文案目标:公众号《慢生活》品牌宣传
目标人群描述
写给谁看:慢生活方式践行者、喜欢享受或正在享受慢生活的人群，期待下班后、退休后享受慢生活的人。
结果:看完我们的文案后他们会满意自己的选择，并被这种生活方式吸引，同时心理上有轻松、愉悦被理解和爱包围的感觉，认同我们的思想，或改变他们的认识，决定开始换种生活思考方式。
为了获得这一结果他们需要知道
1、爱自己最好的方式就是让自己轻松愉悦。
2、工作只是生活方式中的一个环节，透支健康的成本最高，有时结局转向。
3、以爱惜自己的状态出现能赢得更多的理解和支持。
他们需要感觉到
1、慢生活能让心静下来，拾取不一样力量。
2、我应该爱自己，我能爱自己。
3、时间刻不容缓，为健康负责， 我必须现在行动颐养自己。
目标人群的小工具
1、是谁
所有追求内在安宁，并愿意在浮世三千里做自己，走自己的路，让自己以舒服的方式生活、学习、工作的人。
2、有什么需求要被满足
不在乎别人的眼光和评价，自我意识形成并成长。
找见志同道合的朋友一起分享生活。
敢于尝试自己未曾接触的兴趣爱好，让自己开心。
能在工作生活中平衡好关系，不以物喜 不以己。不患得患失，坦然面对，带着热情拥抱生活，享受单纯快乐。
3、与本品类的关系，为什么要使用这个品类
资讯丰富可读性强，杜绝独乐乐 ，大家众乐乐。
从别人的故事里照见自己，修正自己。
展示自我的平台，学习成长的媒介。
4、与本品牌的关系
品牌就是生产力，建立品牌优势，链接其他平台，占据行业地位。
5、如何看广告
目标是否达成，看平台宣传文案的阅读量。
调性是否符合，是否走心并贯之以智慧知性的调性。
读者是否有感，看阅读量能否转化为关注量。
三、文案写作方向（结合文案目标及人群关注点获得）
我会从两个方面进行文案的输出：
当然，主旨是从生活方式开始进行设计；
一方面：结合多变求新求快的时代从一个点切入，就像舌尖上的美味、匠心之城一样，阐述快即是慢，慢也是快的道理。一个人的灵魂需要慢慢喂养自然卓尔不群，赢得更真实的生活；
另一方面：针对慢生活的个别小众群体有报团玩乐享受生活的很多可能，阐述慢不是放弃而是换个方式让自己愉快成长；
通过目标人群的分类，结合品牌特性阐述品牌理念，宣传品牌，广告品牌，成长品牌。
