o my god，现在包装设计这么内卷了？？？我激动的心颤抖的手，终于有空整理我的笔记。

首先讲讲包装设计与品牌设计的关系。包装设计是集合了品牌思维+平面设计能力+三维立体建模设计。很多视觉设计师会品牌设计、会平面设计，但是最怕包装设计。虽然包装设计是品牌设计里的一个分支，但是包装设计是所有设计分支里最难的一个职业。很多人都望而却步。其实之前我也是一样，包装涉及的内容太多了，但是只要你把包装设计拿下，其他品牌设计都不是啥大问题。

接下来跟着我的笔记一起来学习包装设计：

包装的定义：

包：包裹/包扎

装：装载/运输/存放

A. 结构的方便性 B. 仓储的方便性 C. 物流的方便性 D. 使用的方便性

不需要直接面对消费大众，旨在于稳固、方便。

A. 品牌形象策略        E.产生成本策略 B. 包装开发策略        F.包装附加值策略 C. 视觉规划策略        G.包装故事化策略 D. 通路陈列策略        H.促销策略

需要直接面向消费大众，在于俘获“人”心。

包装的作用：

·保护商品      ·方便运输    ·传达商品信息

·方便使用      ·促进销售    ·提高产品附加值

包装的创新：

那么好的设计要具备货架思维

货架思维：要把产品包装放到卖场去思考、去设计， 让产品⾃带销售⼒，潜移默化影响消费者下购买指令。

下面举个例子：

01

02

看完货架思维模式设计，是不是有些老铁对货架的定义还是懵圈的？没关系，用通俗的话表达出来是这样的：

货架都定义：

是产品信息出现的⼀切场合，

是商品与购买者沟通的媒介。

货架思维各个呈现方式

下面我们用01图的案例做个分析：01图这个包装设计传达没有很到位，为什么这么说，因为没有明确消费群体的目标，没有明确消费人员的产品设计是失败的。

那么，如果重新做包装设计，这个怎么呈现？

把奶昔包装改成这样会不会更好呢？

03

把奶昔包装限定目标消费群体：女性朋友。

有了目标之后，包装就可以采用女性形象搭配早晚摇一摇瘦下来的文案，让大家一看就知道是针对女性朋友喝的奶昔。

货架思维从哪几个方面下手：

1.差异色彩  2.突出符号 3.强调卖点  4.信息编排

今天的课程笔记就到这，有空定期更新…

大家多多关注，干货都很干。