文·段宏刚

如雷贯耳的著名作家，如，莫言、贾平凹、余华、阎连科等人，他们的名字本身自带流量，能体现出极高的“名人效应”，如果他们开设自媒体，随随便便在账号上发表一些文章，根本不愁流量，篇篇能爆，普通作者根本达不到他们的高度。

但是，他们为何不喜欢开设自媒体账号，依然坚守传统的写作、发表、出版的方式呢？

这个问题其实并不难回答。

实际上，以我的了解，贾平凹先生曾经在某个网络平台上开设过个人账号。

大约在10几年前的春节前夕，某个网络平台极力邀请贾平凹入驻，盛情难却之下，贾平凹只好以自己的名字注册了账号，是不是他亲自注册的就不得而知了。

账号注册完成后两个小时，贾平凹尝试着发布了一条消息，内容为：祝大家新年快乐！

没想到，短短4个小时，这条7个字的消息阅读量达到了惊人的100多万，留言、评论、点赞、转发均超过了1万。

据说，贾平凹看到这些数据后非常吃惊，认为网络上的力量远远超出了他的想象，让他根本无法掌控。后来，不知什么原因，没有见到他再次更新。

通过这个故事，能看出文化名人不喜欢开设自媒体账号，至少有三个原因。

其一，像贾平凹、莫言这样的作家，在现实生活中本身就是名利双收的人生大赢家，本身也自带流量，没有必要通过网络来宣传自己。人家的写作计划或者说工作计划安排得满满当当，没有时间和精力做这些事。

可以算一笔账，大家就理解得更直观一些。

作家出书获得稿酬主要有两种方式，一是基本稿酬，每千字30——100元，如果一本书30万字，那么最高可以拿到的基本稿酬是3万元。鉴于贾平凹、莫言之类的作家影响力很大，出版社付给他们的基本稿酬会更高。

二是版权费，基本按照8%——12%支付，就是说卖出去一本书作者可以拿到定价的8%——12%，比如，一本书定价为40元，卖出一本作者就能拿到4元左右。贾平凹、莫言之类的作家，每出一本书几乎都是畅销书，平均销量最低都在50万册以上，光是版权费就至少能拿到200万元以上。

另外，如果文学作品改编成影视作品或话剧作品，原作者还可以拿到40%左右的改编费。

所以说，像贾平凹、莫言这样的著名作家，用2——3年写一本书，可以轻轻松松拿到几百万元，甚至更多的报酬。

如果让他们开设自媒体账号进行写作2——3年，依靠流量收益，未必能挣来这么多。

况且，贾平凹、莫言在平时还可以写写书法，画一些画，他们的书画作品深受追捧，都能换来许多真金白银。现实情况会促使他们没有必要在网上写作挣微薄的保费，对他们来说，这样做没有时间和精力，也不划算。

其二，网上“喷子”和“杠精”太多，喜欢用语言攻击作者，败坏作者的心情。

网络上言论相对自由，任何人都可以对某些人的作品评头论足，哪怕是贾平凹、莫言这样的著名作家的作品，也可以畅所欲言地发表自己的看法。

但是，网络上总有一些喜欢钻牛角尖的人，俗称“喷子”或“杠精”，只要作者在文章中出现一个小疏忽，这些人就会抓住不放，以“圣人”的姿态，用语言进行冷嘲热讽。

在网上发表过文字作品的作者，几乎都见识过“喷子”或“杠精”的威力，他们无处不在，无处不喷，所以，遇到这些人，只能敬而远之，视而不见听而不闻，任由他们唾液横飞吧。

人非圣贤孰能无过，不犯错误当然更好，但每个人不可能一生都不犯任何错误。即使在纸媒上，也允许出现0.3%的错误率，就是说，一篇1000字的文章中，可以允许出现3个错别字。

像贾平凹、莫言这样的著名作家，如果在自媒体账号上写文章，因一时疏忽敲错了字，没准会被“喷子”或“杠精”攻击得无地自容，无法面对。

其三，自媒体账号里边的文章属于“短、平、快”的快餐文化，不太适合传统文学的传播，作家如果沉溺其中，容易丧失初心。

创作传统文学时，对遣词造句、修辞手法、文章结构等方面都有严格要求，有一种“语不惊人死不休”的架势。

而自媒体里边的文章，很少有这方面的要求，追求通俗易懂，作者只要把自己的意思或观点表达清楚，语句描写通顺就可以了，毕竟，网文面对的是各行各业的普通大众，而不是有一定文学修养的读者。

况且，自媒体的收益直接跟流量挂钩，自媒体里边的爆文，大多是跟社会热点事件、家长里短、奇闻异事有关的文章，真正的作家是不屑于写这类文章的，但又不得不面对流量惨淡、收益微薄的窘态。如果要写，作家必须改变写作方式，降低姿态，投读者所好，这样做容易让作家丧失初心，忘记了作家身份。