品牌的本质是降低企业的营销成本、消费者的选择成本，社会的监督成本。
企业建立品牌，让消费者指名购买我们的商品，营销成本就低了。
想买一个东西，不知道哪个好，认品牌就好了，消费者也就不需要去学习每一种商品的知识和辨别能力。
品牌企业出了问题，全社会都知道，都能监督，看着它改正。
品牌标志，本身就是一个超级符号，以一目了然为基础，再追求一见如故，不胫而走。
包装设计是为了获取陈列优势。包装就是产品，包装设计就是产品设计。要用产品开发思维设计包装。包装设计，就是产品再开发。
15秒电视广告的创作标准：
一、让人记住品牌叫什么名字
二、让人记住商品长什么样子；
三、给人购买理由和冲动
四、建立品牌符号和企业战略优势。
文化是人类历史上形成的物质财富和精神财富的总和，有时特指精神财富。品牌文化就是占人类文化的便宜，把人类文化的财富拿过来，为我所用。比如可口可乐。
企业通过建立品牌，创造重复博弈，给消费者惩罚企业的机会。品牌是保护消费者利益的风险机制，当品牌犯错的时候，如果消费者能惩罚它，则品牌生效；如果品牌逃避惩罚，则风险机制失效，品牌失灵。
