回顾阿里的社交之路，也是够坎坷的，从最早作为淘宝辅助工具，有着独立客户端的阿里旺旺；到供购物达人交流的淘宝社区；再到老马亲自站台，死得颇是悲壮的来往......阿里的社交之路，屡屡折戟，屡败屡战。中间甚至还入股微博，本以为大有可为的阿里，也未曾料到微信的崛起，微博的逐渐式微。
屡败屡战的的支付宝，昨天（11月27日），又推出了圈子功能，这次的站场更是直接发布在了有着庞大用户群体的支付宝。还生造出来女性白领生活圈、女大学生生活圈，为了鼓励女性发自拍，还有打赏入口。相较而言，对男性就不太友好，被划分成了2个阶层，芝麻信用分在750以上的高富帅阶层，隶属这个阶层，才能在女性生活圈发评论加好友；750分以下的屌丝阶层就只能默默当吃瓜群众。这种功利色彩相当明显的划分，对男性女性都算不上尊重，被广大网友揶揄，王思聪戏谑其为“支付鸨”。
在阿里刚推出来往、网易刚推出易信的阶段，微信虽已经坐拥上亿用户，马云、丁磊，还是认为有机会破局。但如今面对有着7亿用户的微信，阿里还一次次在社交领域发动自杀式冲击，在多数人眼中，显得以卵击石。毕竟人际关系的迁移成本太高，社交软件一旦兴起壁垒，想破局，没要变革性产品，几乎不可能。
只是站在企业角度，社交是阿里必须要做的，这威胁到阿里的根本，明天的电商业务。阿里也对媒体坦诚，社交是阿里永不放弃的领域。而且这次阿里的尝试，整体而言，我偏持乐观态度，也是看出了些许，不一样的苗头。
1 人际关系中谈钱色变的中国人
上文提到，社交软件一旦形成壁垒，没有变革性产品，几乎没可能破局，必须站在更高的维度思考问题，社交只是结果，还得往更深层次思考，追溯到价值。
我们先思考一个问题，社交和支付，到底是天生就水火不相容，必然泾渭分明？还是可以水乳交融。之所以将支付和社交放在一起探讨，是因为，这涉及到了国人更深层次的社会心理：在人际交往中谈钱色变的中国人。在人际关系中，中国人都尽量避免将社交情感物化。为什么？因为谈钱伤感情，谁都不想给自己的朋友留下，我是看重你的钱、你的社会地位，才和你交往的印象。这也是为什么，支付宝一旦做社交，总觉得不伦不类？支付宝是个消费场景下的应用，是个谈钱做交易的地点，这一点核心认知是不可逆转的。你在一个谈钱的地方，花力气沟通人际感情，就是不伦不类。
同样，微信的产品设计，是基于人际网络的社交，第一功能还是通信。沟通人际感情的场景，谈钱，也会显得不伦不类。所以你看微信做支付的一个节点，微信红包，就特别聪明。这虽然是一个支付的行为，但本身是带社交属性的，是带着联络感情功能的，这才使得微信红包成了微信支付的敲门砖。
所以，我的观点，主要谈钱的地方做社交也得谈钱！主要搞社交的地方做支付也得搞社交！支付宝要破局社交，根本不必学微信，谈钱还得裹上一层联络感情的遮羞布？！越是那么做，支付宝走得越远！而是，大大方方的谈钱，量化人的价值，在此基础上搞社交。
别看微信已经坐拥7亿用户，支付宝搞社交依旧大有可为，只是别和微信正面硬怼，要差异化竞争。微信做支付谈感情，支付宝做社交就谈钱啊！这才叫以己之长，击彼之短。目前支付宝最迫切要做的，就是量化每个用户的个人价值、诚信度，并以此构建社交网路。而芝麻信用，就是支付宝的绝对大杀器！
2 信用体系：做成个人商业价值的量化、变现的社区
个体社交关系的迁移难度，决定了社交应用的再一次升级，必然是变革性，不痛不痒的改变，没有任何机会。阿里想发力社交（为了明天，阿里也必须发力社交），必须再一次定义社交。
人类商业社会不断进步，一定程度上，是不断剥离个体部分安全感的过程。从生病了，自己硬扛，到相信医生，将自己的安危交给医师；从财富必须是实物，到以金属作为货币，再到纸币，到虚拟货币，人类不断将一部分安全感交于机构/组织，从而获得效率的提升……中国人对于金钱，多数秉持财不露富的价值观，根本上也是安全感在作祟，担忧露出财富招人嫉恨，从而威胁到个人财富安全。但随着社会进步，剥离一部分安全感是大趋势，对于金钱、人的价值会有新的诠释。阿里的社交破局之处，就在如何定义未来的社交，社交新的、潜在的需求，这涉及到对未来人类社会的预判，对人性的洞察。
支付宝做社交，值得攻坚的一个方向，是大大方方地谈钱，是做成个人商业价值可以量化、变现的社区。
就谈几个以信用体系为骨架的，支付宝社交畅想：
1、构建信用体系，财富量级、还款记录，只是信用的其中一个维度，可以通过大数据，引入更多维度来量化一个人的信用；2、推出个人信用排行榜、个人消费排行榜、个人财富排行榜，构建以个人价值做评价的信用社区；
3、引入大V机制，普通用户可以购买大V的时间，付费邀请大V共进晚餐、付费提问；
4、企业招新员工，只看学历太片面，而是通过支付宝，看信用积分和其其他维度的价值评估
……
在我看来，支付宝做社交的未来，就是定义一种新的社交方式，量化每个人的个人价值，一个几乎不谈感情、就是交换彼此利益的社交网路。
