常规者，人恒敬之。”

本书书名《鞋狗》也是描述着这么一群为鞋而生的“偏执狂”们。鞋狗就是那些全身心投入其中，努力制造、销售、购买或设计鞋子的人。对菲尔奈特与耐克来说，最幸运的也是最引以为豪的就是聚集了这么一群同类人，一群鞋狗。

三、你的遗愿清单是什么？

1980年12月2日，三十七前的今天，耐克正式上市，跟随奈特的一群“鞋狗”成为了百万富翁，奈特自己成为了亿万富翁。当初的一点一滴，汇集成一座商业帝国。

鞋狗们成功了。那接下来呢？

最后一章，画面切换到2007年，爱看电影的奈特夫妇欣赏了杰克尼科尔森与摩根弗里曼主演的《遗愿清单》The Bucket List。这部电影与奈特的人生有一些奇怪的相似之处。散场时，奈特夫妇偶遇了比尔盖茨与沃伦巴菲特。他还是忍住没问那个问题：

你们的遗愿清单是什么？

我观看这部电影，是在2013年4月的国际航班上，独行的我泪流满面。不管贫贱富贵，生命对于任何人都只有一次，你有自己的选择，如何开始，如何进行，如何结束。

在生命的某一时刻，按下暂停键，花时间努力思考一下要如何度过一生，或度过余下的半生。

如果未来的生命有限，有限到只有一年或一个月，你会如何利用这仅有的每一分，每一秒呢？正如保罗柯艾略与死亡女神的对话一样，我可以走，但不是现在。可以，不过一定要努力获取生命中每一时刻的精华。这是人生中最重要的启示——全身心活在每一刻。

药师说

这本三百多页的自传，讲述了一个又一个貌似平凡，实则曲折的故事。奈特以时间轴为主线，揭示了自己从一个疯狂的想法到一个伟大的帝国的创业维艰。伟大的创业者道路多有参照性，少有复制性。然而其中从小事做起，永不放弃的创业精神，是值得每一位创业者学习的。

我更喜欢从这些小故事中，看到的那个活生生的人。其实在耐克整体的发展过程中，有不少时刻都在千钧一发之际。然而菲尔奈特几乎都是在最后一刻，迸发出他超凡的创造力。绝处逢生。例如NIKE名字的诞生就是一个鲜明的例子。

当然，这次阅读过程中的头脑漫游，也是很让我享受的。时不时在奈特与阿甘，奈特与安迪之间游走，激发大脑中深藏的突触，促进联结，这也是加深印象的过程。看完这一本，安迪格鲁夫的《只有偏执狂才能生存》在向我招手，《阿甘正传》与《遗愿清单》也在向我招手。老友重逢，定是一件乐事。

最后就拿书中开头几句话作为本篇的总结：

懦夫从不启程

弱者死于路中

只剩我们前行