Day7—2022.1.23

阅读书籍：《写作是最好的自我投资》--作者：Spenser

阅读内容：第8章  你所理解的新媒体写作，也许都是错的

金句：

1、任何一个好产品都是聪明人用笨功夫做出来的。

——咪蒙

第一部分：读书笔记

写作，是实现我们和世界、和陌生人连接的载体，是这个时代每个人的职场核心竞争力。

媒体写作和传统方式的写作根本算是两个物种，阅读场景、表达方式、呈现方式，完全不一样。

01、新媒体的本质

新媒体不是一个行业，新媒体人也不是一个职业，而是我们每一个普通人都应该熟悉运用的高效工具。

最怕的不是意识到自己落后了，而是根本不知道是怎么落后的。

1）竞争，是高效率淘汰低效率的过程

为什么有些写作能力强的人，在传统媒体默默无闻，到了新媒体平台后却成为影响力很大的知名人物，比如咪蒙等一批自媒体知名者。

为什么一个抖音15秒的“答案茶”视频，就可以让一个奶茶产品火到连开几十家分店，这个15秒视频的宣传效果，相当于成千上万传统广告投放的效果。

为什么一个专业老师，在传统教育机构当老师一年赚一二十万元，但是到了新媒体平台做知识付费产品，一堂课就可以卖到100万元。

其实本质上就一个原因——新媒体的传播效率，把一个人原本的能力放大了无数倍。

2）比传播更重要的，是沉淀用户

02、没事别想不开做公众号

你拥有越多时，风险承受能力就越小。

1）初始期

这是最令人兴奋的时期。

2）倦怠期

此时，你最大的梦想，就是在粉丝数破万时成为流量主，能开通底部广告条：读者每点击一次，就能分给你几毛钱。

3）大号期

从初始期和倦怠期幸存后，你觉得自己的公众号大概也就那样了，不抱什么大红大紫的期望了，就当工作之余的消遣，顺带发泄情绪。

03、新媒体写作的基本原则

什么是新媒体写作？作者用这么一句话概括：新媒体写作始于刺激，陷于选题，忠于逻辑，痴于文笔，止于运营。

1）刺激，始于标题

标题的写作需要长期的刻意练习，不断地写，不断地改。

作者举例子：

《写作是这个时代最好的自我投资》，触发的是自我成长、自我实现的痛点，属于马斯洛的上层需求。

而《不会写作的你，正在失去职场竞争力》，触发的是生存恐惧的底层需求，撩起的是底层痛点。

后者更能戳中你。

2）痛点，决定选题

所谓痛点，就是每一个人内心的心魔。在某个安静的夜晚，它们会爬出来让你心神不宁，让你纠结，伴随你的一生，无法挣脱。

作者总结了四个人性中的永恒痛点：

第一个，事业上的激进与保守。

《4小时逃离北上广》

第二个，生活上的稳定与冒险。

《你所谓的稳定，是浪费生命》

《体制内外，甲方乙方》

第三个，认知成长的前与后。

《所谓成长，就是认知升级》

《三种成本，决定你是一无所有，还是财富自由》

《年薪10万和100万的差距在哪里》

第四个，能力与平台的博弈。

那么，我们人性中的永恒痛点，究竟是怎么来的？这些痛点的本质是什么？

根据马斯洛需求理论，人的天性中有很多情感诉求，比如自我存在、安全感、同理心、恐惧，自我实现。

当你触碰这些情绪需求时，就比较容易戳到人性的痛点。

我们为什么会转发罗尔的那篇《罗一笑，你给我站住》？是因为同理心。比同理心更底层的情绪是什么？是恐惧，是生存。

为什么我们会转发灾难性的文章，是因为触发了恐惧的需求。所以你看，写文章的高手，一定是人性洞察高手。

3）没有逻辑的内容，就像没有气质的美女

讲完了标题、主题的重要性，具体行文的时候，还需要一个逻辑框架来支撑你的整篇文章。

作者认为，在他眼里，好的结构，就是不断打破读者心里的结构预期，不断撩拨读者的胃口。

4）文采除了修辞，还关乎想象力

媒体写作不是美文赏析，文采斐然当然好，但更重要的是你的观点是否新颖，逻辑是否严密，表达是否简洁清晰。

作者觉得好的文采，是把实际、具象的东西虚化，在读者内心留下一个美好画面，给人丰富想象的空间。

青春是一道明媚的忧伤。

为什么大家觉得好？那么多关于青春的比喻，为什么郭敬明的这句一说出来，就让人印象深刻？除了“明媚”与“忧伤”之间的反差，更在于它不是直观的情感抒发，而是婉转的情绪表达。

5）新媒体最强大之处，是“交互式阅读”

不要小看留言和评论。跟传统写作相比，留言回复本身，就是新媒体内容创作的一部分。在作者看来，通过留言即时互动，是新媒体最有趣也最强大的地方。

作者认为，和读者做朋友，把读者当作家人，和他们交心，所谓粉丝黏性，正是来自这样的点滴积累、亲密互动、以心换心。

04、写金句是人人都需要的呈现

有传播力的好文章，一定是既有不错的认知高度，又有很多金句。没有金句的文章，太干，会让读者分散注意力，无法获取共鸣。

金句能够戳到读者内心的痛点，让他在心里喊一声：太正确了！

金句是很好的吸引注意力的方法，因为它短，一眼就可以看完，一眼就可以让读者产生共鸣，读者内心觉得就是这么回事，特别有道理，才会有兴趣继续关注，才会将自己的注意力放在你这里。

金句就像一块敲门砖，先敲开读者的心，才有接下来的故事。

04、运营文案写作的思路与套路

1）功能介绍

2）个人定位

3）关注回复

4）按钮设置

5）视觉风格

6）二维码设置

第二部分：我的感悟

这一章看的津津有味，因为新媒体写作与目前社会趋势息息相关，人只有当与自己关系产生切身利益的时候，才会引起足够的关注和兴趣，这也是我看了这个章节，作者对新媒体的解读，以及他对自己公众号的一些阐述。

新媒体的运营与传统的写作运营确实是有很大区别的。人不可能因为一篇对他没有任何价值的文章停留片刻，写文章很多时候是要从用户痛点出发，表达出独特的观点新颖的视角，这样的文章是最吸引读者的。

今后，我在书写文章的时候，也需要多加思考和探索更深层次的内容，而不是随波逐流的跟自己自嗨。

多读一些写作类的书籍，再加上多多练习，深入思考和探索，我相信对自己是有很大帮助的。

期待阅读下一章的内容……