孙子兵法icon中说：战争的最高境界是超越战争，竞争的最高境界是超越竞争。
孙子兵法中有一个最核心的智慧：上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。就是竞争者不但要懂得竞争，更要懂得从更高的层次来理解和把握竞争。在伐谋伐交上战胜对手。并在伐兵的层面上运用更多的战略智慧，从而跳出简单的直接对抗式竞争。追求不战而屈人之兵的“全胜”境界
所谓“谋”就是战略性思考，通过深远的战略运作，取得主动权，从而使对手不能跟你对抗或者不愿跟你对抗。比如：当年。马云在做淘宝时，没有一家企业知道他们在做什么，但是当淘宝一旦布局成功，就没有一家企业是他的对手了
高明的“伐交”是突出相互残杀的重围的重要手段，在网约车大战中，“滴滴”的柳青icon改变思路，通过与快的和优步的合并扭亏为盈，一举成为业界的独角兽
而经典的“伐兵”是运用智慧规避硬碰硬的直接冲突，把对手引到其不利的战场上，避实击虚
而“攻城”则是下下策，正面的对抗只会杀敌一千，自损八百，因此在竞争中能避免尽量避免。
