2017年，故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元。此外，故宫也有其他部门贡献文创产品收入，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。

十八大报告提出， 到2020年要把文化创意产业发展成为国民经济的支柱性产业。

近年来，故宫成为年轻人心中的“网红”打卡地。从珍贵藏品的统计梳理，到故宫“文物医院”的创立；从不断扩大的开放区域，到网上售票后的成功限流；从古建文物的保护修复，到文创产品的走俏，再到“智慧故宫”的全方位设计。如今紫禁城不再高冷，变得年轻时尚，也更可爱起来。故宫为什么这么热？

明清两朝担当皇宫职责的故宫好比传统文化汪洋里的一头巨鲸，即便倒在历史车轮下、失去了皇宫的地位，依然可以用“死亡”创造出一套完整的、可维持上百种生物存活长达百年的生态系统。落红不是无情物，化作春泥更护花。故宫赋予人们数不尽的财富。

鲸落(Whale Fall)是指在鲸尸沉至海底后，可以持续4至24个月为盲鳗、鲨鱼、甲壳类生物等提供食物。当残余鲸落当中的有机物质被消耗殆尽后，鲸骨的矿物遗骸就会作为礁岩成为生物们的聚居地。于是，一只死去的鲸鱼，可以用死亡创造出一套完整的、可维持上百种无脊椎动物生存长达几十年甚至上百年的生态系统。

围绕着故宫这只巨鲸，社会上不同类别的人群皆依附于它，以此为“生”：消费者、故宫人、野心家、空想家……故宫的一切，滋养甚至固化了以上社会角色的内涵，下面我们来欣赏这幅众生相。

故宫为中国当代的消费者提供了精神食粮。

小到来北京的土著和游客，大到传统文化的爱好者。建立在明清两朝皇宫基础上的故宫博物院，陈列着绝无仅有的藏品，更是拥有世界上规模最大、保存最完整的宫殿建筑群。这里是收藏明清皇室珍宝的巨大宝库，也是记载明清宫廷历史的鲜活档案。

如今，故宫的展览从线下升至线上，人们可以通过文创产品和APP，通过不同的载体，更近距离感受故宫文化的魅力。为什么人们对故宫趋之若鹜，尤其是宫廷秘史？宫斗戏占据了热门电视剧集的半壁江山。其实，老百姓历来对皇上们的生活充满好奇。原因是历代皇帝无不把自己放在神探之上，借神权壮权威；事情的另一面便是老百姓把自己放在拜神的位置上。这不正是一种封建的精神奴役吗？人们为什么还美滋滋地戴着这精神枷锁，乐此不疲地奔向紫禁城？除了瞻仰古迹、浏览藏品，估计还有穿越时空的错觉，恍惚间“我也走过了当年皇上走过的路”。是为一种精神胜利法。只是，皇宫里的千百折戏，赶得上莎士比亚吗？紫禁城下万千藏品，有象征西方大卫雕塑人体美和大热情的吗？从这个角度看，我们至今没进入人文主义阶段，还在“有奶便是娘”“衣食父母”的惯性草场上跪滑。

这些人，当自己追求某种东西追求不到，因而不能满足自己的欲望时，他们就不再去追求原来的目的了，而是试图“重新”假设一个目的来追求。实际上这是一种自欺欺人的骗局。消费者追求的目的并未重新设立，而是找了个替身来代替，这个替身如故宫是可以追求得到的。这样，假借它去造成一种“目的实现了”的假象，以满足自己的欲望。

故宫为故宫人提供了学术研究的沃土。

尽管故宫占地只有72万平方米，但其承载的文化意义却不可估量。故宫文化的三个特点：

• 社会上层的、主流的文化，换言之，它是主子的文化
• 等级森严、具备整体性，这种文化整体性是故宫学得以提出的重要依据。
• 又不单单是主子文化，但又与民间文化、地区文化、民族文化相互影响。

故宫这棵大树下面坐了好些乘凉的“学者”“专家”，他们依附于这个庞然大物，安心在研究院、学院等机构的故纸堆里做研究。学者么，都愿意关注过去的东西 。毕竟好些人是“宫二代”，祖孙三代都在皇城根下浸淫。与社会对官二代、富二代的普遍偏见不同，宫二代甘愿在红墙之下坐冷板凳，赢得老百姓对文化人的尊重。

当然，也有专家闹出过笑话。末代皇帝溥仪在其自传《我的前半生》里记录了一件趣事：有一次已经是普通公民的溥仪回到故宫，有专家为他讲解故宫藏文物，当着他的面说一件花瓶是古董，他说，那算什么宝贝只不过是我的夜壶罢了。那位专家解说员也不清楚他的身份，以为就是一个来挑衅的捣乱分子，说简直就是胡说八道。并且对溥仪严厉的谴责和驱赶。后来他亮明了真实的身份，专家和在场人们都非常的震惊。

我们能体会到故宫人对于自己工作职责的骄傲，醉心于那些文物、凝固的历史。只不过这个群体有个普遍特征：对于“未来”，鲜有发声。

故宫为野心家提供了舞台

这里的野心家多指政客和商人。

毫无疑问故宫是中国传统文化的重要遗产，特朗普访华，其中一站便是来故宫感受一番，这种古典美与深厚的历史底蕴，并不是所有国家都具备的。另外，中国需要以故宫为载体的传统文化，作为意识形态的护盾，部分抵御美国好莱坞、日本动漫、韩国剧综等文化入侵。当今社会高速发展，对传统文化起着不可忽视的消解作用。对传统文化自觉保护、科学分析，有利于社会主义新文化的建设。

商业层面，故宫这个大IP具有无可辩驳的吸引力，能够脱离单一平台的束缚，在多个平台获得流量、进行分发。于是，众多文字、文创产品、节目如雨后春笋般在这几年陆续盛放。有了流量，便有了广告收入，无论其中的商人还是专家，都可以分一杯羹。

野心家们自然对自己的行为有充分合理的解释：我这样做是为了科学、艺术、文化！但实质上，有什么样的需求，便有什么样的供给，商业很大程度上是愿者上钩的游戏。

故宫为空想家充当了假想敌

空想家，是指由知识分子（作家、艺术家、编剧导演等等）以及异和谐见人士组成的非正式小群体。他们通过一切犀利的语言来宣扬理想中存在的让人信服的历史见解、人文环境和社会。总有一些充满斗志和智慧的勇者，逆流而上，高举着进步的旗帜让它迎着机会主义者污浊、陈腐的风潮潇洒地飘扬。

此时，故宫摇身一变，成为封建皇权专制的遗毒，便成了他们批判的对象。

清朝、近代史、台湾、国宝、文和谐革……无论是从传承还是批判的角度，故宫都具有无可比拟的价值。空想家不断提醒我们：勿忘历史，故宫的命运是我们的警钟。

当一条鲸鱼在海洋中死去，它的尸体会慢慢沉入海底，然后在物种稀少的深海里，用自己的死亡，创造出一套完整的生态系统，这是鲸鱼留给大海最后的温柔。而故宫在历史的长河里，用同样的方式，得以永生。