看不懂符号学，就从这本观点新颖的书开始吧丨《广告符码》1/8

前段时间一直苦于寻找读哪本书，在老师的推荐下就买了《广告符码》，拿到书阅读起来发现里面的观点确实十分新颖，也解决了我广告课堂中出现的疑惑。但由于看得内容不够多，做的思维导图也不够细致，下次看完第二章再列个思维导图吧。第1章（绪论）和第2章（商品拜物教）主要是政治经济学的范畴，尤其是对马克思主义政治经济学相关理论的提及，让我联想到上课所讲内容，对相关内容理更深。

在开头的第一章人与物中，作者提到在现代社会中，广告是最有影响力的一种社会化体制。并且又定义为“一种关于客体且通过客体来表达的话语。人是主体，由此设计了人与物的关系。人和物的关系十分微妙，人离不开物，物也同时离不开人，没有我们人，物也失去了其本身存在的价值，。反观之，人类在进化过程中，把物体作为工具也是人类进化的具有决定性的一步。我是不是很赞同这个观点的，但是如果世界不存在人，那么世间想必是仍然正常运行的，可能对于自然环境本身的破坏更加小。作者的观点有点偏向于古典的人文主义，过分强调人的价值，我的想法可能偏向于自然主义。现如今以ChatGPT等人工智能的面世，给我带来很强烈的冲击，目前的我们正接近一个科技的奇点上。

接下来作者列出批评广告和为广告辩护的两方观点，双方争论的关键在于：物品（商品）的符号意义到底是其原本就有的，还是广告为了推销商品而强行给它赋予的？目前的我还是不清楚，希望读完书能够有独到的理解。

再接下来，作者引入人类学的相关研究成果，说明自原始社会以来商品所承载的意义就是由社会权力决定的；在资本主义市场经济的时代，商品同样有两个功能：（1）满足实用需求；（2）传播社会的思想与权力，构建社会文化形态。但当今时代与马克思生活的时代是不同的，作者转述鲍德里亚的观点：曾经只有物质异化；如今甚至连道德、爱、知识也异化。在这里我想起曾经读过的一本书《自私的基因》，深感经济学思维已在不知不觉间统领了当代社会，如今流传的说法将恋爱也视作一种价值交换（即使爱本质上是一种价值，恋爱本质上是一种价值交换，但之前这种想法并不流行），这样，人不就被异化成一台计算机器了吗？曾经资本主义异化生产过程，控制的是工人；如今资本主义异化消费过程，通过控制符号代码控制的是消费者。

三重暧昧：需要、商品和广告。广告强化了需要和商品之前本来就有的“暧昧情况“。原本的需要可能纯粹的关注于商品的实用性，而广告通过其独特的象征意义反映了符号意义上的人的深层次需要。所以社会上就存在两种人，一种支持广告的，一种批判广告的，原来我对此十分不理解，现在发现其实他们都只关注了问题的一个方面，显得片面了。

人面猴
序言：七十年代末，一起剥皮案震惊了整个滨河市，随后出现的几起案子，更是在滨河造成了极大的恐慌，老刑警刘岩，带你破解...
沈念sama阅读 204,293评论 6赞 478
死咒
序言：滨河连续发生了三起死亡事件，死亡现场离奇诡异，居然都是意外死亡，警方通过查阅死者的电脑和手机，发现死者居然都...
沈念sama阅读 85,604评论 2赞 381
救了他两次的神仙让他今天三更去死
文/潘晓璐我一进店门，熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来，“玉大人，你说我怎么就摊上这事。” “怎么了？”我有些...
开封第一讲书人阅读 150,958评论 0赞 337
道士缉凶录：失踪的卖姜人
文/不坏的土叔我叫张陵，是天一观的道长。经常有香客问我，道长，这世上最难降的妖魔是什么？我笑而不...
开封第一讲书人阅读 54,729评论 1赞 277
港岛之恋（遗憾婚礼）
正文为了忘掉前任，我火速办了婚礼，结果婚礼上，老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己，他们只是感情好，可当我...
茶点故事阅读 63,719评论 5赞 366
恶毒庶女顶嫁案：这布局不是一般人想出来的
文/花漫我一把揭开白布。她就那样静静地躺着，像睡着了一般。火红的嫁衣衬着肌肤如雪。梳的纹丝不乱的头发上，一...
开封第一讲书人阅读 48,630评论 1赞 281
城市分裂传说
那天，我揣着相机与录音，去河边找鬼。笑死，一个胖子当着我的面吹牛，可吹牛的内容都是我干的。我是一名探鬼主播，决...
沈念sama阅读 38,000评论 3赞 397
双鸳鸯连环套：你想象不到人心有多黑
文/苍兰香墨我猛地睁开眼，长吁一口气：“原来是场噩梦啊……” “哼！你这毒妇竟也来了？” 一声冷哼从身侧响起，我...
开封第一讲书人阅读 36,665评论 0赞 258
万荣杀人案实录
序言：老挝万荣一对情侣失踪，失踪者是张志新（化名）和其女友刘颖，没想到半个月后，有当地人在树林里发现了一具尸体，经...
沈念sama阅读 40,909评论 1赞 299
护林员之死
正文独居荒郊野岭守林人离奇死亡，尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋以下内容为张勋视角年9月15日...
茶点故事阅读 35,646评论 2赞 321
白月光启示录
正文我和宋清朗相恋三年，在试婚纱的时候发现自己被绿了。大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
茶点故事阅读 37,726评论 1赞 330
活死人
序言：一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡，死状恐怖，灵堂内的尸体忽然破棺而出，到底是诈尸还是另有隐情，我是刑警宁泽，带...
沈念sama阅读 33,400评论 4赞 321
日本核电站爆炸内幕
正文年R本政府宣布，位于F岛的核电站，受9级特大地震影响，放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜，却给世界环境...
茶点故事阅读 38,986评论 3赞 307
男人毒药：我在死后第九天来索命
文/蒙蒙一、第九天我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。院中可真热闹，春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
开封第一讲书人阅读 29,959评论 0赞 19
一桩弑父案，背后竟有这般阴谋
文/苍兰香墨我抬头看了看天上的太阳。三九已至，却和暖如春，着一层夹袄步出监牢的瞬间，已是汗流浃背。一阵脚步声响...
开封第一讲书人阅读 31,197评论 1赞 260
情欲美人皮
我被黑心中介骗来泰国打工，没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留，地道东北人。一个月前我还...
沈念sama阅读 44,996评论 2赞 349
代替公主和亲
正文我出身青楼，却偏偏与公主长得像，于是被迫代替她去往敌国和亲。传闻我的和亲对象是个残疾皇子，可洞房花烛夜当晚...
茶点故事阅读 42,481评论 2赞 342

看不懂符号学，就从这本观点新颖的书开始吧丨《广告符码》1/8

接下来作者列出批评广告和为广告辩护的两方观点，双方争论的关键在于：物品（商品）的符号意义到底是其原本就有的，还是广告为了推销商品而强行给它赋予的？目前的我还是不清楚，希望读完书能够有独到的理解。

推荐阅读更多精彩内容