很多民营企业,例如外加工厂等对组织战略模糊不清,以至于每年有大批的公司崛起的同时也有大批的公司倒闭,这有着不可分割的关系。格勤商学让大家首先了解什么是组织战略?组织战略是指单位为员工所确定的长远性的主要目的与任务,以及为实现此目的及完成此任务而选择的主要行动路线和方法。组织战略分为防御型、探索型和分析型。那么反之组织战略对企业发展都有着什么样的影响?
一、企业远景规划
一般企业都会对自己的将发展有着短期和长期的规划,
使命,核心价值观和远景是远景规划的三个组成部分。也是一个企业存在时最核心的部分。在战略规划的过程中,使命和远景始终指引着战略制定的方向的要求;而核心价值观引导着战略的思考方式以及执行策略。
二、外部环境
包括了宏观环境和产业环境。所谓宏观环境主要是看区域的经济状况以及每个经济周期的经济状况。而产业环境则可以借鉴波特的五力模型。包括了:供应商,客户,竞争者,替代者以及潜在的竞争者。
三、企业文化
企业文化对公司战略的影响主要包括以下几点:决策风格、阻止战略的转变、克服对战略改变的阻碍、主导价值观和文化冲突。
1.机会导向型
机会导向型决策思路即先看外部机会,再组织资源抓住机会,其成功的基础依赖于对机会的准确判断。网络经济开始之初,网络风险投资十分火热,其成为机会至上型决策最流行的行业,在众多失败者中诞生了少数成功精英,机会导向型思路让一批平凡人变得不平凡。
机会导向型的弊端常是缺乏资源情况下决策,有时往往能输起第一次,却输不起第二次。机会导向型有的企业是什么机会都想抓,结果往往是什么都抓得不牢或甚至没抓住。有时对机会看不准又怕错失,结果企业资源过于分散,难以形成强势主业,各竞争领域均为配角。看来机会至上型要把握好度,不能无视机会,也不能什么行业都浅尝辙止。
2.攀比跟风型
攀比跟风型决策思路在中国企业中大量存在,当前在国有企业和民营企业中都大量存在。同行其他企业搞起多元化上了什么产品赚了钱,自己不根据新时期情况做认真分析,就投机式跟风进入,结果往往事与愿违。如前几年家电企业掀起的造车运动,一些民营企业的炼钢冲动,结果许多企业为此项决策付出惨痛代价。
一些企业经营行为过去受外界或同行的影响,如别的企业都搞起国际化、搞起多元化,自己不跟流行趋势就怕被视为落伍,结果不根据自身实际也选择了国际化、多元化。结果别人能做成的事自己并没能力做成功,弄得企业陷入国际化或多元化的被动。
攀比跟风型失败的关键还是自己不善于分析把握机会。如果能真正洞察到机会,比别人慢半拍也是种大智慧,别的企业可能是烈士,自己企业成为英雄。如对一些新兴技术机会的分析把握上,如VCD的万燕被称为先驱,而其他跟进者成为后起之秀。
3.被逼无奈型
被逼无奈型往往由多种原因造成。有些企业不关心外部变化,只知低头拉车不知抬头看路,结果当行业衰败时企业才被逼想出路。有时被逼无奈是企业受种种情况限制难以做出壮士断腕的决策,比如退出成本过高等,企业只好选择熬下去等转机。
有时对外部机会谁都说不清,企业只好押宝随命了,没押对只好无奈转型紧追了。如四五年前开始的彩电行业传统显像管彩电出路问题,平板彩电是趋势,但究竟要多久才是主角,企业一时都难以说清。著名彩电企业长虹认为此过渡期要用约十年左右时间,结果在资源分配上重背投而轻平板,结果平板电视三年后就快速成长,背投产品一时辉煌却迅速衰落,企业被迫调整方向将资源重点转向平板彩电。与之对比,海信较早认定了平板电视的前景,虽曾尝试背投又因某原因较早放弃背投,投全力于平板彩电,结果平板行业机会如期而至,海信成为彩电升级中的大赢家。
战略决策四种典型思路中,资源导向型和机会导向型均各有利弊,企业要结合自身灵活应用。攀比跟风型与被逼无奈型均是企业应予以反思改进的。