文/儒行道心
话不多说，开门见山，首先学习文案写作到底应该学什么呢?
那么一个好的文案工作者应具备哪些能力与特质:
1. 发现有趣的能力，幽默
2. 了解利益，去B站看弹幕，了解一些犀利的观点，多角度吐槽
3. 看薛之谦所有综艺
4. 看新媒体文章。是洗稿的过程，进行拆机模仿学习
5. 激发好奇:欲擒故纵，与用户互动
6. 有梗信息，具体细节吸引撩别人，充满戏剧性地
文案元素的收集与应用
1. 文案写作主要三要素:人 事件 观点
2. 文案写作的辅助元素:情绪、技巧、渠道和场景影响。
技巧
1. 摒弃骨灰级的人物形象。【人】
2. 细致入微的人物叙述更容易打动人心。
3. 选择人物的代表性事件。
4. 挖掘人物的关联系喜剧点
5. 将人物放在限定的时代背景中。
6. 描写人物的容貌衣服，姿态和神情。
【事件】
六要素:时间 地点 人物 起因 经过和结果。
类型一:从典型事件到典型情节到典型细节的事件剪裁。
类型二:展现事件主体矛盾
类型三:动词优先，时间结构推进情节。
【观点表达】方法
1. 正面阐述立论观点（微博:谷阿莫讲电影）
2. 反驳某种观点，并阐述自己的观点。（干嘛逃离北上广）
论据的分类:➊事实论据➋道理论据（不太容易被接受）
如何打造引人入胜的用户引导方案
提示:
1. 告知用户如何使用产品。
2. 引发与用户之间的情感共鸣。
注意:
1. 做到信息分段
2. 合理使用小标题
3. 多用关键词短语、短段
4. 都用动词，名词，减少复杂的形容词。
5. 越真实，越亲近
经典的广告文案是怎么构成的？
一:广告文案的结构组成部分。
二:广告标题的创意撰写技巧
三:广告正文的创意撰写技巧
四:品牌Slogan的创意撰写技巧
五:用户引导信息的创意撰写技巧
六:系列广告的创意撰写技巧。
Tips:
一:与画面元素互补配合
二:文案先行的画面构想
三:考虑文字展现:
字体，字号，字符，数字，字母，段落，重点突出
四:板式规划:大小比例与结构
五:图像配合传达
广告文案结构的组成部分:
1. 主标题:吸引用户关注广告。
2. 副标题:承接住标题，吸引用户阅读
3. 正文:简明扼要解释主标题
4. Slogan:带来品牌价值，增加记忆点
5. 用户引导信息
6. 品牌名称
7. 产品主体
建议:甄选出三个重点组成部分，进行集中表达。
好了，暂且分享这几点，我要去学习了，不容易啊！方法容易，操作难，要想真正的写好文案，请认真体会个中方法，并熟练运用。咱们一块加油哦。
