长期以来，在澳大利亚强烈的阳光下，我们一直在涂防晒霜来保护自己免受皮肤损伤和癌症。如今，这种曾被认为可以保护皮肤免受有害紫外线伤害的产品，正成为日常美容的一部分。防晒产品通常被描述为营养丰富、奢华或护肤卫士。
从什么时候开始，防晒霜作为一种健康必需品的文化观念开始向一种“必须拥有”的生活方式转变? 这个新的玩意儿真能保证我们在阳光下的安全吗?
旧的有针对性的防晒活动
防晒安全宣传工作是为了阻止危险的晒黑行为。
在20世纪80年代，很多澳大利亚人被教育晒太阳和皮肤癌有关系。有个宣传活动中的吉祥物海鸥希德(Sid The Seagull)在屏幕上又唱又跳，鼓励人们穿上衬衫，抹上防晒霜，戴上帽子。有个口号“Slip, Slop, Slap, Seek, Slide”在2007年被推广，增加了两个防止阳光伤害的建议: 寻找阴凉和戴上太阳镜。这些活动旨在重新聚焦澳大利亚人对防晒的态度，尽管传统的日光浴的生活方式还存在。
在20世纪90年代，为了吸引眼球，广告公司把朗朗上口的“把你的帽子戴上”的广告，换成了一对裸体夫妇涂上防晒霜、衣服、帽子和太阳镜。
防晒运动的目标是年轻男性，因为他们最容易患皮肤癌。然而，广告的信息并没有在澳大利亚人的脑海中留下深刻的印象，古铜色的文化规范依然根深蒂固。
通过“恐吓”来教育人们防晒
当诱惑广告对实施防晒措施的提醒不起作用时，宣传活动就会使用恐吓战术。2003年夏天，皮肤癌被贴上了杀手人体艺术的标签，而晒伤的影响，即使是轻微的，也被描绘成在皮肤下制造定时炸弹。人们还是把它当成幽默或夸张的推销。
那些“死亡故事片段”广告强调了阳光照射的潜在致命后果。2007年，克莱尔·奥利弗(Clare Oliver)正在与晚期黑色素瘤作斗争，她分享了自己的故事，强调了日光浴室的危险和美黑文化的理想化。2010年死于黑色素瘤的26岁男子韦斯·邦尼(Wes Bonny)讲述了真实故事，充分说明了皮肤癌影响着一个普通“澳大利亚人”。2016年，墨尔本的母亲贝琳达在死于黑色素瘤之前也分享了她的故事。这些活动旨在提高人们对防晒的警惕性，而防晒霜成为了一种保护健康的关键产品。
显然，这些信息是有效的。研究表明，整个人群的晒伤率都有所降低，防晒行为也有所改善。此外，防晒运动最终得到了回报。这些运动降低了皮肤癌的发病率和死亡率，减轻了皮肤癌的经济负担。
防晒霜——一种新的美容产品?
随着消费者需求的增长，防晒产品的观念和品牌都发生了变化。
澳大利亚的防晒霜市场今年有望达到1.593亿澳元。通过将防晒霜作为日常护肤的关键步骤进行营销，各大品牌将防晒霜重新定位为不可或缺的美容产品。
新流行词“skinscreen”（太阳屏障）是指结合护肤和防晒霜的产品。为了说服女性在美容过程中使用防晒护肤产品，这些产品被推销为具有吸引力的香味和优良品质，并被鼓励在化妆的时候使用。
奢侈的皮肤保养品信息有好处也有坏处。它会鼓励人们经常使用防晒霜，但也表明女性的美丽和年轻密不可分，基于传统观念女性的价值主要在于她们的外表。
尽管防晒霜在美容产品中占据了一席之地，但注重皮肤健康的信息并没有完全消失。社交媒体也经常发出倡议旨在传播皮肤癌和保护皮肤免受有害射线的意识。
如今，防晒霜似乎比以往任何时候都更受欢迎。Sunsmart的宣传活动可能已经奠定了为公众建立了健康信息的基础，这对保护澳大利亚人的阳光安全来说是值得欢迎的一步。
