80后步入中年，90后渐入“佛系”，内容市场如何渗透00后。00后的内容世界都有哪些玩法？操盘手们到底如何俘获“下一代”的注意力？
一、个性与市场并存
难以被取悦的00后。
70、80后的子女——00后，不喜欢盲目追随潮流、多样化、个性化成为他们的标籤。张扬个性、CQY 、处Q友、不做沉默用户、二次元、网恋、手办游戏、动漫Cospky妆娘、炮圈（摄影爱好者）……他们对科技和潮流的捕捉更敏感，相对90后而言，00后具有更强的个人意识和精神追求。而且，他们具有强烈的表达欲望，愿意将一切“说出来”，所以00后的“圈聊黑话”逐步佔领主流平台。不过，这就为内容生产者了解00后用户带来一定难度。举个例子，像00后在QQ上用的高频词，如“白鬼院凛凛蝶”、“比利”、“吃鸡”……难倒了程序员，而且还要借助度娘的帮助！！！
与此同时，00后群体的兴趣多元化，也意味著他们具有更强的垂直兴趣凝聚特点，而且爱好领域更加细分。他们对细分兴趣的专注足够深入，具备天然的垂直流量属性。如：00后的古风领域，应该有汉服、古文、古典音乐；二次元应该是Cospky、妆娘、炮圈（指摄影爱好者）、手办圈.....
从消费层面看，佛系90后考虑要不要包月，00后已经付款包年。根据中国青少年研究中心最新公佈的《中国少年儿童发展状况报告》显示：00后更愿意为其兴趣爱好买单，尤其体现在游戏、动漫等方面。“00后相对90后对内容的要求更加苛刻、挑剔，他们绝对不会为‘换汤不换药’的同质化产品买单”。
所以说，尽管00后内容市场前景看起来广阔且可操作空间较大，但00后的“个性”也使得内容创业者、生产者们同时产生了压力。
二、社交互动全面渗透
社交是最受00后关注的内容。他们接受与陌生人交友的程度比任何一个时代的人要高，有40%的社交诉求集中在“扩列”。他们的社交的“标籤化”也非常显著，喜欢与志同道合的人交朋友。贴吧、部落的散状分发的内容产品非常容易受到00后群体的青睐，并且为他们搭建了兴趣社交社群的平台。有权威数据显示，目前百度贴吧用户中90后、00后占比超过60%，而且00后用户占比呈不断上升趋势。比如，深受00后喜爱的明星鹿晗，在贴吧上有350万粉丝；打出“娱乐交友最佳平台”的cqy吧有130万粉丝…00后在各种兴趣社群裡高度活跃，相同兴趣下的“呼朋唤友”在00后的经营下呈现出一派热闹景象。
注：“cqy”是95后、00后经常用的词语，简单来说就是在QQ上互相加为好友，然后畅谈人生聊聊理想......
与此同时，00后的社交互动也渗透到到了“恋爱”主题上，“隔壁同学”、“处CP”就是00后用户较多的“恋爱社交”APP产品，用户可以在裡面和多人同时结成线上情侣关系，执行恋爱任务，包括“真心话大冒险”、“你画我猜”等，同时它们也设有“社团”群组，用户可以基于兴趣进一步社交。
三、扎堆“二次元”
或许是因为“二次元”在00后的社交“标籤”中绝对可以佔据高流量的原因，很多00后痴迷的产品都烙有“二次元”的印记：以弹幕视频为主的A、B站（bilibili）、以漫画为主的“布卡漫画”和“快看漫画”、社区属性较强的“第一弹”……用户在获取海量动漫资源的同时，可以随时围绕相关话题进行讨论、结交二次元小伙伴。
目前，“二次元”在00后群体中也在不断开辟着新的领域，比如，资讯、音乐。“番薯小组”被称为00后的“今日头条”＋“即刻”，内容上将动漫、游戏等进一步深入挖掘，用户可以关注喜欢的话题并开启提醒。而且，该产品关注的维度更加细分，用户可以深入到三级标签，掌握番剧和游戏的最新一手情报。
四、强UGC属性
00后群体受多元文化、传播内容的影响较深，加之其本身也具有较强的内容创作和分享意愿，因此UGC属性在00后内容产品中表现强烈。单从二次元文化来讲，类似“本命”的二次创作需求就足以撑起众多平台，B站（bilibili）就是典型的例子。
B站有约40万极具原生创作能力的UP主，近40%用户为00后年轻群体，已经形成中国最大的年轻人多元文化平台。B站平台现超过90%的内容为UGC原创，因而即便在大量版权内容被下架之后，B站的流量态势丝毫没有减弱。而与之相似的弹幕视频网站也绝不只B站一家。
五、游戏化
00后产品还有一个明显特质，就是“游戏化”。“喊麦”、“语C”、“黑界”等00后热点无不散发著“游戏”的特质，而00后也透过各种产品、通过各种cos、角色扮演在虚拟空间中玩得不亦乐乎。况且，先有“王者荣耀”扫荡00后群体，现又有“恋与製作人”俘获乙女之心，有人称，只有游戏化才玩得起来。由此可见，“能玩”或许也得成为00后产品的标配。
六、学术性
相对于其他年龄层，00后内容产品的逻辑还有一个方向，便是学习类、知识类，毕竟对于00后来说，“学习”仍为其首要任务，通常情况下，他们的绝大多数时间也分配给了学业。因而，“作业帮”、“一起作业”、“酷听说”也深受00后群体的喜爱，据了解，这些内容产品几乎呈“老师推荐，全班使用”的局面。
七、喜新厌旧成迷思
有调查显示，00后喜欢尝试各种新鲜好玩的事物，他们下载Top1000以外“非著名”App的意愿是所有年龄均值的1.3倍，高于所有年龄均值的29%；但同时，00后喜新厌旧的速度也高于其他群体，比如说每当考试之前，00后会突击卸载一批社交和娱乐类应用，考后可能再重载回来，但是有近50%的几率不会装载原来的产品。
因而，对于产品开发者来说，想要在现阶段保持00后用户的粘性决非易事。
实际上，真正能够博取00后眼球的产品并非仅有单一属性，社交类产品似乎得带点“恋爱”才有玩头，学习类产品也得具备点趣味性才能抢佔市场，总的来看，在垂直到特定领域之后，再来点不同维度特质的混搭似乎才能收割00后的注意力。
最后，借助面向00后的脱口秀综艺《放学别走》中，小嘉宾的较真“喊话”收尾：
“你所不能接受的不寻常，它不能归为不正常”、“一个行业的改变必须得由新一代青少年来实现”。
（花儿.翟）
