对定位最大的解读就是创建自己的品牌29【1809】2025-11-20
1，物种名（品类名称）
品类名称是新物种对外展示的第一核心要素，如果给消费者客户不能清晰表达产品是什么物种，那么它就很难进入消费者心智归类，就像我们给一个动物归属它是哺乳动物还是非哺乳动物，还要归类它是犬科动物还是猫科动物。所以物种名称就是设计新物种的第一步，也是核心要素的第一步。消费者以品类来思考，以物种来分类，才能存储于心智单元中。就像我们手机中的APP，通讯类、银行类、影视类、购物类、AI类，等等。只有分类才能清晰正确使用不同类别的APP。
很多企业的创新无法商业化和破圈的一个重要原因往往是没有定义好物种名。
热泵热水器很难理解，空气能热水器很好理解。
网上批发价，改成“互联网直卖”，瞬间明了。小米、奥克斯都把网上直销玩得很溜。
线上教育、在线教育都不如“上网课”，共享出行、共享交通都不如“网约车”。地热地板就不如地暖地板。企业喜欢复杂的、专业的、高级的概念，顾客喜欢简单的、符合心智的、口语化的大白话。
