一、这款产品是什么？

产品介绍

1、名称

爱奇艺

2、版本

Android v7.7

3、排名数据

二、用这个产品的人是怎么样的？

由于今天不是深度分析，所以，只看综合视频栏，24岁以下占37.4%，25-30岁占35.1%，31-35岁占10.1%，36-40岁占6%，41岁以上11.5%。从该图来看，年轻人还是移动市场的主力军，30岁以下占70%多。

从性别上看，综合视频，男女比例还是比较平衡，比其他类的视频更受到普遍的普罗大众欢迎。

总体来看，综合视频因为通常时间花费较长，以综艺、电影、电视剧等节目为主，所以用户群比较固定。而从体验上来说，重在视频的内容，特别是目前的有版权的节目，是各个视频网站的内容壁垒。

三、这个产品是干什么的？

功能介绍

1、核心功能

从总体上说，爱奇艺的功能越来越复杂了，复杂得我都看不懂了。越来越往一个平台的方向发展，大而全是平台化的一个特点，从综合视频、咨询、短视频、直播、到会员体系，购物、社交、播放设备、游戏、文学、电影票、应用商店，都有涉及。所以显得整个app比较繁杂。不是一个纯粹的视频类APP，我已经预见到了今后的体验状况了，各种乱七八糟的信息要往我的脑子里钻。

看视频

在该功能界面，视频该有的功能很齐全，包括1分多钟的广告，弹幕，圈子，分享，下载，设置（尺寸、自动跳过片头片尾、VR观看，亮度，定时关闭，）暂停，下一节，选集，清晰度，锁屏，发弹幕。左边上下滑是调节亮度，右边上下滑是音量，左右滑时快进后退。这样的视频界面功能，也是非常大而全的，包括A站的弹幕，包括目前火爆的VR，还有爱奇艺目前在推广的圈子功能，虽然目前我对这个功能还是一头雾水。

刚刚说的是全屏的视频界面，那么在小屏界面，入上图所示，有收藏，暂停、调节亮度，音量，分享，下载等正常功能。显示播放的次数，依然也有一个莫名其妙的泡泡，后面再说。然后下面竟然有广告！有广告！还是强行植入，不能清除的广告。虽然大部分用户在这个页面停留时间不是特别长，但是，你让我看1分多钟的广告也就算了，连这儿也不放过。好吧，我不是会员，我要看广告。

视频题目依然是标题党，但是看点就有点让人摸不着头脑了，关键字提取的算法是不是有问题？“敌”一个字？接下来是本期的分段的看点、往期节目。再往下就是猜你喜欢，爱奇艺文学，泡泡圈子，接着是朋友圈类似的东西。

在电视剧频道中，会有明显的选集数的按钮。在品牌的节目，大多出现在综艺节目，有订阅和打赏功能。

总结一下，视频整个体系的功能，繁重，看个视频给人的信息是大量的，其实，这些都不算高频应用，只是存在在哪儿，让会用的用户去看，而大部分用户，会在爱奇艺上找到自己喜欢看的视频，看完关闭走人，并没有很多时间放在其他繁重的功能上，也没有那个必要和意义。之前听过一句话，大概是“好的产品经理不是会加功能，而是减功能”。用户使用各种视频应用的目的是比较明确的，大部分时间是不会闲逛的。社交会去微博、微信，游戏回去豌豆荚等地方，文学回去豆瓣、起点，购物会去淘宝、京东，电影票回去猫眼、格瓦拉，我为什么会在一个不专业的应用上去使用，给不了用户那种专业性的体验，在用户内心深处也是排斥的。但是，不排除，有用户会去使用，毕竟视频网站的用户流量是巨大的，转化率有1%也是成功的。

我可能多注重于用户体验，而放弃了商业化，放弃了公司收益，这也是不好的。但是写到这儿，我想到了开眼视频了。把垂直领域到深入，也是一种能力，把用户体验做得极致，也是一种能力。

2、特色功能-社交的尝试

泡泡：作为一个功能，占领了“我的”的位置的功能，看来，爱奇艺是想主推该功能，想通过像我这样的逗比用户经常不小心点出而进入去使用。好吧，那我就把他当做爱奇艺的特色功能来介绍。围绕视频功能，能够玩出哪些花样。点开泡泡，整个页面就换了个样式，已经可以说，在爱奇艺这个壳子里，有另起了炉灶，好在，只要在主界面上，按退出，都能退出到爱奇艺上。不过，这种在APP里面重要的tab上嵌套另一个APP的方法，对于用户体验真的是一大挑战，果然现在H5应用相当广泛啊。

视频功能：就是短视频，是综合类视频应用往小视频短视频的一种延伸，也满足了用户很多时候没有时间看完一个特别长的电影、节目、电视剧的需求。该功能从内容上说，主要是搞笑、片花、MV，内容还偏少，而且缺乏像开眼那种精致的短视频。

头条：是各种明星为主题，各种PGC的资讯，节目为主题，用户有留言点赞功能，可以加入圈子，也就是下一个功能进圈，这个其实从某种程度上说，完成了整个社交圈或者说陌生人社区的模式，可以和其他用户私聊。

进圈：以明星或者节目为主题进圈，类似于话题的作用，在话题内可以看到有关于这个明星或者节目的所有动态、视频、美图、表白，大部分是UGC的。

发现：类似于推荐明星、热门话题、热门圈子的功能，等推荐功能。

消息：顾名思义。

总结：该大功能，靠短视频引入用户，把社交整合在里面，用户发布状态必须在关注的一个泡泡圈也就是圈子下，在外面是发不了状态的。可以通过通讯录和通讯录同样注册过的好友聊天，也可以邀请好友注册，这是一种传播推广的运营方式。通过社交来留住用户，黏住用户，再靠用户来吸引更多的用户。通过明星效应，来让各个明星的粉丝加入进来，到圈子中来，发布一些优质内容供大家点赞，阅读。明星通过视频的方式和用户交流拉进距离。从这些点来看，泡泡是可以做的。但是我觉得，这个功能，完全可以做到爱奇艺的外面的壳上，而不是在此处单独另开APP。社交用底部一个tab就够了。

四、这个产品有什么不足？

1、更新升级弹窗有广告就算了，在我不经意间还下了百度手机助手，这种流氓行为对于追求用户体验的准PM来说，简直不能忍受，不能忍受。

2、视频主界面无收藏功能，难道进去就非得看完吗？

3、插件中心中的插件大部分不能卸载，做个列表有何意义？这些对于用户用不到的功能，卸载了就不显示了，页面就清爽啦。

4、功能太多太厚重，如果抛开内容，仅仅从产品来说，是做得不好的，特别是广告、推广特别多，一步小心，我就踩雷。

5、游戏中心、文学、电影票、应用商店，都是嵌套到别的一个完整的APPH5功能页面，逻辑真的容易混乱。而且容易发生和预想有差异的退出。

6、会员体系比较完善，具体的会员机制，应该会在后续的文章中详细说明。而且，所有页面中，VIP会员页面是做得最好看的。

7、个人信息修改困难，要进入空间信息中，点击一个很小的编辑按钮才能修改。

8、做好用户喜好的算法分析，推荐用户真正喜欢的，而不是现在主页的那种，一直往下滑都滑不到底的页面，后面的真的没人看，都是靠搜索。

9、UGC，爱奇艺和优酷还是有差距的，毕竟起家的方式不一样，但是，作为一个素人内容、全民秀场的时代，做好UGC的引导也是蛮重要的。