上一篇内容主要介绍了H5小游戏的市场情况洞察、Google AdSense介绍、收入核心指标，本篇文章将介绍如何改善展示次数、eCPM，以及如何使用GA来优化网站质量。
01.如何改善展示次数
1、网站DAU
网站DAU和你的渠道息息相关，这里作为H5小游戏网站常常容易遇到的问题：服务器承载压力过大崩溃。需要时刻监控服务器情况，海外推荐使用亚马逊相关服务，国内服务提供商均存在不稳定情况。
此外，必须支持https协议，尽量使用https协议对外投放，以免遇到劫持等问题。
尽量引导用户创建桌面图标、增加到浏览器书签等方式，引导用户增加回访率。
2、广告位数量
展示次数一定程度上受广告位数量影响，但并不意味着越多越好。这里要特别注意：有些游戏一局时间短，这里尽量要控制AFG广告展示频率（比如控制40s展现一次AFG广告），过多展示容易被判定无效流量。针对H5小游戏来说，单用户广告展现次数基本在3～4次左右。
同时，AdSense 自动广告功能，可以在一定程度上增加广告位数量，提高收入。目前，能够支持的广告形式为以下4种，可以在 AdSense 账户中自有选择只开启自动广告中的锚定或穿插广告形式（h5小游戏中心网站一般比较适合这两种广告形式），对其他广告类型选择针对性的开启或关闭。
3、填充率
如果填充率骤降，多数是违规和无效流量引起（这里排除季节性原因）：
检查是否加入ads.txt文件。从19年开始，如果没有增加ads.txt文件，谷歌有可能暂停广告填充。
政策中心是否出现违规，如有违规，需要及时处理。如果是网页级违规，移除代码下架该页面即可；如果网站级违规，那情况就比较严重，可能要一边进行整改，谷歌的回复效率非常慢，所以要一边准备其它域名，以免影响收入。如果认为自己网页为误判，可提起申诉，我成功申诉过2次。
检查网站的 Google Analytics（分析）数据，确认渠道流量是否发生了变化，是否某个渠道流量发生了激增，但用户质量较差。具体如何进行操作将在后续说明。
4、如何改善可见率
Active View 可见率：可见展示次数在所有可衡量的展示次数中所占的百分比。这里，需要明白什么叫做可见展示：广告有 50% 的像素在浏览器窗口中持续可见达 1 秒钟。
一般可见率在50%以上为及格值，70%以上为理想值，谷歌官方给出的定义：如果广告资源的预计可见率超过 50%，则每千次展示费用可提高 26%。如果可见率超过 70%，那么将在市场中占据明显优势，因为买方会滤除不可见的展示。
在H5小游戏中，可见率主要影响的是内容广告，游戏广告不受可见率影响，因为本身就是全幅广告，且5s后才可跳过，所以均为可见。主要影响的广告位置：游戏页面底部广告、游戏详情页广告。
谷歌给出了一些方法，结合个人经验，觉得比较有效的是：
提高网页加载速度
具体可以参考 Google PageSpeed 这类工具建议进行优化
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
优化广告布局
比如，游戏详情页尽量将广告位置放置于文字和图片下方，控制在在第一屏位置。一般情况下，如果游戏详情页第二屏还有内容广告，可见率则很低。因为用户基本上进入游戏详情页后，会选择跳出页面，或是进入游戏页面玩游戏，很少有用户能进入第二屏。
游戏页面中，底部广告需要注意在各主流机型上的适配问题，尤其是横屏游戏，是否会出现广告展示不全等问题。
02. 如何改善eCPM
1、CPC（每次点击费用）
每次点击费用会根据市场行情变化，并且受到一系列因素的影响，包括广告客户对关键字的出价，以及他们愿意支付的每次点击费用金额等。所以，这里有很多不确定因素。
季节性变化影响
Q1、Q3 是 eCPM 下降趋势，广告主缩减预算，Q2、Q4 是上升趋势。Q4 由于感恩节、黑色星期五、圣诞节电商活动，推广需求扩大竞争加剧，预算增多，eCPM 大幅提升。感恩节营收和 eCPM 高于全年日均, 到达第一个峰值，圣诞节的营收与 eCPM 达到全年的峰值；日本每年的 3 月中下旬是广告市场旺季，直至 4 月 1 号新财年开始。
避免屏蔽任何无需屏蔽的广告
一般谷歌默认不屏幕所有广告，注意：如果你担心竞品网站会从你这边抢走用户，也可以考虑屏蔽，但是一定程度上会导致CPC降低。（具体可点击屏蔽控制功能）
选择合适的广告位类型
一般情况下，AFG广告的ecpm高于AFC广告。AFC广告中，固定尺寸广告单元ecpm不如自适应广告单元。所以尽量使用AFG广告、自适应广告单元。
2、广告点击率
广告点击率多少为正常值？其实这个没有标准答案，谷歌的无效流量判定与广告点击率没有直接关系，这一点和Facebook不同。它有一套自己的算法，如果广告点击率高，但是它认为用户不存在误点击行为，那么广告点击率不会影响账号健康。
我这里更建议进行动态对比分析，如果某天广告点击率骤降，可进行如下排查：
检查帐号是否存在抓取工作错误。如果 AdSense 抓取工具无法抓取网站，就无法投放广告（一般会在登录界面最上面进行提示）。
更多情况比较容易遇到广告点击率突然飙升，可进行如下排查：
检查网站的 Google Analytics（分析）数据，确认渠道流量是否发生了变化，是否某个渠道用户广告CTR异常。具体如何进行操作将在后续说明。
是否更改网站布局（包括更改每个页面上的广告数量）会显著影响点击率。一般情况下，刚开始时点击率会上升，但随着用户对新设计习以为常，点击率就会下降。
03.如何使用GA来优化网站质量
谷歌分析（Google Analytics) 工具是监测网站表现情况和分析用户行为的重要工具。
由于功能过于强大，这里仅介绍日常常用功能：
关注基础数据
通过首页-受众群体概览观察基础情况，初步了解最近整体网站内容质量、用户体验相关情况。
关注渠道与广告相关数据
点击自定义-创建自定义报告，常用指标如下图，通过不同渠道，可以密切关注到哪个渠道质量出现问题，发生指标异常。如果页面跳出率过高、页面停留时间较短、且广告CTR大幅度高于平均，建议暂停投放该渠道，排查相关原因。
04.总结
Google AdSense变现最重要的一点是对渠道流量监控，如果稍不谨慎，容易引起账号生态问题或直接封号，这一点可能相比较AdMob（用于移动端变现）更为严格。所以这里可以采取的方法是：
尽量多申请账号，以免单账号风险，但注意登陆ip、域名、内容相关性均有可能导致两个账号被关联；
注意流量渠道监控，避免垃圾流量影响整个生态健康；
注意谨慎在谷歌允许的范围内进行一些优化，避免踩到红线。
最后，推荐阅读：公众号：谷歌广告联盟；书籍：《Google AdSense实战宝典》。
