什么是oCPX功能？

1、oCPX是一种新的投放方式，出价权和计费权都在媒体侧。目前可以分为oCPM和oCPC两种。以oCPM为例，oCPM是优化后的cpm广告，即以优化为目标，同时以展示作为收费依据的一种计费方式.

为什么会有oCPX功能？

2、一句话解释：通过移交出价权，来兼顾了广告平台的利益和提高广告主的转化收益。

3、以往投放都是cpm或者cpc投放，客户对每个曝光或者点击进行估值，然后在投放系统表达自己的出价。

4、这种模式会有一个明显的缺点：在流量环境变化较快的媒体中，客户对曝光/点击的价值预估不准，就会导致竞价能力不够或者溢出，结果就是不起量或者成本过高。

5、因此为了更好的兼顾广告平台的收益以及广告主的ROI或者目标成本，广告主把调价的权利交给了对自身流量了解更清楚的媒体侧。媒体侧会根据流量变化情况，通过算法的形式来逐步进行价格调整，来帮助广告主起量。

6、但是当媒体侧拿到出价权和收费权后，广告主会极为担心自己的预算被恶意消耗。因此为保障客户能够安心投放，大部分媒体都会配备相应的超成本赔付机制来保障客户的权益。

有什么缺点？

这种模式并非没有缺点：

7、因为超成本赔付的制约，调价仍然会有所收敛，对于一些难起量的产品，即便使用了oCPX功能，可能依然很难起量。

8、前期成本波动可能会非常剧烈，优化师要随时盯盘，避免预算不够。

未来发展方向

9、我理解仍然是会往CPA走，即按转化收费，但是需要比较长的路，核心还是看媒体侧能力以及广告主的信任关系。

v号：陈鹏的专栏