故事的魅力在于：他让倾听者自己做出判断。故事能够无限接近事实，但又不会去接露试试。
你需要购买者。但是你真正需要的是追随者。那些与你的观念相关联的人。因为这也是他的理念。并且追随者们能比那些购买者更快地散布消息。他们向人们展示这一主张。你每做一件事，他们都会关注我向你保证事态会越变越好。
把你的品牌与一种理想或者是价值观结合起来。会使消费者对你的品牌产生共鸣。
广告应该更多地依靠事实，而不是发表观点或者妄自尊大的宣称优越性。
孤立的事实。并不一定就能胜过自吹自擂的广告词。
将你的品牌想成是一个故事，而不是吹牛，不要在家里做我的实验。
第一。是要通过了解员工来激励他们第二。是让他们知道自己值得理解。
有一件事情是确定无疑的，采用故事的形式做广告，广告的效果会更加有保证。
