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作者 | 林默

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如果城市能够书写一页自己的命书，那么它们最先想到的会是顶流网红的写法。

顶流，网红，这两个本就不平凡的词连起来堪称一记绝杀，代表的是迅疾的成名速度，以及绝对的江湖地位。

最最最最最关键的还是，没人可以抵挡抄作业的诱惑。何况跟上队伍，随手一抄都可能是正确答案。

在这支壮观的队伍里，站在第一方阵的是淄博、泉州、天津、哈尔滨、天水等优秀代表。它们的走红方式高度相似，大致可以分成三步：

打造一个新的城市符号，比如烧烤、跳水、麻辣烫等等。然后，让第一批吸引到的年轻游客，在社交媒体充当自来水，将话题效应尽可能最大化。最终，调动围观群众的共创欲望，让他们也参与一场关于城市的社会化生产。

天津跳水大爷

在这种经典的叙事里，网红城市诞生的速度越来越快，经济效益也越来越强。与之流行的一个词语，叫做“泼天的富贵”。

诱人么？

肯定啊。只是几乎所有逆袭的故事里，往往都会有一个但是，但是比起接住一波富贵更难的，是守住长久的富贵。成为网红之后，摆脱网红标签是城市发展的新命题。

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一座网红城市留住泼天的富贵，到底需要做一些什么？

要把流量变成留量，要让乍见之欢变成久处不厌。再通俗点说，要让多情的人类愿意把专情留在这里。

看到这里，相信有人会说，逼逼了这么多，那你倒是说说应该怎么做啊。

美国城市学家凯文·林奇提出过一个理论，说城市是具备可读性的，是由各个符号所共同构建的一个凝聚形态，人们通过长时间接触熟悉城市空间环境，最终聚合并构建一座城市的意向系统。

城市诞生的漫长过程里，但凡有点资源优势的地方其实都得到过一轮轮开发。淄博、泉州、天水这些网红城市以前不火，难道是地方政府不想发展旅游经济吗？当然不是，只是因为它们没找到那个“具备可读性”的点——也就是大众的兴趣点。

在社交媒体里，年轻游客挖掘到淄博烧烤、泉州簪花、天水麻辣烫等新符号，并且围绕这些迅速共创出了海量的碎片化内容，让更多人有机会“长时间接触”到相关的城市，以及这些城市的意向系统。

我们这才看到，一张一张新的城市心智地图在互联网世界降生。

只是这些流行的新符号，绝大多数只提供浅层的信息，如果无法附着在一定的文化底蕴上，容易在人们的记忆里消失。

也就是说，一座城市要长久地火下去，就不能只是简单地呈现或利用新符号的吸引力，而应该再往前一步，促使游客对整个城市文化进行探寻和思考。

文化，才是一座城市的立根之本。

一座城市有一座城市之文化，但在文化表达上是共通的，无非都是通过各种具象化的方式呈现出来，让原本概念化的文化成为人们能看见、能感知的真实画面，让他们得到更真切的理解。

这可以是一本书，比如《淄博烧烤编年史》；可以是一个作品，比如赵丽颖的簪花杂志照片；也可以是一场活动，比如郑州和微博文化之夜的合作。

不同表达形式、表达载体的大众影响力有所区别。就说刚刚结束的微博文化之夜，它其实是微博打造的行业大型文化IP，是围绕文化创新、文化科技与数字化、文化出海和非遗设立并颁发相关奖项的盛会。

今年是郑州第二次参与这场活动的落地。

郑州做出选择的理由相当直观。城市文化的渗透讲究效率，如果无法在一定时间里占据更多用户的注意力，极可能错过最佳窗口期。而微博文化之夜作为一个内容IP，能够聚集大量的资源和流量，对合作城市来说无疑是一股传播的巧劲。

还有就是，年轻一代，生长在中国全面崛起时期，对本土文化有着更高的认同感，对微博文化之夜这类活动的关注度越来越高。拥抱微博文化之夜，本质就是在拥抱年轻群体。

微博文化盛典给郑州注入新鲜活力，郑州又给微博文化盛典提供精神内核，这背后是一个相生相成的过程。

举个例子，在微博文化之夜的文化知识比赛里，郑州的象棋文化、八大古都的历史、嵩山少林的故事等等，经过明星大咖、文化学者等群体的科普，吸引了大量网友围观和讨论。仅#你不知道的古都郑州#一个话题，讨论量就达到了36万多。而这些真情实感的评价或留言，都可能成为一个人认识或欣赏郑州的开始。

一座文化之城，一场文化之夜，两次命运般的相遇，每一次却都掷地有声。

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既然城市和平台合作的性价比如此之高，那么为什么大家不多办几场文化之夜呢？

因为这作业，不好抄。

IP总是难于落地。在时间和空间的局限下，不成体量的IP落地往往都难以达到预期声量，甚至是自取其辱。

这里的体量，既是指空间的体量，也是指内容的体量。

一座城市的空间，由自然空间和文化空间组成。找一个办活动的场所不难，难的是这个地方具备撑得起一个IP的文化底蕴。

这就很能体现郑州文化空间的优势，它不仅拥有核心的文化场景，如郑州博物馆、郑州商都遗址博物馆，还有大量特定文化场馆，比如咖啡店、美术馆、艺术馆，这些地方能够迅速联动起来，共同呈现整个城市的文化生态。

除此之外，郑州的城市面貌也相当多元，能够划出观星、探索武术文化、感受黄河文明、追溯商都文化等众多路线，让不同群体完成实地探访，多维度呈现郑州的城市文化魅力。

在微博文化之夜的主题论坛上，故宫博物院学术委员会主任单霁翔说，“我们来到了郑州，来到了登封，来到了天地之中。从观星台到少林寺，这个漫长的参观线路上有很多元的文化，真的有很多故事在讲。”

从漫长历史里拓开的空间体量，容得下一个又一个文化系统，当下，这些系统又长出了体量庞杂的内容生态。在这个文化渗透过程里，对郑州来说，微博文化之夜的价值是纽带，也是养分。

纽带是指，人们在围观微博文化之夜的过程里，主动参与知识比赛、围观博主共创等，能够获得别样审美感受的同时，对所处的文化空间也产生更深刻的体悟和情感体验。如此一来，用户可以距离这座城市非常近，欣赏它、理解它、感受它的同时，进而获得一种认同感。

养分则是指，这场微博文化之夜带来了参与性、话题性以及泛影响力。这给郑州持续释放城市文化吸引力，挖掘更多潜在游客提供了良好的契机。

一座城市走红以后，第一批核心游客很快就会达到上限，破圈才是寻求长远发展的下一步，也是关键一步。这或许也能解释，为何郑州会两度选择微博文化之夜，因为这场活动面向的是艺术、体育、电竞、国潮等多圈层群体。文化的，本身就是大众的。

可以说，郑州和微博文化之夜的合作，不只是双方的一次重要探索，对整个城市发展其实都有一定的参考价值。

网红、顶流、泼天富贵，这些在一个城市发展史里面，都是极好的修饰词。但只有当网红城市逐渐摆脱对一些特定新符号、新话题的依赖，开始向更为深化的大文化格局前进，更大的经济价值正在酝酿。

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