有了好的理念，有了好的布局，还是要跟对手进行市场的争夺。这就进入了对抗的第三个层面，用孙子的话说“其次伐兵”
“伐兵”不是简单的硬碰硬，不是简单的实力对抗和资源消耗。要动脑子，发挥自己的优势，用最小的成本，去取得最大的利益。战争既是力量的对抗，更是智慧的较量。历史上许多著名的战役之所以取胜，不是依靠强大的实力，而是依靠战场的选择、战机的把握、战术的灵活以及行动的突然性等等
高明的伐兵，可以使对手的优势完全没有办法发挥出来。很大程度上根据自己的优势与劣势，巧妙选择战场和打法的艺术
同样，在商业竞争领域，竞争者必须选取能够充分发挥白己优势而对手的优势发挥不出来的细分市场与商业模式，来与对手竞争。
