抱着对第三期魔鬼营“未尽的热情”，继续加入到四期的学习里，虽然上过三期的课程，也做过类似的任务，但不得不说，这次任务难度相对要大，不像三期的汴掌柜，给出了非常清晰的方向和资料，这次我们要自行探索和挖掘更多信息。所以，一个新的问题来了：在需求方给到的东西不多或者方向比较模糊的情况下，该怎么办？
下面按照自己作业的优点和待改进的地方进行分析。
优点：
1. 分析思路比较清晰：从任务确认，到竞品分析、目标人群分析、自身情况分析，再到具体的品牌定位和广告语，以及产品线规划，分析要从哪些方面展开，怎么展开，我在一开始就做了比较详细的梳理，所以作业自始至终一直围绕这个思路来。
2. 产品线规划上，围绕着前面的品牌定位来设计，不是单纯罗列产品分类。
待改进：
1. 竞品分析
（1）竞品选择上，我是按照专业化妆刷品牌（国内为主）、彩妆品牌（欧美、日韩、国货）的化妆刷进行筛选，每个类别最多只有2个品牌。但对比了其他小伙伴的作业之后，才知道这样的竞品数量是不够的，得出的结论也不够全面。这里竞品选择做得比较好的小伙伴，比如：梓欣，按照核心竞品、垂直竞品、其他竞品三个维度进行竞品筛选；王媛EMILY，花生妈妈等小伙伴的竞品选择了很多有代表性的品牌。
图片: https://uploader.shimo.im/f/1hk40ePNPw9CloJT.PNG
（2）竞品分析维度，我按照本次任务要求的品牌定位、广告语、产品线和价格展开，其实可以更具体一点，比如增加几个纬度：品牌人群、品牌故事、品牌色、品牌关键词等，因为这些点也是后面分析品牌定位的时候需要辅助参考的信息。
因此，之后做类似的竞品分析，首先在选择竞品的依据上要下功夫，要做到相对全面的涵盖竞品，其次分析维度尽可能覆盖到品牌相关的分支。最后在竞品小结中，除了按上面提到的分析维度进行总结或优劣势分析之外，还需要对竞品品牌发展阶段、不同阶段广告语等内容做一下总结。
2.目标人群分析
我的目标人群分析用了行业报告里的内容，有一定依据，但跟小伙伴们对比，还是要也给自己提个醒，特别需要注意的是，这部分需要数据支撑，不能想当然，或者看看评论就轻易下决定。
群里小伙伴们讨论的收集数据的方式，以及文雄的分享还有小鱼老师提到的微信指数、百度指数等等，都可以收藏起来，用的时候多查查。只有这样，这部分才能做的更细致。
3. 品牌定位和广告语
我的主要问题在这一部分，也是本次作业最关键的点。
品牌定位是在充分的市场分析基础上得来的，我当时记得夏初老师说要赋予品牌情感，所以直接排除化妆刷的本身特征，去寻找情感价值。
其实，二者不是非此即彼的关系，要考虑是否能融合，比如强调化妆刷的环保，和情感怎么叠加？强调专业的刷子，和情感又怎么叠加？因为从自己的广告语可以看出，并不具有不可替代性，放在其他品牌一样可以，所以单靠情感有点主观，且不太具有差异化。
因此，之后思考广告语：1. 是否和品牌定位相关，2. 是否朗朗上口，易于口口传播，3. 是否具有明显差异化。
4. 产品线规划
虽然自己的产品线和品牌定位紧密结合，但同样的问题是缺少数据支撑，为什么选这样的系列名字？用户对这样的名字/产品会怎么看？
总之，这次作业对自己综合能力是一个全面考察，我希望后面几周能尽心尽力去完成数据和资料收集，并且灵活运用。
