虹霖读华与华五年计划【15】文化母体思想源流及纲要。2023-08-17

P47—51

1、华杉曰:

华楠接着回应了十六年前提出的品牌寄生概念:让产品在文化母体中充当一个道具,这就是我们说的品牌寄生。

虹霖:记!


2、华杉曰:

母体词组,也可以称为“母体成语”,是人类文化的预制件、固定组合、标准组合。超级符号和文化母体是一个思想,都是使用固定的预制件来进行编织,绝不原创。我们的原创,是通过改造最真实日常的预制件、标准件来原创的。

虹霖:

呼啦面馆的“不洗手不给吃面”,预制件就是“不洗手不给吃饭”来进行改造;农耕记产品话语体系中的“吃的还是土的香”,本身就是一个预制件,母体词组,直接拿来用。以及在华与华首届超级符号品牌课程上,以喜家德为作业,当时我给喜家德写的品牌口号是:“好吃不过喜家德水饺”,其预制件、母体词组就是“好吃不过饺子”,来进行的改造,至今我仍觉得“好吃不过喜家德水饺”是一句特别超级的品牌口号,可惜只是作业,喜家德也没找我做咨询。不过华杉老师给我发了500块钱奖励,我也挺高兴了!


3、华杉曰:

企业战略不是企业的战略,而是企业为解决某一社会问题,为社会制定的战略。所以,在企业的事业之上,必有一个母体事业,就是社会的事业,人类的事业。

虹霖:企业是社会的器官,企业的战略,是为解决某一社会问题而制定的战略。

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