对定位最大的解读就是创建自己的品牌63【1843】2025-12-15
创新物种、打造品牌七步法其三：设计新物种
自然界到了某个时期，进化、分化，物种大替换、大爆发。比如前寒武纪到寒武纪过渡期，奥陶纪，志留纪到泥盆纪、石炭纪至二叠纪、中生代转折，产生了大量的新物种，同时老物种也在这个时期衰弱、消亡。究其原因，是地质运动、环境变化、物种创新、生态互动等等多重因素。人类社会，商界物种的规律如自然界般在环境变化、物种创新、生态互动等多重因素下，也会发生物种爆发和替换现象。
创新物种、打造品牌，根据自然规律和商界规律，有意识地在物种、品牌的营销方法上，发现、设计、推出、裁剪、做大。这个过程中，统称为品牌定位。
其中，在发现物种之后，如何设计新物种，决定了新物种以后的出芽、成长和结果。这就包括了物种名、语言钉、视觉锤、品牌锚、产品钩、品牌人设、物种故事，每个单项都是一门营销课，需要不断打磨，为物种、产品、品牌提供优良土壤。
1，巧立物种名
无名不立，给一个物种命名是物种走向大众的第一步。消费者是以物种来区分，就如猫科、犬科来区分不同的物种，以便归类和分类。就如同不同账号，不同内容。就如同不同房子，不同主人。
新能源电动汽车和燃油汽车是两个不同的物种，虽然同属于汽车。
0蔗糖酸奶和常规酸奶是两个不同的物种，虽然同属于酸奶。
2，打磨语言钉
语言钉就是物种、品牌独特优势的形容词，一语定天下来形容一个物种、品牌最恰当不过。
怕上火，喝王老吉。
止血快，贴云南白药创可贴。
国酒，茅台。
通俗一点来概括语言钉就是广告语，不过，这个广告语一定是物种、品牌、产品的独特优势。独特优势是一个物种明显易了的特征，比如长颈鹿的高、猎豹的速度、老虎的威。
相信口语的力量。大众口语的俗套胜于曲高和寡的对仗。
不要把消费者当专家。一千个消费者有一千个想法，不过他们永远相信领导者意见。
不要掉入创意陷阱。广告界最大的谎言就是创意为王，如果一个创意可以复制，那这个创意都是平庸。
