现如今，很多人都不怎么看好图书市场，图书电商的冲击就不比说了，更让担心的是，大伙隐隐约约地感到图书的一些基本功能在逐渐被智能手机和电脑所替代，譬如消遣功能。一直以来，图书既是人们答疑解惑，爱智求真的必要工具，也是大家娱乐休闲、虚度光阴的理想项目。

对于图书的消遣功能，我们不必遮遮掩掩；在部分人士眼中，消遣似乎从来就跟图书这种所谓的高大上挨不上边，其实这些都是历代文人墨客们凭借着自身的舆论优势，不断地在给图书这个文化产品涂脂抹粉的结果。不可否认，部分图书具备高大上的特质，但图书最大的消费群体，还是我们这些的芸芸普罗大众。

可是现实生活中，似乎总有一种声音：国人不读书，根源是国人素质低的缘故。这种调调跟“鸡生蛋，还是蛋生鸡”一样无理。任何产品的滞销或销售不佳，原因从来都是两方面的，买和卖都有可能出现原因，而消费者通常会用订单来选择。绝大部分时候，文化产品的消遣功能比其他属性，更具吸引力。借用教育界常常说到的“寓教于乐”，我们的图书产品如果忽视了大众的基本需求，反而过分地强调图书的其他价值，效果反而会适得其反。

曲高和寡，这种例子比比皆是，就不用我们一一列举了，我们来看看哪些因重视消遣功能设计的成功作品：

譬如，前段时间风靡全国的《秘密花园》，微信朋友圈里盛行过一个段子，朋友圈只有两种人：一种是在涂《秘密花园》的人，一种是在等《秘密花园》到货的人，从这个侧面说明这本书的红火程度。对于这本成人涂色绘本大热，很多人都非常的不解，其实这跟我们每一个人的生活环境有着密切的关联。

生活在都市里的人，每天的生活都是忙忙碌碌的，也是压力山大的。高强度的生活环境，总需要一个情绪的发泄口吧，《秘密花园》的出现，成全了大家，火了自己。专注让人忘却烦恼缓解焦虑：《秘密花园》出色的消遣功能是其畅销的根本原因。数据显示，《秘密花园》的购买群体以公司白领、公务员、全职妈妈、在校大学生为主，这些可是如今消费的生力军团呀。

接下来我们在看一套少儿神书，《神奇校车》出版25年来，在美国销售逾5800万册，已被译成10多种语言，行销全球。作为学龄前儿童和小学生的课外自然科普读物，如何让孩子们喜欢并愿意阅读，好玩有趣的消遣功能设计就显得至关重要了，《神奇校车》将奇特想象和抽象的科学知识完美融合成科普绘本，情节惊险刺激，语言生动爆笑，对话童稚可爱。《神奇校车》把“寓教于乐”诠释得淋漓尽致。

要将孩子们从玩具和动画片中解放出来，这可能是当代年轻父母很困惑的地方，没有足够的吸引力和精彩的内容形式是很难打动孩子们的，现在的孩子们，可别看他们年纪小，见过的世面可不小，一般的东西他们可看不上眼，这也从另一个侧面说明，市面上的很多滞销的童书设计是有非常大的问题的。《神奇校车》虽然已经出版25年，依然历久弥新，在我看来消遣功能设计是起成功的关键。

或许有人会对我所说的图书消遣功能不屑一顾，觉得这有点大题小作。但有的事实是不该被大家所忽视的：一说起国人不爱读书，无论是图书业内，还是普通老百姓，大家似乎都感同身受，啧啧不止。然而，2015年网络文学人数有望达到3.5亿人，这对“国人不爱读书”是一种巨大的讽刺。

对现代人来说，读书是一种娱乐消遣方式，数据面前我们无需质辩。网络文学的蓬勃发展，网络的普及功不可没，广大的普通老百姓的阅读需求得以释放，娱乐消遣的基本功能得以实现。网络文学的崛起给与图书行业的启示，就是图书消遣功能在图书产品设计中依然不可小觑。我们需要高大上的图书产品，更需要接地气的普通读物。

说了这么多关于图书消遣功能，如何实现图书消遣性功能的设计？由于这是我个人的灵感和想法，没有过多现成的理论依据，我只能说说我个人的想法或观点：

首先，图书封面怎么设计才能吸引读者的注意力？不管什么题材，如果我们的潜在消费者如果是普罗大众，那么首先要考虑的部分，就得让读者觉得好玩，能符合他的心理需求。既不能脱离他们的生活层次，也不能浮夸他们的现实世界，如果能找出他们的需求痛点就是最理想的。如今市面上的很多图书，似乎是针对任何人，又似乎谁也不针对，针对性的缺失，是很多图书封面设计需要解决的问题。

其实，内容的通俗化，是图书消遣功能实现的基本通道，再好的内容也是需要读者来读，没有适合读者阅读习惯的内容形式，每本书都跟教科书一般，或是跟八股文式的，阅读的快感就无以成行，消遣也就成了一句空话。阅读的快感，是图书消遣功能设计的关键节点。

第三，图书价值的实用性，关于这一点，应该说是所有图书产品都需要坚持的，“假、大、空”是图书内容价值的最大缺陷，我们强调图书消遣性功能的设计，其根本的目的，还是希望读者通过读书能实现某种程度价值获取和能力提升，绝非真正地为了娱乐而娱乐，消遣而消遣，如此追求也非长久之计。网络文学被一些人诟病，或许就是因为其消遣功能完美实现背后的价值意义的缺失。

读书是一件苦差事，既要花大把的时间，还是花不菲的银子，如果阅读图书还是件痛苦万分的事，我想愿意读书的人，只能是越来越少，今天单独把图书的消遣功能拿出来说说，就是希望市面上能出现越来越多招人喜欢的各式各样的好书，呈现给天下的芸芸众生。

（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。微信公众号：laojiangshuquan）