在当下，流量红利殆尽，引流成本越来越高，再加上各媒体渠道的兴起让用户的关注短暂而分散，这些综合因素倒逼商家在营销推广上更注重对有效人群的覆盖。作为一名电商营销人员，因长时间参与营销活动，故针对精准投放，这里与大家一起探讨。
精准投放，顾名思义，营销活动中对精准用户的定点投放。
具体来说可从四个方面：
1、时间定向
分析目标用户群在不同时段的行为特征，然后对符合产品消费的特征行为的时段进行广告投放。
很早以前，淘宝对付费推广的卖家提供分时段投放功能。卖家可依据淘宝给出的用户消费数据安排投放。现很多媒体渠道如今日头条、UC的神马搜索都有提供这种定向的投放设置。
2、地理定向
分析不同区域的用户群的行为特征，然后对符合产品消费特征的用户通过对不同地理区域的设置进行广告投放。
这点现如今也很常见。如你去一个新的城市，打开美团，它会依据你的手机定位给你推荐当地的美食或休闲节目，不再推荐曾经的城市。
3、兴趣定向
不同用户偏好什么？喜欢什么？通过兴趣定向，商家可以有效圈定产品的目标用户。这点目前所有电商做得都不错，美其名曰为“搜索个性化”。当你在网购平台经常浏览欧美风服装，或购买的服装价一般在五百到八百间，平台会给这个买家帐号打上标签“欧美风”“高消费能力”。当你下次再搜索服装类关键词时，平台给你的展示是偏“欧美风”且价格相对较高的产品
4、行为定向
对用户行为数据的收集，筛选用户，来达到广告的有效覆盖。
观察朋友圈，那些经常健身晒图、跑步朋友圈分享的朋友，应该是爱健康生活，爱养生，若我们做得是天然绿色食品，结合微信大数据，这部分人就是我们的有效用户。对其投放广告，相必能取得不错的转化成绩。
要想精准投放的效益最大化，就要分析搜索到的用户数据。是坚持对用户隐私的保护，牺牲广告准确性，还是不理会使用的反对声音，坚持投放有效性呢？
若以一个普通的消费者来看，我既不愿牺牲隐私信息，也希望能更好更快的找到心仪产品。若是涉及到对家庭成员、人身、财产安全的相关信息，我不希望商家过度窥测，若是其它类信息，被商家整理分析，我不在意。
附：国家对涉及到用户人身、财产的相关信息，是立法禁止商家非法获取盈利。
