大家好

今天由我给大家分享，请指教。

【部门【  御匠 】

【分 享 人】吴富豪

【分享时间】2024年5月15日（周三）

【文章名称】细节营销

【原文摘录】品牌知名度是第一大挑战。

品牌知名度有两种：记得和认得。杂货店卖的绝大多数产品靠“认得”这种品牌就可以了。消费者在货架过道里逛，看到他们认得的品牌就停下拿起放购物篮里，他们不会拿从来没有看到过的或听说过的品牌。如果你拦住他们，让他们闭上眼睛，说出篮子里所有产品的品牌名，你会很惊讶，他们往往会说，那“高高的、绿色的”叫什么名字来着，一时就是想不起品牌名来。

在其他情况下，也许需要客户主动提出要用哪个产品。比如，卡维德公司的服务是通过互联网服务供应商（ISP）提供给客户的，客户必须主动向互联网服务供应商提出要用卡维德的产品才可以。即客户必须记得这个品牌名。所以，“认得”这种品牌知名度对卷筒纸来说已经足够了，但是对宽带服务来说就不奏效了。

品牌知名度有两种：记得和认得。

【感悟分享】一个成功的品牌不仅需要独特的品牌形象，还需要提供卓越的产品和服务。消费者选择一个品牌的首要原因是因为他们相信这个品牌能够提供高质量的产品和服务。

【行动计划】一个成功的品牌不仅仅需要建立，还需要不断保护。

以上是我的感悟分享，不足之处请大家批评指正，感谢。