为什么大品牌都爱用产品家族争霸终端货架？

你知道吗？可口可乐公司可不止可口可乐碳酸饮料这一个产品，其实他在中国市场有15个产品，涉及碳酸饮料、果汁、饮料水、功能饮料、咖啡等多个茶饮，长年在各大超市的饮料区霸占黄金货架位置。

其中，【可口可乐】是全球著名的汽水品牌，毋庸置疑。【零度可口可乐】是可口可乐公司2005年上市的产品，至2007年品牌年销售额即超过10亿美元。【零度可口可乐】在保留经典味道的同时，给到消费者无糖无热量，却依旧畅爽的体验。健怡可口可乐是一种不含糖、不含热量的软饮料。【雪碧】目前在全球超过190多个国家销售，目前是全球第三大软饮料品牌. 【芬达】汽水（Fanta）于1940年代上市，1960年被可口可乐公司收购，自此风靡全球，深受消费者喜爱。【怡泉】+C柠檬味汽水的独特清爽口味源于亚洲，是一款含维生素C的柠檬味汽水。继早前于香港和广东成功上市，并获得空前成功后, 于2014年进一步扩大销售范围，陆续推广到全国20多个省、市、自治区。醒目】是一款植根于中国市场的果味汽水品牌，其苹果味产品广受中国消费者的喜爱。【酷兒】是可口可乐公司在中国大陆第一个面向儿童消费者的饮料品牌，上市后迅速成为中国受孩子们喜欢的饮料品牌之一。【美汁源】【果粒橙】是可口可乐公司在中国的果汁饮料品牌，“含有真正果肉”是其最大特色。每一瓶【美汁源】【果粒橙】，都含有真实的果粒。【美汁源】【果粒奶优】水果牛奶饮品的产品配方，来自【美汁源】的阳光果汁和饱满椰果粒，特别添加乳清蛋白，含有烟酸、维生素E等元素，给消费者带来更营养、更美味的消费体验。【冰露】是可口可乐中国在国内经营多年口碑良好的瓶装饮用水品牌。【纯悦】包装饮用水来自可口可乐中国，采用全球可口可乐系统严格的质量管控，以及严谨的反渗透过滤工艺，确保每一瓶水的品质值得信赖。【酷乐仕维他命获得】营养素果味饮料，自2009年11月起，已缤纷登陆上海、北京、南京、广州、成都、长沙等地，为中国年轻时尚消费者带来色彩夺目的惊喜!【水动乐】于2014年成功上市，并在一年里成功跻身于营养素饮料品类主流饮料行列。【乔雅】以独特的异国品牌定位风行于香港、东京、首尔等国际都市的年轻白领消费者中，并且是可口可乐公司旗下20个年销售额超过10 亿美元的品牌之一。

大家对于农夫山泉的印象，可能还是那句天然矿泉水的广告语：“农夫山泉有点甜”，现在的农夫山泉公司，可不止是“有点甜”的矿泉水了，还有“更甜”的“农夫果园”、“尖叫”、“17.5°橙”等。农夫山泉公司的产品类别有：水类（农夫山泉）、茶类（茶π、东方树叶、打奶茶、泡泡茶）、果汁类（农夫果园、水溶C100、17.5°NFC果汁、NFC果汁）、功能类（维他命水、尖叫）、农产品类（17.5°橙、17.5°苹果、17.5°澳橙、西班牙橙、东北香米）、化妆品类（面膜、保湿液）。

饮料行业产品家族化，可以大大降低运营的成本，比如瓶盖。大家平时有没有注意到可口可乐家族很多饮料的瓶盖尺寸是一模一样的？仔细看会发现还有农夫山泉家族的茶派、东方树叶、农夫果园、水溶C100、维他命水这几个饮料瓶盖都用了4.2CM的规格？别小看这个事情，这就是经济学所说的“规模经济”，至少为厂家节约数百万的磨具开发费用，而且还可以共用罐装生产线，货物周转更加灵活便利。

产品家族化，均摊产品开发成本，可不只是在快消领域。这方面最显著的是汽车行业，比如大众汽车，同一个开发平台下，既可以设计生产出来大众迈腾轿车、大众帕萨特轿车，也可以做成奥迪A4、奥迪Q5，还可以做成保时捷macan。花一套平台的费用，做一堆车型出来，覆盖更多的消费价位区间。