华杉老师讲道：“品牌是产品和它的牌子，是话语、产品和符号的三位一体，一个本体，三个位格。企业建立品牌是为了帮助消费者发现、购买、识别、记忆、认准、复购产品以及传诵品牌。同时，品牌也降低社会对企业的监督成本，是消费者权益保障的风险防范机制。”
这三句话回答了品牌的三个问题。
1.品牌是什么？
品牌是产品和它的牌子，品牌由话语、产品和符号三个部分组成。
2.企业为什么要做品牌？【内在目的】
做品牌的目的是为了帮助消费者「发现」—『购买』—「识别」—『记忆』—「认准」—『复购』—「传颂」品牌。
这里的次序很重要。做品牌的起手式是在货架环境中提高被消费者看见的概率，被看见才有被拿起的几率，被拿起才有被加入购物篮的几率，被加入购物篮才有下单购买的几率，下单买回家，才有尝试并产生印象的记忆，可能是好的印象，下次还买，也就是复购，以及推荐朋友买；或是不好的印象，拉黑、拔草，下次不买了。
做品牌不是为了做第一品牌、知名品牌，而是为了提高销量，获得利润。任何有助于提高销量的机关、绝招、毒招，都要用。销量是这些机关综合作用的结果。
3.品牌的存在对于社会的意义【外在目的】
品牌存在降低社会对企业的监督成本，是一种保障消费者权益的风险机制。
这样的定义很清晰，直接回答了品牌是什么，企业为什么做品牌，社会为什么需要品牌三个
