Day8—2022.1.24

阅读书籍：《写作是最好的自我投资》--作者：Spenser

阅读内容：第9章  人人都能写出爆款文

金句：

1、天才的唯一秘密，就在于刻意练习，用自己的一套系统性的方法，不断突破自己的边界。

——（美）安德斯·艾利克森

2、早日出发奔跑的人，摔倒的样子都不会太难看。

3、赢得了时间，我们才有可能赢下世界。

4、美国作家约瑟夫·科纳尔说：“写作只有两件难事：开始写，不停手。”

第一部分：读书笔记

即使不追求爆款，我们普通人写文章，还是希望能被更多的人认可、喜欢。

在这个信息碎片化和信息更新极度迅速的时代，爆款文无疑符合大众群体的阅读习惯。

当下每个人都是读者，也都有潜力成为爆款文的写作者。

当打好写作基础之后，再研究透彻爆款文的写作技巧，多加练习的话，其实每个人都能写出属于自己的爆款文。

不知道怎么写是因为看得太少，写得不好是因为写得太少。

01、什么是爆款文

首先，对于爆款文这个说法，必须有自己清晰的认知和定位。

02、怎么找爆款点

要想写出爆款文，就要找到爆款点。爆款点有两类，

一是突发热点，

二是永恒痛点。

1）跟风口：有风来，跟进就能带来一定势能

2）成为风口：做厉害的事情，成为带风的人

3）寻找情绪能量汇集的点

4）正向打消解情绪，反向打引爆情绪

爆款的打法有两个方向，一个是正向的，去消解矛盾；一个是反向的，去引爆矛盾。

文章的输出，实质上是价值观的输出。

价值观决定整个文章的方向，特别是职场写作，你是在用价值观影响别人，文字只是载体。

你之所以喜欢一个作者或者一个公众号，很大的原因是你认同他的价值观，你认同他看世界的方式。所以要记住，你的价值观决定了你采用什么写作方式。

5）观点中庸，等于平庸

新媒体写作，特别是写热点文章时，一定要立场鲜明。要知道，没有人反对，就没有人支持。

总结一下，寻找爆款点是要刻意训练的。需要培养对人的敏感，要对生活敏感，要善于发现。

很多素材和灵感就存在于我们的生活之中，要能够把它挖掘出来，为自己所用，有输入才有输出。

要想写好爆款文，先从拆解别人的爆款文开始，会读才会写。

03、角度决胜负

对自媒体写作而言，标题是入口，主题是情绪推进。

接下来，作者带着大家拆解他的这篇爆款文章，标题是《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》

作者总结了人类的四个永恒痛点，还记得是什么吗？

第一个，事业上的激进与保守，典型的例子是大城市和小城市的矛盾和博弈。

第二个，生活上的稳定与冒险，也是一个长盛不衰的痛点。

第三个，认知成长的思维升级，成长是每一个人的刚需。

第四个，能力与平台的相互博弈和补充。

1）定主题

体制内外这个主题肯定是一个不太差的主题。

2）该选取什么角度？

大家在选角度的时候，心里一定要记住这么一句话：“你有没有在帮助读者实现他自己？”

这句话能够决定你的文章的成败。

因为人性有一个共同的弱点——关注自我，而很多人写文章，只写自己的感受，只表达作者自己的感觉，而忽视了读者的情绪和代入体验。这几乎是一个致命的错误。

为什么有的演讲者只感动了自己，而有的演讲者让观众高度共鸣，两种截然不同的效果背后的心理本质到底是什么？好的演讲者，一定会让观众觉得演讲的内容跟自己有关，甚至感觉讲的就是自己。

写作也是一样。写作过程中一定要把自己抽身出来，从读者的角度去思考，不断问自己一个问题：你有没有在帮助读者实现他自己？

3）帮读者表达想法

假设有一个读者正在考虑离开体制，但是身边的人都不支持他，这个时候，他想要解释自己内心的想法，但无奈的是自己没有强大的逻辑和文笔来说服别人。

此时正好选取了这个主题，理性客观地来描述一些人离开体制的原因，以及在体制外的收获。

4）让读者塑造自己的形象

每个人都希望阅读一些文章，来寻求自己的形象认同感。

5）帮助读者进行比较，哪怕是晒优越

2017年作者的第一期写作课上线后，出乎意料得火爆。读者的热情让他有点儿受宠若惊，也很开心，便写了一篇《第一次出来卖，卖了100万》。

6）文章本身就能帮助别人

一些跟我们日常生活密切相关的干货文，尤其是颠覆认知或列出实用提示的，很容易获得转发率。

这也就是像：

《别点这些菜啦！餐馆老板最不想告诉你的3个点菜秘诀》

《黄瓜竟有这个功能！早知道每天吃一根了》

这样的文章横扫父母朋友圈的原因。

虽然其中不乏标题党，甚至误导人的文章，但从内容和传播的角度讲，这些文章的流行给我们一个启示：

写作时要考虑这篇文章能否帮助自己的朋友和亲人。

回到拆解文章上来：

那些离开体制的人，在外面精彩而无奈的世界打拼的时候，一定会经常被别人问起，或者在某个午夜梦回的时候，

问自己的内心：“我会不会后悔离开稳定的体制？”

请记住，我们所有在朋友圈晒的内容、转发的文章，大部分是希望让别人看到一个更厉害，哪怕是装作很厉害的自己。

大家好好想想，是不是这样？有谁会在朋友圈里承认自己是个失败者呢？

那些晒“丧”的人，其实是在晒自己特立独行的气质，本质上还是在装腔。

当作者想明白我写这篇文章的目的，就是要唤起一部分离开体制的人的情感共鸣，表达没有进入体制内的人的骄傲，他就确定好了文章的角度。

04、标题定乾坤

接下来要思考：你起的文章标题，能不能打动你自己？

《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》。

读者看到这个标题的时候，心里会有两层波澜。离开体制为什么不后悔呢？这是第一层，引起好奇。

但更多的是第二层波澜：真的吗，离开体制，没有后悔的？不一定吧，我不相信。于是他们带着好奇，带着怀疑，甚至质疑，打开了这篇文章。

举例子：

两篇同样写体制这个主题，但是明显在这两个方面做得有欠缺的例子。

第一篇文章的标题是《没有辞职的底气，就别看不上稳定》。

乍一看，这篇文章好像准备为体制内的生活好好正言一番。

但是，有没有想过你的读者会有怎样的感受呢？

读者要是在体制内很不舒服，但是没有辞职，一般是没有勇气承认的。

大部分人很难承认自己是错的，哪怕他看不上这个体制，也不会承认是自己的问题。

而对于已经从体制内成功离开的人来说，在这个维度上根本不能形成有效认同。

最后，对在体制内工作感觉很好的读者来说，他们对辞职这个话题并不会很关心。

这样分析下来，选择这样一个角度，已经“成功”失去了大部分读者，接下来注定跟爆款文无缘。

第二篇文章的标题是《体制不是天堂，也不该是坟墓》。

虽然用天堂和坟墓做对比，但没有自己明确的立场，角度非常平庸，读者会下意识地感觉这个作者只不过想充当一个客观理性的老好人，来给我们灌鸡汤，但这鸡汤太普通，并不能给读者提供不一样的视角，从而很难引起大家的关注。

你还记得前面提到的种子理论”吗？

就是文章一开始一定要给读者种下一颗好奇的种子，这颗种子，就是这篇文章在读者心中的心魔。

你还不能很快帮他解开心魔，心魔一旦被解开，文章也就失去了魅力。所以，文章没有结束，心魔不能解开。

什么是一篇顶级的文章？就是你想一口气看完，又不忍心一口气看完。想一口气看完，是因为实在太精彩了，根本停不下来；不忍心看完，是因为一旦看完了，就意味着结束，会留给你巨大的空虚和漫长的等待。

05、开头俘获人心

想好了主题，选好了角度，也选好了标题，接下来要做的，就是把文章内容写好，这就涉及怎么布局整篇文章的架构。

首先从文章的开头说起。

对于公众号文章来说，最困难也最有风险的地方就在于开头和结尾。

文章的开头，跟标题一样，一定要吸引人，要在读者心里种下种子。具体说就是要达到以下四个效果：

1）立画面

道理是没有画面感的，但故事有。讲故事，立画面。

2）有代入

你的故事所表达的场景一定要是读者熟悉的场景，这样读者才有代入感，才能引起读者思考。

3）表情绪

是指你的故事要通过别人或自己的例子，间接或直接地传递出一种观点、立场和情绪。

4）做铺垫

埋下疑问、转折或者悬念，为下一段的开始做好铺垫。

作者的这篇爆款文章开头：

这两年，我身边离开体制、放弃铁饭碗的人越来越多了。

樊登有一次讲过一个笑话，以前说自己是央视主持人，别人觉得你比较牛；现在要说是从央视出来的主持人，别人才觉得你牛。

我一个年龄较大的长辈，在当地做到了文化局局长，后来选择去一家基金公司当了总经理，负责一个影视项目。好不容易辛苦了大半辈子，坐上了局长的位子，说不要就不要了。

这个世界怎么了？

开头第一部分可以是一句话，很炸裂，也可以是有吸引力的一段话。作者采取的就是第二种。

作者第一句话先讲一个现象，在读者脑海中立一个越来越多人离开体制的画面。

之后用了篇幅比较小的两个事例，一个是前央视主持人樊登，别人的例子，显得高大上；第二个是身边朋友的例子，显得接地气。

提供两个维度，代入读者进行具体的思考和联想，同时通过这两个例子表明“现在身边越来越多的人选择离开体制”的现象。

然后做铺垫，“这个世界怎么了？”抛出疑问，引发好奇。

5）善用万能框架

写完开头，我们就要展开内容了，展开包含两个方面。一是文章框架，让内容站起来。二是行文走笔，让内容活起来。

推荐一个特别好用的“万能框架”，你可以现学现用：亮观点—说现象—做分析—下结论。整个文章的大框架可以这么用，每个小论点也可以这么用。

1）亮观点

2）说现象：让读者能够“入戏”

每说一个论点，都会再描述一些现象来建立认同感，让人一看就觉得这些事情并不陌生，也真真切切地发生在自己身上。这就是让你的读者“入戏”。

有价值观的冲突才有内心的矛盾和纠结，这时候你写的文章才会引发思考，才有可能被传播，才有可能成为爆款。

3）做分析一：对场景中发生的事情进行分析，引出自己的观点

4）做分析二：激发读者共鸣

5）下结论

前面所有的准备都是为结论服务的，结论要尽可能精炼，一针见血，最好用一句经典的话概括。读者就算忘记了整篇文章，只要记得这一句，就能明白你洋洋洒洒写了上千字是为了什么。

胡适说：人的最大痛苦就是自己的能力配不上野心。

06、活用行文走笔

用心对待从你笔下写出的每一个字。

1）文字密度：不要啰唆，精简干练

2）画面感：细节具体，案例鲜活

细节描述一定要具体，只有细节具体了画面感才会出来。

作家严歌苓就是这方面的高手，她的很多作品都被搬上银幕，像《金陵十三钗》《陆犯焉识》等。

她的作品为什么这么受导演欢迎？因为她写得很有画面感，她的细节描写很出色。

她在“一席”上有一个演讲叫作《职业写作》，其中讲述了她在国外接受写作训练的方法，时间不长，20分钟左右，感兴趣的读者不妨去看一看，相信大家会有收获的。

3）情绪化：观点一定要爱憎分明

你想要读者产生什么样的感觉，是愤怒，还是和解，就要让读者能强烈地感知你的情绪，并跟着你的文章发生情绪的变化。

如果你对一件事丝毫没有热情，就算写出来，读者也感受不到。人心都是敏感的，从心里而来也将会走到心里去。

07、结尾刺激转发

请记住，读者转发你的文章的那一刻，是情绪化的，而不是理性的。

作者文章的结尾：

总有些人，他们一辈子注定要活到极限，一辈子都想触碰自己能力的边界。

对于他们，生命的每一天都忙碌着为自己活，哪有后悔的时间。

在这个结尾，我要给出让读者转发的理由。

对爆款文来说有一个不成文的原则：结论部分必出金句。没有金句怎么办？建立你的金句库。大家平时看到金句，要留心收着，为后续的写作做准备。

08、找准发布时间

腾讯官方曾公布过公众号阅读量出现高峰的时间段：上午7~9点，中午12点到下午2点，晚上6~8点，还有晚上10点以后。我的体会是，一天中两个最热门的分享时段：上午10~12点，晚上8~10点。

综上，好的文章一气呵成：

标题新颖夺目，抓住人们的猎奇心理，才能获得高的点击量；

开头精彩，抓住人心，引起关注或共鸣，才会让人有看下去的欲望；

内容主题鲜明，及时切入热点，有自己的独特观点，并以事服人，以理服人，这样读者才能觉得受益匪浅，没有白看；

结尾更是醍醐灌顶、升华主题的地方。

对爆款文而言，标题吸引人，开头抓人，内容服人，结尾有召唤感，每一部分都很重要，缺一不可。

后记：赢得时间，才有可能赢下世界

真相还是符合完美的二八法则。少数人年龄越大，收入越多，人生越稳定；而更多的人，年纪大了，困惑和迷茫却一点儿都没少。

只不过，他们中的大多数用成熟的心理状态，压抑和消化了这些情绪，最终和一个不满意的自己握手言和。

1）当你和别人一样时，已经晚了

趁未老，早点儿投资自己。别轻易失望和绝望。

踏入职场的黄金几年，是投资自己的最好时机。

你要找到一个好平台，薪资和能力匹配，福利好，未来发展空间大的。你要找到一个好老板，加班也是为了让你充电，会买进口蓝莓、车厘子给员工当下午茶的。

上有无数只鸟，人们只记得最笨的那一只，因为它先飞了。地上有无数只乌龟，人们只记得最慢的那一只，因为它赢了兔子。

你看，快和慢，聪明和愚蠢，全是相对概念。当你和别人一样时，已经晚了。

2）把时间花在累积专业度上

说完了“奋斗前置”的定义，那究竟该怎么做？行动的方向是什么？

在作者看来，两个字：专业。

脱不花老师反对盲目跟风，这跟她自己的人生态度也一致。多数跟随市场大势、流水线式，批量复制满足短期需求的廉价品，一个季度后就会被抛弃遗忘。少数手艺人跟随内心，几十年精进独门手艺，一日惊艳世人。

熬住时间，守住专业。

3）我们无比努力，就是为了输得起

这篇文章的开头，挺“丧”的。读到这里，你可能更“丧”了。

脱不花老师属于1%的精英，剩下99%的人哪能都做到行业顶级？早早奋斗到底为了什么？

Fancy是作者新媒体公司的第一个员工，她不仅是大学里的学霸，而且18岁就杀进职场了，在上海和北京的世界500强公司都工作过。

她说：人生有三大追求一定要拼尽全力：想吵赢的架，想读完的书，想睡到的人。

当同龄人还在《王者荣耀》上结伴开黑，Fancy已经在与各种大V和客户打交道，赢得了对方的尊重，进入了更优质的社交圈。而这一切，只是因为她做好了普通人该有的努力。

赢得了时间，我们才有可能赢下世界。

第二部分：我的感悟

读完这一章，作者用了自己的爆款文章作为案例来拆解，能够看出作者写这篇爆款文章，是有自己的逻辑条理性的，不像我现在的文章，可能只是定了个框架，之后怎么写，任凭自己套用进去，没有什么章法可循。

读一本好书，就要学习书中经典的内容，运用到自己身上，形成自己的一套理念，让自己写文章和做事情更加得心应手！

这本书，我认认真真做了笔记，花了6小时26分钟，分开8天的时间逐字逐句看完了，回顾起来，作者每个章节的思路是特别清晰的，从写作给自己带来的价值，到一步步讲解如何坚持写作，学会写作、怎样写出吸引人的好文章，如何训练你的逻辑思维，职场专业文章、新媒体写作等角度来写。

最后那句：“赢得时间，才有可能赢得天下！”

这不仅让我感受到时间到紧迫感，更加意识到：任何一个领域，坚持的足够早，在时间的风口恰到好处的抓住机遇，才能够赢得更好的人生。