本书中的创意粘性是指你的创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响（换言之，它们能改变受众的思想或行为）。在广告创作中，广告创意是一则广告的灵魂与核心。广告创意常常有三种存在形式：一种是广告创意充分地展现广告内容，并得到了良好的传播效果，这是好的广告创意；一种是广告创意与广告内容核心不相符，传播效果差，这是差的广告；还有一种是广告创意符合广告内容核心，但是因为呈现过程的多方面因素影响而没有被很好地传达到公众的眼中，这是被埋没的广告创意。而本书就是在为我们提供如何使我们的广告创意更有粘性的方法。
本书分别从简单、意外、具体、可信、情感，故事溜达原则来为我们阐述如何让我们的广告创意更有粘性。
简单，是指精炼信息，找到观点的核心，即要直击本质和重点。简单是精炼加上核心。例如，在一则新闻报道中，最精简的核心信息是新闻的导语。导语凝练了整片新闻报道的关键信息，是最重要也是最能快速让公众知道整体新闻内容的地方。在此书中作者也强调“不要让导语被埋没”。据此我们也应该有所借鉴，创意的表达要精简，同时又要突出重点。
意外，是指为我们的创意制造一点非常理的意外，而意外的出现是为了吸引和维持注意的意外。广告创作的素材往往来源于现实生活，但创意的表达绝不是简单的现实场景的再现。而是有所创新的表达，有冲突与矛盾。常理是公众所熟知的部分。而广告创新就是要在常理中添加一些非常识的部分，让公众产生惊讶的心理，吸引公众的注意，达到情理之中意料之外的效果。在此要注意的是创意吸引了公众并不意味着成功。创意粘性的定义中有一个重要条件是，创意要能形成持久的影响。因此吸引注意也仅仅是成功了一半，还要能够维持对公众的吸引。本书也给予维持注意的方法：找到公众好奇心的缺口，也就是公众好奇却没有答案的地方，设置议题，引发公众猜想，并引导公众去寻找答案，形成多次传播。另外一个是要客服过度自信，避免让自己的广告成为噱头。
具体，是指创意要有具体的表达，而不是抽象的概念，从另一个维度说就是要直白地告诉公众你的广告在卖什么或者说表达什么，而不是提出一个抽象的概念让公众去自己分辨。具体化的目的是为了帮助理解和形成记忆点。表达要清楚，而不是简单的华丽辞藻的堆砌。
可信，是指你的创意内容要有根据和事实的支撑，而不是空口无凭。就商品广告而言，广告创意是为了呈现商品，呈现的形式可以用夸张手法，但决不能捏造商品中所不具有的成分。可信原则是为了让人在事实的基础上相信。本书提供了让创意变得可信的方法有：利用权威、增加生动的细节、借助统计数据、利用某种特殊的范例以及可检验性认证。相对于普通大众，权威所掌握的信息更准确，也更容易让公众信服。增加生动的细节更多程度是体现内容在内容的描述具体而形象生动的表达；相比于生硬的文字描述，数据更容易让公众信服；利用某种特殊的范例十字运用比喻活着类比的方法让公众进行选择；可检验性认证方法是指让公众去自己寻找答案，甘肃公众某种事实，然后让公众自己去验证并且能得到正确答案，这使得创意能被公众所信任。
情感，是指将创意与已有的情感牵线搭桥。通过借景生情的方法让公众关心我们所传达的消息，值得注意的是这里指的情感并不是指那些能让催泪公众的感人化情节，而是指能调动公众主动关心在乎，并为此做出改变。
最后一个就是故事原则。故事原则是通过模拟情境来提供启发，促使人行动。可以通过挑战情节、联系情节和创造情节三种基本形式来完成。
创意粘性原则适用于任何的行业，在此笔者也仅就个人对广告创意而谈。 对于广告人而言，如何表达创意以及如何让创意更有粘性依然困扰着很多人。在此书中，作者通过大量的案例为我们阐明这些原则的可行性，在阅读的过程中能让我们记住，同时也能给我们提供借鉴和启发，个人而言非常推荐本书，原大家都能从中有所收获。
