对定位最大的解读就是创建自己的品牌30【1810】2025-11-20（2）
2，语言钉（定位语、广告语、定位口号、一词占领心智、品牌+品类+定位）
如果打造一个新物种、新品类，在起好品类名之后，要打磨一个语言钉，把品类的特性释放出来，这就是启动新物种的开关。
猎豹=速度
老虎=森林之王
狐狸=狡猾
长颈鹿=高
松鼠=可爱
这就是物种的特征，以这些动物物种打造商界产品物种，就要关联它们的特征，也就是借助这些特征形成产品的某个特征、彰显产品的某个特征。
通常，一个新物种身上有多个优点、特征，但是我们在挖掘彰显这些特征、优点必须其品类特征的最优一点显著出来，即猎豹的快速、老虎的威风、狐狸的狡猾、长颈鹿的高度、松鼠的可爱这一独特的IP展示出来，而不能同时推二三个特征出来，你不能说老虎也快、老虎也可爱。
凉茶是岭南清热解毒、治疗瘴瘟的一种中草药熬成的药汤，至今有一二百年的历史了。王老吉是凉茶的其中一个有知名度的品牌药汤，八九十年代经过商业化包装，重新策划，最终定位为“怕上火，喝王老吉”的凉茶，将凉茶牢牢地捆绑在王老吉身上，这个广告语语言钉就把凉茶的特征优势七个字就显著出来。
国酒茅台，四个字定位了贵州茅台酒在中国白酒行业的地位，这是由王志纲在上世纪末为茅台酒找魂的一个经典案例。我们在剖析茅台品牌之道时，必须认可这一成功操作，茅台酒充分利用了特殊时期茅台酒的历史贡献以及建国后茅台酒的市场作为，王志纲非常情感地将茅台酒拉升至白酒行业最高地位，是语言钉的最高境界之一。值得反复研读这个一句抵万句的语言钉案例。
语言钉尽量做到口语化。注重口语的力量，不能书呆子气的文学词满满，语言钉这个定位语，老百姓要一听就能懂一定就想买才是好的广告词语。
不要过分创意，它会反噬正确的定位，走上取巧之道。
