在跟进李欣频老师创意文案系列课之前，我曾经阅读过她的书籍«十四堂人生创意课»，对我有很大的启迪，我是一个喜欢文字，梦想在字里行间耕耘宁静的人，跌跌撞撞，一味觉着曾经被时间辜负，现在自己辜负着时间，某一刻，有种豁然开朗，要决心拾起笔墨，从此试着去与文字喋喋不休，你浓我浓。以前，也没有少囤课，总想从前辈那里学习一些速成之道，可最后也是花自飘零，且听风声。看似风平浪静，其实是一颗被麻木吞噬的心，激不起提笔的欲望，荡不起生命的涟漪。而李欣频老师的生命态度和人生理念似乎有打动到我，我想可以试一试。为了让学习落到实处，消化良好，我会边学习边覆盘边输出。
第一课«闭着眼睛洗澡»
一,过时的写作技巧，不过时的文案创意血统
这个世界变化太快了，每一天都有新的事情发生，今天还在流行的文案创意与元素，写作技巧，可能明天就过时了。文案写作的方法，是非常治标不治本的，因为一旦环境变了，客户的需求变了，或者用户的阅读习惯发生了改变，之前你学会的所有的技巧，都可能不再实用。
二，互联网文案趋势
1,文案越来越不像文案，互联网文案的趋势之一。
一个支付软件盘点你今年花了多少钱，这也是文案。比起正儿八经的学院式文案，不按常理出牌的文案，往往更容易被大众接受。
2,社交性，是互联网文案的另一个趋势。
文案如果不能引发分享，吸引互动，几乎就等同于失败。过去，你应该很难想象人们会喜欢看广告吧？更不用说主动分享和传播广告了。但是在今天，我们常常都能在社交媒体上看到引发病毒式传播的文案，有的大V甚至天天被粉丝催着写广告软文。
美国顶尖广告人罗伯特·布莱的说法：互联网并没有改变人性，也没有从根本上改变消费心理模式。
文案的本质也没变——简单粗暴地讲，写文案就是为了卖产品。但是，时代一直在变，文案的形式，文案的载体，传播的方式，大众的阅读习惯、品味、消费趣味，也一直在变。
所以，在快速变化的时代里，怎样从根本上建立起你的文案血统，养成属于你自己的创意脑，让你随时保持强大的应对能力，随时自我更新，成为一个永远都不会被时代抛弃的好文案。
三，一个好文案应该具备的素养
1,永远好奇
永远好奇，永远找到新的角度去看世界，这一点对于文案来说太重要了，因为文案写作要求打破常规，追求陌生化和新鲜感，尤其在这个信息爆炸的时代，受众的注意力很可能只能在屏幕上能停留0.1秒，你必须保持另辟蹊径的创意动力，才能写出让人眼前一亮的文案，把受众的注意力吸引过来。。
开启好奇心模式的小法门
制定一个“创意触媒清单”。这个清单上专门罗列一些与自己目前专长差异较大的技能、或者是与自己平时习惯不同的生活方式，又或者是将自己投掷到陌生的环境中去。
比方说你可以尝试“用平时不常用的那只手刷牙”、“闭着眼睛洗澡”、“不拎行李箱去旅行”、“把电影倒着看一遍”、“散步时每个路口都往你习惯的反方向转”……所有这些反其道而行之的创意“触媒”都会刺激你去发现生活的另一面，那里有你不熟悉的思维方式，会给你带来源源不断的新鲜想法和创意。
比如李欣频老师会每半年学习一样新技能，而且让自己保持每年旅行时间至少三个月的高密度旅行状态，就是为了支持常年高强度的创意工作。
2,永远学习
拿着5年前，3年前， 1年前，甚至三个月前的知识去面对这个科技迅速发展的社会，却感到已经落后许多了，这实在是再正常不过的事。
十几年前，一句广告语在电视上重复千万遍，就能够让人记住。今天，你还能说出一句全民皆知的广告语吗？两年前，“神文案”还在朋友圈被刷屏，今年，刷屏的文案已经变成全民参与的形式，比如“你的年度听歌报告”“你的足迹地图”。
所以我们今天要学习的文案，早已不仅仅是怎么写几个文字或者写一篇文章那么简单。它可能是一种说话方式的训练，一种社会心理的洞察，可能是一种与科技融合的创意，一种群体意识的传达。而无论是哪一样，都需要我们终身学习。
关于学习的小建议。
首先，一定要有固定的阅读习惯，阅读不只在书本，像是网络信息、电影、朋友聊天，都可以是你采集养分的来源。所以你需要养成定期进食信息、知识、智能的习惯，就像是吃综合维他命那样，借着知识情报与独特眼光见解，有计划地扩充自己的脑神经连结。
当然，光是阅读还不够。作为一个好文案，你还要有一个私人的智库，方便你随时抽调资料。
你可以着手制作自己的个人秘籍，把平时吸引你的文句、广告、电影对白、歌词……收集成一本你的私人宝典，依你自己的分类方式逐页补充，甚至把你突来的灵感奇想也列进去，记得注明出处。
3,拉高认知层级
人和人之间的差别来源于认知，写文案也是如此。同样的产品，同样的热点，为什么你的文案在传播力和销售影响力上的评分只有5分，而别人能拿到8分，甚至9分？
我们对事物的认知都是有层次的，你对一件事能看到几分，你写出来的文案就达到几分。就像电影《教父》中有一句话说，在一秒钟内看到本质的人和花半辈子也看不清一件事本质的人，自然是不一样的命运。一秒钟洞察本质的文案和不痛不痒隔靴搔痒的文案，也会有完全不一样的效果。
认知的升级，是永远好奇+永远学习的必然结果。记得时刻观察，吸收信息，保持思考。下一次，当你下笔写文案的时候，记得先问自己：我对于产品，对于目标受众，对于这个时代的思考，是不是和别人不一样？我有没有更高一层的认知，更深一层的洞察？
作为一个好文案，需要的三方面修养：
第一，随时保持好奇，它能让你在文案创作时提出让人惊艳的观点与说法；
第二，随时保持学习，扩充知识和智慧，跑在时代之前；
第三，拉高认知层级，把自己的认知拉到最广最高的层次上，这样写出来的文案就非常有格局
李欣频老师的这节课主要在文案创作的道上铺陈，而道是最难学的，也是任何有效学习的不二法门，是一种态度，是一种格局，是一种心境。忽然想起一句话，记不清是谁说的了，人生没有白走的路，每一步都算数。
