最近有一个很火爆的游戏，旅かえる，翻译为：旅行青蛙。我知道这个游戏是因为我一个朋友在朋友圈发了一个文章名为《这只火爆朋友圈的青蛙，为何能让无数中国年轻人活成空巢老人？》看了文章之后，我get到的唯一一点是：火爆朋友圈。但是我的朋友圈还没有人玩呢，由于受了太多鸡汤文的影响，我第一反应是，我的朋友圈太低端了。不对，我灵敏的嗅觉告诉我这其实只是一句营销的话术。然后我去查了这只青蛙的资料和攻略，下了游戏准备研究一下这只青蛙为什么会火。

我下了游戏之后截图发了朋友圈，我想看看大家的反应，所以我没有表达我的任何好与不好的想法。只是安静的发了一张图片，慢慢的有人给我评论：这是什么游戏？怎么玩？还有人问：你的汉化版的发我一下，我的是日语的。也有人说：难道只有我觉得这游戏无聊？基本上是这三种类型的评论。

我突然想到了一个词：同侪（chái）压力。大量研究表明，我们本能的通过观察他人的行为来影响我们自己的决定，简言之，我们似乎本能地相信他人比我们更加了解我们想要什么。心理学家给这种想象起了一个名字——叫同侪压力。

伦敦的《泰晤士报》指出，我们天生就是相信他人的，一部分原因是集体信仰会帮助我们和其他人建立联系。简单来说，我们“想要”相信这些信息，即使我们可能也会深深怀疑。

要知道陌生人或者身边的朋友对我们的决定有多大的影响，从旅行青蛙这个游戏就可以看出。很明显，那些问：“这是什么游戏，怎么玩？”的人受了“同侪压力”的影响，他们心里的OS是“那么多人都玩，肯定很好玩”或者“那么多人都在玩，我要是不玩，岂不是落伍了吗？”而那些问“汉化版的发我一下，我的是日语的”的人，他们显然已经受了影响，想要急切的表达自己没有落伍，已经开始玩了，只是看不懂而已。而第三种人已经经过了前面两个阶段，同时对自己产生了怀疑“难道是自己有问题？”

这些所有的提问都可以用“同侪压力”来解释，我们的大脑无法忍受我们被排除在外，无法忍受我们自己和大部分人不一样。这一事实似乎表明：我们最终的选择和我们想要的无关，而是我们认为我们“应该要”的。

作家兼社会心理学家Robert Cialdini曾在一个有趣的实验中证明了同侪的说服性力量。实验我不再赘述，实验揭示出的是广告商和营销者们长期以来都意识到的：人类想要其他人想要的。而很多营销者和新媒体人，正是利用消费者这种对落伍的恐惧来进行营销的。

所以，你还喜欢养蛙吗？

写于1月23日