今天给大家聊聊品牌的生命周期。
创立品牌是一种竟争策略，为了防止别人的产品取代自己的产品，企业就会想方设法建立自己的品牌，以便更好地控制市场 ，可以说，品牌是产生是竟争的结果。一个经学家说：创立品牌不仅是保护产品的关键，而且是促使其发展的重要原因。
品牌也象动植物一样，会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。这种变化的规律就象人和其他动物的生命一样，从诞生、成长到成熟，最后到衰亡。品牌的生命周期是品牌的市场寿命。产品经过研究开发、试销，然后进入市场，逐渐形成一定影响力，产生了品牌。然后，在此基础上一步步成长，直至最后产品在市场上失宠，品牌不再具有影响力。
不知道大家有没有发现一个现象，在中国要做一个大品牌很难，我们日常生活的衣、食、住、行基本就是围绕着我们熟知的几个品牌。我们的朋友圈也经常会出现各种爆品、各种新品牌，但过不了一年半载就会销声匿迹。这大部分原因是由于我国企业忽视品牌成长的自然规律，急功近利，这类品牌多为昙花一现，品牌速成，起来得快，倒下得也快。浮在空中，无根无基。既没有与众不同的质量上乘的产品，也没有有别与竞争对手的盈利模式。掉入了过度造名的陷阱。有的仅是利用巨额的资金进行立体交叉集中的广告轰炸，玩得是烧钱游戏，是用钱在最短的时间内攫取了大量眼球，是用钱垒起来的知名品牌。谁烧的钱多，谁就能获得较高的注意力，比拼的是烧钱的速度和烧钱的量级。当钱烧没了，又觅不到大款，抱不到大腿时，死期即至了。这样的品牌不进地狱，还有谁进地狱呢？
还有一点就是市场大多数老板抱着赚快钱的方法，没有品牌思维，更没有想着要打造一个百年老品牌。所以中国企业的平均寿命是3年。一批创业公司起来，一批又倒下去，就这样前扑后继，在市场上偶尔溅起几个小浪花。很多人走想走捷径，看到别人做得稍有起色，马上会成立一个山寨品牌抢市场，接着第二个、第三个、第四个山寨品牌都起来了，后来就形成了一种劣币驱除良币的恶性竟争，这是一种非常可怕的现象。
品牌生命周期分为五个阶段：
孕育期：
品牌的孕育期是指品牌随产品或企业进入市场到被绝大多数目标市场消费者感知的过程；品牌孕育期品牌尚处于出笼阶段，此阶段的主工作是在设计、生产、销售之间进行协调，作好充分的市场调查，以确保产品能够符合消费者的需要，在市场上受欢迎；
幼稚期：
品牌的幼稚期是指品牌己被目标市场消费者普遍认识和熟悉，但还未被绝大多数目标市场消费者认同；
成长期：
品牌的成长期是指一定数量的目标市场消费者在消费了已熟悉的品牌所代表的产品后感到满意，或通过其它途径认识其品牌后，从而对该品牌产生认同感和信赖感，这种认同感和信赖感通过一定的方式传播和扩散，最终成为普遍的社会共识；
成熟期：
品牌成熟是指对具有较高知名度的品牌进行维护，并随着企业内外环境的变化而不断完善其良好的品牌形象，提高目标市场消费者对品牌的认识、认同和信赖程度的过程；
哀退期：
品牌的衰退期是指品牌退出市场的过程。
万物生长都有其自然的规律，我们只有遵行其规律，不可拔苗助长，操之过急，从创牌的阶段就做好了品牌的长期的规划，一步步循序渐进地不断去完善和优化，用时间做沉淀，用品质做保障， 我想你的产品早晚会走入千家万户。
