读《定位》有感

  定位实际上是为了在潜在顾客的心智中，确保一个有价值的位置而做的表面改变。定位越强，这种代名词就越容易发生。有些品牌的定位十分强大，实际上已经变成了品类通用名。从传播的角度看，成为通用品牌名，非常有效，这种通用品牌名，不仅阐述了品牌，也阐述了品类。一担拥有了通用品牌名，就可以忽略品牌直接宣传品类。这种对应关系就像我们日常生活中，说起香皂品类就联想到舒肤佳品牌香皂。提起大众的护手霜品类，就对应大宝sod蜜品牌。而对于信阳市民来说，提到信阳高考课外培训品类，很自然想到是信阳木秀林教育这个品牌。这就是我们的最强定位。同时信阳木秀林教育是信阳市校外高考培训标杆，是人们心智中的第一。这是我们的追求。这是这本书给我的最强感受。