2025年2月25日，读完The Dip: A Little Book That Teaches You When to Quit (and When to Stick)（《知道何时放弃（以及何时坚持）的非凡益处》)，by Seth Godin，ISBN 9781591841661。本书作者Seth Godin（赛斯·高汀）是当代极具影响力的营销专家、作家和创业导师。他拥有计算机科学、哲学学位以及斯坦福大学商学院的MBA背景，职业生涯横跨互联网营销创业（如Yoyodyne公司，后被雅虎收购）、畅销书写作和公共演讲领域。他的核心理念是“创造改变”，主张通过创新和勇气突破传统思维。高汀的博客常年位居全球商业博客前列，其著作被翻译成38种语言，全球销量超百万册。

《The Dip》出版于2007年，是一本仅96页的短小精悍之作，副标题为“知道何时放弃（以及何时坚持）的非凡益处”。该书挑战了传统“永不放弃”的成功观念，提出战略性退出的重要性。

核心概念

Dip（低谷）：

指在追求目标过程中必经的艰难阶段，克服后可能带来巨大回报。例如，学习新技能或创业初期的瓶颈期。高汀认为，成功者需在低谷中坚持，因为“稀缺性创造价值”（Scarcity means value）。

Cul-de-Sac（死胡同）：

指无法通过努力改变结果的困境。例如，投入大量时间却无法提升的工作或关系。此时应果断放弃，避免资源浪费。

“成为世界第一”原则：

高汀强调，只有在一个细分领域成为顶尖（如“他们的世界中的第一”），才能获得超额回报。若无法跨越低谷，则应重新评估方向。

争议与启发

读者评价：

部分读者认为书中未明确回答“如何区分低谷与死胡同”，但启发人们反思坚持与放弃的界限。例如，一位读者结合减肥经历，意识到自己正处于需跨越的“低谷”而非死胡同。

社会意义：

高汀指出，传统教育鼓励“全面发展”，但市场更青睐专精者。例如，人们倾向于选择领域内最优秀的医生或理发师，而非“全能但平庸”的从业者。

《The Dip》的独特价值

反直觉的决策框架：

通过分析“低谷”与“死胡同”，帮助读者在复杂情境中理性抉择，避免盲目坚持或轻言放弃。

实践指导性：

书中提出“提前规划退出策略”，例如在项目开始前设定退出标准，而非依赖临时情绪判断。

广泛适用性：

适用于个人成长、职业发展、创业管理等多场景。例如，有网站将其列为“2025年必读高汀著作”之一，强调其对职场与生活的指导意义。

总结

《The Dip》以简洁的语言颠覆传统成功学，提供了一种动态的决策工具。尽管其方法论存在一定争议，但核心思想——在正确的时间坚持或放弃以创造稀缺价值——对现代人应对复杂挑战具有重要启示。结合高汀的实践经历（如从传统出版转向数字出版），本书亦可视为他个人理念的缩影。

我读的是Portfolio在2017年5月10日出版的精装版，本书内容4.5分，本版本5分。