读《顺势而为雷军传》3

求伯君做出了WPS,雷军破解用了2周的时间。1991年11月,在计算机展览会上,雷军见到了求伯君本人,双方约了一顿北京烤鸭。席间,求伯君发出了邀请。雷军有过三色的失败也不想那么冒险了,他于是就决定跟着求伯君加入金山,从写软件干起。他也成为了金山的第六名员工。

92年1月,雷军跟随求伯君来到珠海,搜罗业内顶尖人才,他第一个想到李儒雄,随后雷军又找来王全国。

92年8月,雷军牵头金山北京开发部门成立,主要负责WPS汉卡的技术支持,并筹划金山未来3-5年的产品。在这时候,雷军已经能看到,dos系统已经是夕阳产业,Windows必然是主流,甚至他们放弃了wps这个家喻户晓的品牌,而是起了名字叫做盘古。由6个组件组成,分别是金山皓月,文字处理,双城电子表,金山英汉词典,名片管理,事务管理,这其实已经有点微软office的意思了。

直到95年,经历了长达三年的开发和改进之后,盘古组件终于亮相。但当时的雷军,还不善于搞这些营销,他以为广告打出去了,买家就会上门,但结果别人看完他的广告,都不知道他要卖的到底是什么东西。

当时他们预计,盘古组件至少要卖出5000套,但结果是只有2000套,不但没能对微软的word造成冲击,WPS还在95年开始丢掉了自己原有的地盘。雷军说,当年的自己完全失去了理想,每天就靠跑步解压。求伯君为了给公司续命,连张璇龙送给他的别墅都卖掉了。

他们总结,盘古的失利,主要有四点原因,1技术力量分散,没有发挥wps的领先优势。2没有延续wps这个金字招牌,没能做到借力。3本身不够完善,而是对dos版本的照搬,4公司销售经验欠缺。雷军96年向求伯君提出辞职,但求伯君没有答应,而是给他放了半年的假。

雷军在失败之后,总结出了4大结论,1是未来十年,中国软件行业会以25倍的速度成长, 所以不能失去信心,2风险资金会越来越多,金山很有希望拿到风险资金,重新崛起。3重新树立目标,要让每一台电脑都用上金山软件,4消费类软件的合理定价就是48元。此时求伯君也再次召回了雷军。

96年,微软大军带着word4.0杀入中国,找到金山,希望wps的格式和word格式可以共享,此时的金山管理层认为这是一次难得的学习微软的机会。但是很快,雷军他们就发现,自己又中计了。微软很快发布了win97,并迅速席卷了全国市场,而且微软放任盗版,这样win97的装机量就形成了垄断。除了微软的正面战场外,当时的盗版市场更是历害,那会在北京中关村,几乎所有软件都有盗版。曾经火遍全国的WPS,几乎一夜销声匿迹。

为了拯救金山,雷军他们决定从一些小软件做起,比如96年4月,金山影霸上市,这就是一个媒体播放软件,支持市场上各种播放格式,最著名的就是他能播放烂碟,这在当时盗版光盘泛滥的市场,非常有效。这款软件,把金山从死亡线上拉了回来,金山从原来的正面战场的正规军,化整为零成了软件游击队。

雷军发现当时市场上一款软件叫做译林卖的很好,97年的时候,雷军他们开始模仿这款产品,于是做出了金山词霸,定价48元,短短几个月就卖出了5万套,于是立马就继续升级,5个月后金山词霸2面世,紧接着98年,3代就做出来了,还分别做出了标准版科技版和企业版,后来金山词霸遭到了市场的抢购。占有率达到53%,99年10月,金山又推出词霸2000和金山快译2000,而且金山转变策略将价格压低到28元。起名为红色正版风暴,这是雷军的过人之处,他知道如果价格继续高高在上,那么大家就会去购买盗版,最后你一分钱也赚不到,28元的价格只比盗版贵10块钱,这样能留住不少的客户。这一策略果然奏效,后来两款软件热卖,据说是每分钟能卖出7套软件。这对于当年的软件界震动不小。他们开始重新认识,软件市场,到底是个多大的市场。

雷军对正版风暴还是估计不足,实际销量是他们预估销量的4倍,很快他们自己就断货了。所以不得不找代理商和客户赔礼道歉,这场营销也成为了金山营销历史上的经典战例,从此国内软件行业开始走向正版化。

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