自从今年看完华杉老师的《华与华正道》，他在我心里就是“知行合一”的典范，鉴于此，我每天都会去华杉老师的主页看看他发了什么，以及做了什么。

今天刚好看到华杉老师在微博感慨：

上海机场5月同比客运量下降99.6%。惨呐！各地不解除对上海的隔离政策，上海企业无法正常开展业务。我更惨！因为华与华是虹桥机场的广告大客户，现在只有0.4%的人看我的广告！本人江湖人称“机场门神”，所有广告投放都围绕飞机和机场，于是就成了重灾户了。

有网友就问他：

请问华老师现在后悔把宝都押在机场广告牌上吗？还是继续坚定不移地持续投入机场资源？

华杉老师只回复了四个字：一以贯之。

华杉老师是上海华与华营销咨询有限公司、上海华与华广告有限公司董事长，他的一以贯之，看起来稀松平常，但作为一个身负重任的CEO能做出这个决定真的很难，而这更是很多人都做不到的。

01

在《华与华正道》中，华杉老师说，成功的关键不在于策略多么伟大，而在于一以贯之。

策略不在于一心追求差异化，而在于“善与人同”。人们发家的时候都恨不得抄袭别人，有点钱之后，反而失去了善与人同的能力。成功的关键也不在于策略多么伟大，而在于一以贯之。不能坚持，是因为不能放心。大道体宽，简易明白，很多事不在于不知道，在于做不到。而做不到，就不是真知道。

很多事不在于不知道，在于做不到。

而做不到，就不是真知道。

不能坚持，是因为不能放心，有什么不能放心呢？因为要趋利避害！

那么多人在底下留言，让华老师考虑下不要再在机场砸广告，甚至还有人出来说机场杀熟，知道华杉老师只坚定的在机场投广告，不仅不会打折，还会收取更高的费用。

但华杉老师有自己的原则，他笃信“儒学”，他也一直以“君子”的标准来要求自己。

所以在他人看来的不知变通，不懂止损，在华杉老师看来，这就是“一以贯之”，活在他人想象之外。

02

面对突如其来的几个月疫情，上海虹桥机场从人满为患到门可罗雀，华杉老师作为广告大户损失惨重。

你说他心痛吗？

肯定心痛，不然也不会专门发一条微博来感慨了。

那么他后悔了吗？

还真没有！

作为“机场门神”，作为“重灾户”，他完全有理由放弃在机场继续投放广告，但他仍然要“一以贯之”。

趋利避害，人之常情，所以临事决策，总是衡量得失。但是，经验、学识、智慧都有限，判断不能准确，就会贪巧求速，就会走弯路，就会倒退反复。唯有正心术，立正学，走正道，才能一以贯之，勇往直前，活在他人想象之外。

“唯有正心术，立正学，走正道，才能一以贯之，勇往直前，活在他人想象之外。”

想要活在他人想象之外，他人看不懂，他人看不穿，大巧若拙，唯有走正道，并一以贯之。

03

当初，华杉老师把自己的广告投放战略重点放在上海虹桥机场，必然不是拍脑袋决定的。

其中一个最明显，也最重要的原因是：他的主要目标客户人群就常在那里出没。

虽然机场现在还没有恢复到疫情之前的人流水平，但上海作为一个国际化大都市，回归到之前是必然的趋势。

既然早晚会回归到从前，他的目标客户人群依然会在那里出没，他有什么理由选择不持续在那里投入广告呢？

难道就因为一次并不会永久改变虹桥机场人群结构的疫情吗？

趋利避害，是人之常情，但常情就必然是对的吗？

看问题还是要看更本质的东西，如果只是浮于表面，就容易因为看不清，看不透，而左右摇摆，内心动摇，不再坚定。

最近有句话让我觉得深受启发，“一个真理的反面，可能是另一个更深刻的真理。”

就像有的企业是以垄断起家，有的企业则是完全向市场开放，有的人不断求变，有的人一以贯之，都会有人活得很好，做就要做到极致，一以贯之。

04

为什么一以贯之这么重要？

就是我的观点、立场、抱负、行为始终不变，任你地球千百转，我该干吗继续干。不能一以贯之，就每年都颠覆、每年都迭代、每年都转换赛道，就像热锅上的蚂蚁、飞轮上的仓鼠，忙乎个不停。子曰：“吾道一以贯之。”又说：“后虽百世可知也。”再往后一百代会怎样也知道，何必一年震撼自己一次？未来就像足球赛，你永远无法预测比赛的输赢，但球是怎么踢的，一直就那样。

外部世界时时刻刻都在变化，如果面对所有变化都力求跟上，都急吼吼的去跟着变化，那不管最后结果如何，肯定也会把自己累死。

反过来，我们确定了观点、立场、抱负、行为始终不变，以不变应万变。

虽然显得愚笨，但我们却能像植物一样，不管风吹雨打，不管沙漠荒野，只管自己的生长，就能真的实现：向下扎根，向上生长。

打一个不恰当的比喻，就像我们四川人现在面对地震的态度，“大震跑不了，小震不用跑”，秉持这一个核心理念，我们现在再发生地震，很多人也就不跑了。

人生皆如此，瞬息万变，无法预测，与其着急忙慌的变来变去，倒不如以不变应万变，一以贯之。

05

一以贯之为什么难？因为人人都想要揠苗助长。

一以贯之的反义词，则是揠苗助长。一以贯之为什么难，因为人人看见那苗，他都要来拔一把。一即一切，一切即一，但能如是，何虑不毕！“大道体宽，无易无难”，伸手就做，抬脚就走。为何不做？为何不走？“小见狐疑，转急转迟”，“执之失度，必入邪路”。

人人看见那苗，他都要来拔一拔。

拔着拔着，这苗就枯萎了。

但如果让这苗在田地里好好生长，虽然长得慢，可它只要能天天吸收天地日月之灵气，总有一日能长成，然后必有收获。

我们有人工作不顺心想要辞职，总有人来说，“千万别辞职，现在行情不好，是史上最难就业季”。

经人一吓，自己也没有“一以贯之”的道，自然也就不了了之了。

但如果能有一个“一以贯之”的道，比如“在这里能不能让我有成长”，那我们在做选择时，坚持贯彻这个理念，也就不会在别人说什么时摇摆不定了。

当然也会有反过来的情况，比如人人都不看好的工作，但却符合自己的“道”，那就一以贯之的持续做下去就好，他们说什么跟我们关系真不大。

06

那怎么才能做到“一以贯之”呢？

华杉老师说：放弃顺应外部环境，一心修炼自己的本事。

关键是把握两点：

一是当我改变自己就能多获得利益的时候，我不要那利益。

二是不认为我通过改变自己，就能解决外部环境的困难，有损失就买单，绝不要“把失去的夺回来”。

放弃顺应外部环境，一心修炼自己的本事，一以贯之，始终不变，活在自己的世界之中，活在他人的想象之外。

有损失就买单。

自己有了真本事，去哪儿都能活得好。

世界易变，但我们可以做到，一以贯之，始终不变，活在自己的世界之中，活在他人的想象之外。

任何时候绝不出权宜之计。

决策无非两种，一种是按既定方针办，另一种是趋利避害，权宜之计。

我希望一切按既定方针，求仁得仁。任何时候绝不出权宜之计，则简易洒脱，仁者无忧，智者无惑，勇者不惧。

立场就是立场，观点就是观点，原则就是原则，底线就是底线。总是出结果导向的权宜之计，是一种很糟糕的文化，而大家都习惯了而不自知。

在华与华，一定要扭转这种习惯，除了原则我们一无所有，任何原则一以贯之，绝不出权宜之计。

很喜欢这段话，充满了力量感：立场就是立场，观点就是观点，原则就是原则，底线就是底线。

就像日更，别人说赚不了钱，不如做短视频，但我心里知道，日更切切实实的改变了我，让我成长和收获了很多很多，日更本身就是我的道，要一以贯之。

并且我要做那位爬上水晶山的王子，我坚定的知道山顶将会有我的公主（宝藏），说到就要做到，日日不断，这是对自己的承诺，也是对世界的承诺。

中途会面临损失，那就买单，我还是不会选择“趋利避害”，我心甘情愿地接受损失，就像华杉老师接受了在机场投广告的损失。

但这只是“一城一池的得失”，没必要斤斤计较，重要的是“一以贯之”，持续而又坚定的行动。

世界上没有百分百的好事，正如也没有百分百的坏事一样，趋利避害，从来就不是对的。