类别编辑
主要媒体
1、电视。
2、广播。
3、报纸。
4、周刊（杂志）。
5、互联网。
6、手机。
7、直邮。
传统的四大媒体分别为：电视、广播、报纸、周刊（杂志），此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。
随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。
划分
国际电话电报咨询委员会CCITT（Consultative Commi
媒体
媒体
ttee on International Telephone and Telegraph，国际电信联盟ITU的一个分会）把媒体分成5类：
（1）感觉媒体（Perception Medium）：指直接作用于人的感觉器官，使人产生直接感觉的媒体。如引起听觉反应的声音，引起视觉反应的图像等。
（2）表示媒体（representation Medium）：指传输感觉媒体的中介媒体，即用于数据交换的编码。如图像编码（JPEG、MPEG等）、文本编码（ASCII码、GB2312等）和声音编码等。
（3）表现媒体（Presentation Medium）：指进行信息输入和输出的媒体。如键盘、鼠标、扫描仪、话筒、摄像机等为输入媒体；显示器、打印机、喇叭等为输出媒体。
（4）存储媒体（Storage Medium）：指用于存储表示媒体的物理介质。如硬盘、软盘、磁盘、光盘、ROM及RAM等。
（5）传输媒体（Transmission Medium）：指传输表示媒体的物理介质。如电缆、光缆等。
我们通常所说的“媒体”（Media）包括其中的两点含义。一是指信息的物理载体（即存储和传递信息的实体），如书本、挂图、磁盘、光盘、磁带以及相关的播放设备等；另一层含义是指信息的表现形式（或者说传播形式），如文字、声音、图像、动画等。多媒体计算机中所说的媒体，是指后者而言，即计算机不仅能处理文字、数值之类的信息，而且还能处理声音、图形、电视图像等各种不同形式的信息。
为了更好的理解上述五类媒体，我们以图1为例，进行说明。
图1 媒体
用户看到的这段视频XXX.flv就是感觉媒体。
这段视频是FLV格式的，这种表示方式称为表示媒体。
呈现这段视频的显示器是表现媒体。
存储这段视频的计算机硬盘是存储媒体。
服务器与显示器之间传输用到的电缆、光缆、路由器等设备，属于传输媒体。
功能编辑
媒体主要有以下功能：
1、监督与纠正不良现象。
2、协调社会关系。
3、传承文化。
4、提供娱乐。
5、引导大众。
6、传播资讯。
从传统媒体到新媒体时代，发生了哪些变化呢？
世界发展日新月异，科技的进步带给世界极大变革，而创新是世界发展的最大动力，也是最具国际影响力企业的核心竞争力。
从传统媒体到新媒体，传播形式也随着世界的发展发生着翻天覆地的变化。
媒体分类
我们先来看一下对媒体的定义和分类，根据不同的时期、参照不同的标准，媒体的定义和分类也分为不同的形式。
形式一：
报刊、户外、广播、电视统称为四大传统媒体
新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，被统称为“第五媒体”。
形式二（从出现的年代先后顺序来划分）：
报纸刊物为第一媒体；
广播为第二媒体；
电视为第三媒体；
互联网则被称为第四媒体；
移动网络为第五媒体。
形式三（按目前适宜性来划分）：
平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。
电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。
网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。
以上几种形式，是根据不同的参照标准，综合时代发展特性做出的分类。从上述分类可看出，报刊杂志、广播、电视被一致认定为传统媒体，对新媒体的定义并不一致。为了方便理解，本文将报刊杂志、广播、电视统称为传统媒体，将互联网、移动网络统称为新媒体（以微博微信为主）。
传统媒体与新媒体的特性
我们来分析一下传统媒体和新媒体各自的优势和劣势
一、传统媒体
优势：权威，拥有强大的人力物力资源，经验丰富、机制成熟，受众量大，具有很大影响力；
劣势：传递信息延迟不具备时效性，单向传播，受众被动接受，显得较为严肃，互动性极弱
二、新媒体
以新浪微博和微信作为重点分析对象
新浪微博的优势：①受众广泛，影响力很大；②不设置门槛，任何人都可参与；③第一时间反映社会热点，时效性非常强；④人们可以参与任何话题讨论，可以给任何人留言，互动性非常强；⑤微博是一个微缩的中国社会，反映出中国社会的真实面貌，每天的热门话题都是最时尚最流行的新闻资讯；⑥根据公众账号的粉丝群，可划分出精准受众。
劣势：因为微博不设置门槛，正面和负面的新闻第一时间都会出现在微博上，而且被网民无限放大，并且消息的真假不能得到保障，会对当事人造成很大困扰。
微信的优势：①可即时聊天，即时传送文字语音和图片，方便快捷；②受众广泛，影响力大；③不设门槛，任何人都可使用；④能及时反映社会热点，时效性较强；⑤朋友圈内相互转发、评论，具备社交营销性，有一定互动性；⑥公众平台和自媒体平台能够发布大量专业资讯，划分出精准受众。
劣势：只有相互关注的朋友才能看到对方的朋友圈并互发评论，朋友之间互动性强，但有圈层局限性，全民互动性不强。
综合以上分析，可发现新媒体的共同优势是“信息量大，内容丰富、低成本全球传播、检索便捷、多媒体传播、即时性、超文本、互动性强”。而其与传统媒体最大的区别在于，任何人可以在新媒体平台发表舆论，相较于传统媒体的严肃，显得更为时尚、更接地气，而且突破了时空界限。共同劣势是真实性及权威性不及传统媒体强。
由此可总结出新媒体特性：科技推动 、以人为本、虚实相间、互动包容、市场主导。具体表现在以下方面：
1、迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。
2、.满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。
3、人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。
4、.媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。
而新媒体的要素在于，首先它建立在数字技术和网络技术基础之上，其次以多媒体作为信息的呈现形式，同时具有全天候和全覆盖性的特征，在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性，最后，新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
媒介趋势
随着新媒体的不断发展，传统媒体的地位受到极大挑战，在当前经济形势下，传统媒体及传统媒体人面临着严峻现实，产生了巨大危机感，一些具有前瞻意识及改革魄力的传统媒体充分意识到新媒体的巨大社会功用，均开设了新媒体部门，改变传统媒体以往高高在上的信息资讯发布模式，而借助微博、微信等种种影响力巨大的新媒体工具作为自己的营销平台，比如，一个电视台会采取互联网+电视网双网联动的模式营销，一个杂志社会采取线上线下相结合的模式发稿。
传统媒体在新媒体的冲击之下不断谋求发展。与此同时，新媒体本身所具备的内容储备能力是有限的，要长期获得大众的关注，也需要借助传统媒体的大量精华内容来充实自己。所以，媒介的趋势是不断融合、不断创新、不断变化。
不断超越才是历史的趋势和时代的走向。而最关键的点在于，不论微博、微信等新媒体现在如何火热、如何强大，地位最终都将被一种新的媒介形式超越，就像广播曾超越报刊、电视曾超越广播、网络曾超越电视一样。
新媒体传播是一种工具和形式，内容才是最重要的。形式可以千变万化，随着科技发展不断推陈出新，而核心内容所具备的人文情怀与价值观以及对大众的吸引特性永远都不会改变。形式万千变化，内容只有一个。坚守一种价值观，借助不断涌现出来的新媒体工具，宣扬自己独具特性的核心内容，这似乎才是一切现象之后的本质。
当然，如何顺应时代发展潮流、满足大众心理需求、发掘大众潜在需要、引导时代走向，是每一个敏锐的当代人都应该思考的问题。
最后，如今的新媒体工具，已经发展到更为直接的阶段，比如直播的崛起。但直播还是沿用了以前QQ视频和微信视频的启发，所以在人际之间的传播关系上，还没有显出自己的独特性。
这个世界的规律是，新的永远会取代旧的。所有的传统媒体，都是历史上的新媒体，现在的新媒体，在未来都会成为传统媒体。
作者介绍编辑
作 者 简 介
罗杰・菲德勒是俄亥俄州肯特州立大学新闻与大众传播学院驻校
专家和信息设计实验室协调人。他是一位国际公认的电子出版预言家
和先行者。
他在报业领域作为新闻工作者、设计师和技术专家工作了三十四
年，从1979年起一直积极致力于新媒介的开发。1981年，他产生了
开发电子平板报纸的想法并且在十年以后作为哥伦比亚大学自由论坛
媒介研究中心研究员开发出了早期模型。从1992年到1995年，他担
任了位于科罗拉多州玻尔德的信息设计实验室主任。他还在1985年
创立了第一家服务于报业的在线电脑服务――报业在线
（PressLink），1983年创建了赖特－里德图形网络（现为KRT图
形）――第一家为报纸设立的电脑图形网络。1979年到1983年，他
是赖特－里德有线图文开发组的主要成员，并且担任视特灵
（Viewtron）公司商业服务设计第一主任。
他的报业生涯开始于1961年，在俄勒冈州尤金市一家周报“什
么事都做一点”，以帮助他度过在俄勒冈大学的生活。此后，他工作
过的有：尤金市《注册―卫报》、埃弗里特的《先驱报》、《太平洋
星条旗报》（东京）、圣皮兹堡《时代报》和赖特－里德报系。他担
任过的职务有：科普作者、记者、校对编辑、星期日杂志编辑、美
工、摄影记者、艺术主编、美工主编、设计主任、新闻编辑室系统经
理和公司顾问。在1974至1984年期间，他重新设计了三十多种报
纸。他是报纸设计学会（SND）的创始人。
众所周知，追热点（或借势营销）现在已经成为品牌推广和新媒体运营的一种重要手段。但是大部分追热点的行为很像是宅男的意淫，
除了糊弄自己，并没有什么实际的卵用。
那么该如何追热点，并与她共赴高潮呢？苏佬师总结了以下几种姿势，请认真做好笔记。
友情提示：阅读本文请自备纸巾
1、『传教士』
特点：平铺直叙，直入主题
这种姿势主要以客观叙述热点、现象为主，并没有太多的延展和花样。
和啪啪啪一样，传教士作为入门的体位，简单易操作，又直奔主题。多为新闻资讯类自媒体的最爱。
如刚刚发生的微信大号被封事件，自媒体号『浑水自媒体』第一时间段内整理了被封大号的名单。比香港记者都快，于是搞出了一个『大新闻』，阅读量迅速突破十万加。
回看之前阅读量少得可怜的推文，网友评论：25个娱乐大V被封，自媒体行业地震，浑水或成最大赢家！
这种姿势的要点就在于两个字：真！快！第一时间发出，保证信息的真实性，别搞出奥斯卡颁奖的乌龙即可。别的没有太多技术含量，不做过多阐述。
高潮指数：
2、『我就蹭蹭不进去』式
特点：硬拽过来，蹭蹭再说
这种姿势多是借助社会大众对热点的关注，将热点与自己的品牌形成某种关联，从而使自己受到关注。但一般并不触达热点中心，属于只在外边蹭蹭不进去类型。
结合得好，拿捏到位，一样可以达到高潮，是最常见的一种形式。代表品牌——借势老司机杜蕾斯。
有时候，甚至都用不着官方自己产出内容，网友已在第一时间帮杜蕾斯做好了。比如前几天高考的借势海报——
网友替杜蕾斯制作的借势海报
但你服务的品牌不是杜蕾斯，大多数情况是这样的：明明那个热点跟你的品牌半毛钱关系都没有，可老板硬是要你出一个『借势』海报，生拉硬拽就要上。比如这种：
这什么意思？科比吃了十年方便面？
所以，不是看见所有的漂亮姑娘都要泡，也不是所有的热点都要蹭。这种姿势的要点在于四个字：门当户对。
高潮指数：
3、『观音坐莲』式
特点：毫不费力，坐享其成
在每一个节日或热点结束后，你或多或少都能看到某篇盘点借势作品的文章。他们要做的，就是搜集整理在这个热点中产出的海报、文案等资料，整理到一起，省了你到处找的时间。
这种集中展现的形式，把它叫做观音坐莲式。指坐等他人的努力和成果，自己在上边做吸收。而这种姿势往往能起到很好的传播效果。
比如，网黄广告少女姜茶茶就经常做这种『观音坐莲』的事情。
↓↓↓
高潮指数：
4、『器大活儿好』式
特点：先天骄傲，后天努力
这个姿势分两步拆解。首先『器大』，指的是先天基础好，拥有的粉丝基数大。这个不难理解，粉丝多了，无论发什么，都能成为万众瞩目的焦点。
比如陈亮的朋友圈——支付宝微信公众号。背靠马爸爸，凭借庞大的粉丝量，随便写几个字，阅读量也是分分钟十万加。
而我就不一样了，粉丝量极少。哪怕有天我在公众号发裸照、开车，能看到的人也是寥寥无几。
其次『活儿好』，指的是后天的专业技术，这个就是硬功夫了。能从热点中另辟蹊径，或是专业角度或是另类角度（总之是你之前不知道的），并走到深处，发掘一般人看不到的风景。
比如公众号『果壳网』就深谙此道，屡试不爽。总能借势热点，给你科普一些闻所未闻、视角新颖又特别有趣的内容。
再比如有个公号曾经做过几篇文章，如《大头儿子家究竟多有钱？》、《静香居然是个绿茶婊》。虽然不是借热点，但是观点绝对独到，且下的工夫也的确不小（看完《大头儿子小头爸爸》、《哆啦A梦》全集），使这几篇文章在朋友圈中被疯狂刷屏。
『器大活儿好』虽然是每个人（无论男女）都想要的，但如果你『先天不足，后天畸形』，我劝你还是趁早退出这行吧，毕竟不是每个人都适合下海的。
高潮指数：
5、『假高潮』式
特点：装模作样，骗人骗己
这种姿势通常是一种糊弄人的行为，做出表面高潮的模样，为了安慰伤自尊的直男，或是给玻璃心的老板、客户冲喜。但归根结底，这是一种欺骗。
客户制定的KPI不达标、不达十万加不发奖金、给新的广告Campaign增加声势，别管出于什么目的，都可以通过数据做假来达到。
如2016年9月29日的『微信刷量门』事件，扒下了部分自媒体的底裤。但时至今日，这种方式依旧活跃在品牌传播中。无论是微博转评赞、微信阅读量，还是短视频播放量、直播在线人数，都能在万能的X宝找到对应的供应商。
造假似乎早已成了这个行业里心照不宣的规则。表面上看自媒体满意、广告人满意、品牌方满意。但这种蛀虫的行为，终究是在给自己、给后人、给这个行业自掘坟墓。
说真的，女生高潮的真和假不好分辨，但这种公关事件的假高潮，老司机们一眼就能看出来。
也别以为客户/甲方是个傻子，他可能只是出于某些利益的考虑，不戳穿你！
高潮指数：
6、『情趣用品』式
特点：借助新奇特工具，增加趣味
人们总是对新奇事物有着浓厚兴趣。社媒传播中每每出现一个新事物，总能形成刷屏。比如：
H5技术带动的两个刷屏事件：《吴亦凡入伍》和《围住神经猫》；
朋友圈信息流广告初次登出的宝马和可口可乐广告；
支付宝从《精灵宝可梦Go》Copy过来AR技术，做成的AR红包（当时确实挺热闹）
即便是曾经被媒体吹上天要颠覆App Store，如今未出现爆款的「小程序」，在上线之前，也形成了一波全民高潮。
总之，新技术的诞生带来的是一波『新鲜感红利』，只有发掘更新奇特的传播工具，发现更有趣、别致的玩法，才能抓住这个红利，实现社媒高潮。
毕竟，总那么一个工具、一个姿势，是个人都会腻的。
高潮指数：
7、『冰火五重天』式
特点：冰火交替，高潮迭起
追热点的最高级姿势——自己创造热点，自己本身就是热点。
这种姿势难度极大，通常不是一方力量可以完成的。指通过连续多次对立、颠覆性的事件观点，将话题的温度持续高爆式升温。悬念营销和前两年风行的『撕逼营销』案例属于这类。
但让人大跌眼镜、连续刷新三观的当属『罗一笑事件』和『百雀羚长图事件』了。
罗一笑事件，着实成为了当时的社会热点。连续的反转效果，对社会产生了不可估量的影响，甚至让微信被迫修改了打赏规则。而今罗一笑小朋友已去世，我们对此事不再展开阐述，愿她来世健康快乐。
而『百雀羚长图事件』，恐怕品牌方、策划方自己都没想到会达到刷屏级的效果。
先是KOL发长图推文，形式新颖成第一轮刷屏；
再是「公关界的007」一篇“无效转化”打脸文被疯狂转发，成为“无效论”的理论高地；
最后则引来无数公关、广告、营销人士对此次传播的深入探讨。
波澜起伏，荡气回肠，意犹未尽，回味无穷。
且不论观点中的对与错，单是三次刷屏量级传播中品牌的露出，这波campaign百雀羚就不亏。
无论是社会热点还是企业营销行为，这种迅速反转的剧情总能让上波支持的人分分钟被打脸，感觉智商受到了蹂躏。在此，友情提醒各位同学：不要提前站队！
高潮指数：
总之，品牌追不到热点，就和处男找不到G点是一样的道理。要追好热点，就要不断观察，不断摸索。不过，热点不是万能的，追热点也只是品牌传播中很小的一个环节，切不可为了追热点而不计代价、舍本逐末。
就好比泡妞的关键在于妞，不在于你的竞争对手在做什么，更不在于你的嗓门有多大。
找到消费者确切的需求并尽可能满足它，
这才是企业最应该踏踏实实做的！
