信息传播与微信公众号

一般认为，物质、能量、信息是人类社会生活的三个基本要素。人类是合作动物，对信息的需求是刚需！（《人类简史》里人类之所以可以发展出合作机制，是因为人类有“说八卦的习惯”）

生产力的发展必然会带来信息传播方式的变革，资本也会从日常生活进军文化产业。

在人类社会漫长的历史中，信息传播都是一项代价颇高的工作（闭塞的交通、昂贵的器材成本、低识字率都是障碍）。直到1833年，售价仅为1美分的太阳报创立才意味着下层民众也可以方便的获取信息。

而互联网时代意味着信息生产与消费成本已经极低。无需接受专业培训的人员，仅需一台联网的电脑，不管是生产、再生产、修改、转载甚至抄袭就能生产出源源不断的内容。

而移动互联网时代，几乎人手一台的设备使得普通人都可以轻易接触海量信息（虽然可能90%的内容是垃圾。）

腾讯是一个善于抓住机遇的企业，拥有下载量第一的“国民软件”微信就相当于开了一个金手指。借助微信这样一个极佳的流量入口和平台，腾讯进军内容生产、企业服务、移动支付、电商、金融等领域难度降了好几个等级。

仅内容领域而言，微信公众号已经发展成为一个庞大的内容生产、传播、消费基地。微信公众号见证了中国的“自媒体时代”。

微信内容

《娱乐至死》中，作者指出“媒介的形式偏好某些特殊形式的内容，从而（媒介）能最终控制某种文化。”移动互联网时代偏好色彩斑斓、夺人眼球、能快速掠过、无需深入思考的内容。

对应微信分发内容机制。为提高曝光率、点击率，标题、题图、引导语上可以动的心思可能占了文章的一半。在排版上，也是尽量使用短句，短段。用什么字体、颜色、一行多少字都大有讲究。

对应此偏好，自媒体时代的文章，“震惊体”“标题党”随处可见。内容低俗，耸人听闻，打擦边球的内容也是爆款。打着养生名义传播谣言内容也是朋友圈爆款。一篇10w+的文章可以看见无数转载。

看了一下近期的爆款文章，总结了一下以下规律：

1.同样的内容，由大号来发就是阅读量、点赞数、转发数都要高。没办法，人家有本钱。

2.养生类、伪养生类文章阅读数还可以，这类目标人群应该是中老年

3.娱乐类、八卦类、心灵鸡汤类、星座类表现也不错。

4.即使是严肃的内容，也要符合大多数人的阅读习惯数据才好看。

5.不要相信什么KOL，他们说的那一套自己都不会信。

微信榜单

新榜上有一个排行榜，有一个很有意思的现象。排名前50的公众号大多是类似于人民日报这样的专业新闻媒体。

仔细想想还是比较合理的，官方、权威、专业。高素质从业人员多，党的喉舌不用管什么KPI，不用追求什么曝光率，本身就是招牌。

而且这些官方平台发布的信息也有很多是转载，表现形式还是比较亲民化（比如夸张的标题，比如较大的字体，比如幽默的语句），可能小编本来就是年轻人？

排名前500的大号大多还是有耳闻的，这些号都是在自媒体爆发的时候就开始积累了，一般来说很少有新号可以进入那个位置了。

有关明星、娱乐八卦、星座、穿搭、时尚、鸡汤的内容自带优势。

大号们的文章质量普遍还可以，即使是名声不好的迷蒙之流，也要承认选题、文笔、排版、标题水平都是过硬的。

但是有一个问题，如果要保证热度和曝光度需要每天都发布文章，这样一来不可避免的会导致内容水化，无病呻吟的，言之无物的心灵鸡汤多。看了除了消磨时间没有价值。一不留神还被塞了个广告。完全就是主动花时间看广告啊。

微信改版的背后

微信之前匆匆上线过好友留言的功能（但是有很多人不喜欢），个人感觉的话仅从排版和布局上来说就不好看。从心理成就来看，留言后由公众号挑选上榜主动性比较强，用户也更有成就感。从隐私上来说，有一些话还是不希望好友看到的

（比如我想骂人，如果我直接留言呢，这条留言十有八九不会放出来，那我留言就没有负担，也发泄了情绪。但是如果我好友可以见到，家长、老师看到了咋办。而且这个功能深入考虑的话要不要好友分组呢？要不要仅对某些好友可见呢？这样考虑太复杂，干脆不加）

近期微信的大改动就是引入了“信息流”，这么大的改动应该是高层的授意。目的可能是抵抗头条，解决微信文章打开率低的问题。但是这个功能一出，绝大部分用户是不买账的，这种改动破坏了公共号和用户之间的关系，公众号不再是一个有观点有态度可以和读者互动的主体，而沦为了普通的内容批量生产者（虽然很多公众号可能就是二手内容贩子）。

又有传言说又要取消信息流，改回原来的样子。

频繁改版的背后，可以窥到腾讯的焦虑。就如前一段时间热文《腾讯没有梦想》所说，腾讯作为中国互联网顶级企业，已经很久没有配得上它地位的创新产品出现了。腾讯完全是通过投资构建起商业帝国（阿里云什么的不错，百度至少也在关注AI）。今日头条的出现给了腾讯很大的压力，腾讯需要找到新的增长点。

不过个人认为，巨人转身慢。腾讯要转型，自然会有很长一段时间的摸索。而微信的各种玩法，不管是电商、小游戏、小程序、H5、企业对接什么的都玩的差不多了。新鲜感一过，微信公众号也不会有更好的表现。中国互联网靠人口和市场野蛮生长的时代已经过去了，下半场要么原地踏步，要么希望在类似于AI、VR等新技术上。

不过瘦死的骆驼比马大，何况腾讯还是个大胖子。10多亿的日活是其他互联网公司无法望其项背的，腾讯稍微洒点水，有好多企业就能靠微信吃饭。