近日，中国蒙牛对已经使用了22年的LOGO进行视觉升级，作为一个平面设计师，我对其中的思路和方式颇感兴趣。
此次LOGO升级，操刀者是设计了苹果LOGO的设计师Rob Janoff，虽然看起来变化不大，但其中的一些优化细节还是颇为值得说说，提一嘴，变化不大的升级才是这种老品牌需要的，否则会提高消费者的识别成本，干扰形成了二十余年的品牌视觉印象，拿这点攻击设计师水平不够是不合理的，也是极其的带有偏见。
新LOGO对旧版DNA的继承我觉得是很不错的，辨识度依然很高，还是那个色，还是那个形，只是一些小点发生了变化：
1、去掉了原图中的英文名「MENGNIU」，强化品牌识别度；
2、保留了中文毛笔字“蒙牛”，但是“蒙牛”二字变得更大，这两个字的比例放大至与左边图标一样；
3、简洁：去掉河流笔划的细节部分，转化成平滑的弧线；
4、饱满：牛角打破边界，突破图形，赋予更多的力量；
5、圆润：按照比例弱化边角，使其显得柔润，更具有魅力；
6、品牌色调整，从原来的“361C”变成了“7481C”
7、设计了用于海外市场的英文字体
总的来说，这次22年来的首换LOGO，寓意着蒙牛从草原牛到中国牛再到世界牛的宏愿，保留书法元素与草原绿，要强的牛角突破边框、超越自我。
平面设计的正经分析结束~~~~~话说回来，无论LOGO如何改变，论牛奶我还是愿意喝地方品牌，而非蒙牛伊利，至于原因，改天写乳业文章再展开。
