品牌一负一正的二种表达
品牌的二种表达，一正一负。一种是“说多错多”，另一种是“韩信点兵，多多益善”。
先说第一种“负”：说多错多。
其问题出在，品牌的表达没有核心重点，也就是没有中心定位，就像圆规画圆，没有那个圆心定位，是画不圆的。于是说的越多信息越杂乱，信息杂乱带来的后果就是消费者无法准确的认识与认知品牌，于是消费者对品牌的信任成本便会上升。说多了消费者要理解的信息就多了，于是消费者会产生出一种需要消化信息的错觉。实际上他接收到的无数信息都是无效且无意义的。这也是为什么很多人在听完庞杂的介绍后，会说出：“我在想想”的原因。
第二种表达“正”：“韩信点兵，多多益善”。
如果品牌的一切传播信息都能紧扣中心定位展开，那么是不怕说多的，而且要尽可能说多。尤其是在向人们推销昂贵商品时更要多说，多列出科学证据，是有益于达成成交的。
比如：农夫山泉的所有品牌广告文案都是围绕“天然”展开的，天然二字就是农夫山泉的中心定位。无论是“农夫山泉有点甜！”抑或是后来广为流传“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！”其核心都是紧扣天然。有了天然的中心定位，一切都会变的言之灼灼，情之切切。#未来如何品牌营销策划#未来如何#战略咨询
