很多年前，有一部获得矛盾文学奖的小说《尘埃落定》，改编成电视剧后，给人留下了深刻的印象。小说中，被外界当做傻子的主角说：“我不爱的人打不痛我，我不喜欢的东西伤不了我。”然而这两年许多被喜欢的IP，改成影视剧后，着实伤了不少观众的心。
IP经济，本应是一块大蛋糕，为什么在国内市场反响没有那么大，却没有达到期望效果？
众所周知，好的作品才能让人产生，把时间浪费在美好的事物上的美妙感觉。看着漫威和DC在不断把他们的英雄人物搬上大银屏，然后紧接着把钱搬回家，真是好生羡慕！每一季《权利的游戏》都能收获无数个话题，许多观众无论是因为看了电视剧成为了粉丝，还是因为读了小说成为了粉丝，在这个作品身上花费的注意力，只会心甘情愿，不会有产生浪费时间的悔恨感。
观看过这样有品质的大IP，会让观赏者有优越感，很容易在网络上形成高效的社群经济效益。反观国内市场，也不是没有好的改编IP案例，往期的《康熙王朝》、《大宅门》，近期的《大秦帝国之崛起》、《人民的名义》他们都收获好的口碑，但某些改编IP的仙侠剧，让人看的是相当不爽，明明有喜欢的明星担当，就是无法硬着头皮支持下去。
都无法从观众那里获得注意力，何况想收割财富该是多难的事，心疼在剧中做广告的广告商。
IP经济的蛋糕有多大？听听《星球大战》导演的故事，导演乔治.卢卡斯，在《星球大战》大获成功后，跟迪士尼做了一笔交易，他说电影版权可以归迪士尼，他只要可以销售电影周边产品的版权，后来商家每卖出黑武士的光剑或其他产品一件，都要分给卢卡斯一杯羹。大部分人都能算过来这笔账，电影版权能售出多少次，而周边产品能被贩卖多少次？迪士尼在不景气时差点破产，而卢卡斯富到流油。
这样的大蛋糕，想把它做得足够大。紧靠小鲜肉个人撑场略显无力，如果我是小鲜肉的经纪人，帮助鲜肉们打造事业，不会轻易选择烂作品，这无疑是在消耗看不见人气。
明知道好的作品会巩固和增加人气，提高声望和美誉，而好的美誉是一种无形的隐形的资产，是通过一次次正面的成功的行为慢慢积累起来的影响力。但它也会跟实际利益有所冲突，到底选择长期利益而牺牲眼前小利，还是为了眼前的利益不在乎未来，进而影响未来发展的可能性？这就是选择，意味着取舍。如果可以，真正做投资的人，会劝你选择长期利益。
声誉就像能产生经济效益的杠杆，用好了，可以撬动很大的财富，但是无节制的使用，结局可能是无法弥补的灾难。
究竟怎样利用已有的IP，让其产生超大的收益？
首先学会选择一个好故事，比如，为什么在美国民权运动中，马丁·路德·金的周围能够聚集起一批狂热的支持者？因为路德·金能够在为期数十载争取自由的斗争中挺身而出，开创了一个人民坚信不疑并愿意为之奋斗的事业。
其次，把IP当做产品打造，是产品就需要人和资本，如果在人上消耗的成本影响了产品本身，建议换个适合的人（明星）；不要收取价值观跟产品不一致的资本，这样的资本没有耐性等到最后去吃到更好的东西，只想快速收割短期效益，这样会影响产品的质量。
最后，学会讲一个好故事。别期望那些华丽的制作来弥补，你讲故事毫无吸引力的事实；好故事从逻辑正确开始，毕竟没人想被当做傻子一样对待。
完成以上三项后，着手打造IP周边产品，不断讲故事，让它持续产生复利效果。
金拐棍觉得，想收获什么，最好先种下什么。国内市场不缺少资金和人才，之所以很多故事让人失望，是因为整个大环境中，缺少安静的心灵，一颗是没有耐心打造故事（IP），一颗是没有耐心等待！
