没有人会通过你邋遢的外表，发现你优秀的内在。
——杨澜
知名主持人杨澜曾分享过她在英国时的一段经历：
当时她的房东是一个苛刻的中年女人，对她要求非常多，比如12点前必须熄灯睡觉、不穿戴整齐不准进入客厅、家里有客人来访的时候必须涂口红……
杨澜对这些要求非常反感，在第N次违反房东的要求时，杨澜被房东赶出了家。她在睡衣外面裹上大衣，披头散发地冲出了门，去了一家咖啡馆。
咖啡馆里，她的座位在一位穿着精致的老太太对面，老太太并没有抬头看杨澜，只是给了杨澜一张便签，上面写着：洗手间在你的右后方左拐。
杨澜看着老太太裙子下面的丝袜和高跟鞋，下意识地收起了自己睡裤下的运动鞋。
等杨澜去洗手间整理好再回到座位时，老太太已经走了，桌上又放了一张便签：作为女人，你必须精致，这是女人的尊严。
自那以后，杨澜每次都是打扮好了才出门，无数次面试失败的她，没多久就找到了一份工作。
杨澜说：
没有人有义务透过连你自己都毫不在意的邋遢外表，去发现你优秀的内在。
人都是视觉动物，对好看的、看的顺眼的人或物，都会留心多一些。曾有人说，外表好看的人面试成功的几率要比外表不好看的更高。
这点应用在写文章里，就体现在标题上了。标题对文章的作用，就如同一个人的外表，你邋里邋遢，别人可能话都不愿跟你说，相反，打扮精致，至少让人有想跟你继续聊下去的想法。
没有人会点开一个不起眼的标题，去了解你的优质内容。
那什么样的标题才算是好标题？如何才能写好一个标题？《学会写作》这本书里给出了具体的标准和方法。
01三个核心价值确定一个标题是不是好标题
首先，好标题是你的写作主题。
“主题就是你分享的核心，也是文字的灵魂”，你这篇文章是想表达什么主题？想让读者通过文章学到什么东西？这点在写之前就要想好。
其次，好标题能给读者确定性
自媒体时代，每一分钟都有无数的内容产生，面对如此多的内容，读者怎么知道哪个是自己需要的？
所以在写标题时，要给读者确定性，让读者一看就知道这篇文章是否需要读，“确定性越强，决策成本越低”，点击率就越高。
最后，好标题是眼球聚集器
粥佐罗说：
你的文章写得再好，它和用户之间也隔着一个标题。
标题写得好，读者在滑动内容时，就有可能停下来点击阅读，如果内容也还不错，就有可能分享出去，别人看到分享的内容，又会再次阅读、分享，形成一个良性循环，10w+就因此产生了。
一个好标题就是一个优秀的销售人员，能让你的产品顺利到达客户的手中，只有试用之后，才能知道产品的好坏。
02如何才能写好标题？
《学会写作》中说，好标题就要让读者产生“生理性想看”的冲动，也就是顾不上思考就忍不住点开看。
具体有以下五个方法：
第一，激发好奇心
我们经常会看到，大街上很多人围在一起看热闹，为什么这么多人都想看？好奇啊，围观者想看看事情是怎么发生的，当事人会怎么处理，最后结果会是什么。
激发好奇心的方法不仅常用且好用，因为人天生是有好奇心的，遇到自己好奇的事情或者文章，不看就难受。
比如《从写作小白到助教导师，这两个月我做对了3件事》，哪3件事？具体是怎么做的？
第二，激发认同感
每个人都有自己想说的话、想表达的观点，但不见得每个人都能准确地表达出来，甚至有的人还不方便表达。
你帮他表达出来了，就会激发他的认同感，他看到你的内容，就很容易产生安全感、愉悦感、满足感等情绪。
比如，标题中带有“逃离北上广”这几个字，文章阅读量都不会太低，因为在北上广辛苦打拼的人数以千万计，他们心里有太多的想法，需要有人去帮他们表达出来。
第三，激发危机感
人天生对危机比较敏感，比如毒蛇和木棍在一起，你先看到哪个？肯定是毒蛇，因为它会威胁到你，让你处在危机中。
比如职场人最担心的是裁员、降薪，最关心的是升职加薪，看到与这些相关的标题，都会点进去看。
“因此，激发危机感就是最典型的制造‘生理性想看’的拟标题的方法”。
例如《大裁员的前夜》《一年加班800小时，被裁只用5分钟》。
第四，展示回报值
我们阅读，多数都是读和自己相关的、对自己来说有价值的内容，所以很多人在一开始阅读时，都会选择《如何阅读一本书》，因为书里有很多阅读方法，学会了这些方法，后面再读其他的书籍就简单了。
读者读文章也是一样的，都是带着目的去阅读的，就是我们常说的功利性阅读。
所以，标题要展示出的，是读者一看就知道自己能获得什么的内容。
比如《看完这7条，年薪百万只是一个小目标》《普通小人物，如何才能成功逆袭》。
第五，展示新闻点
“在社交媒体上，新闻架起了人与人沟通之间的桥梁”，想要在社会中生存，你就必须关注社会的动态、群体的动态、身边的动态。
比如，新闻报道说某个地方因为疫情已封城，你没有看到，还去那出差，结果就是被隔离在当地，一段时间回不来，工作生活都受到影响。
而且从好奇心的角度来说，标题里带有新闻点，也更容易提高文章的点击率，读者也想看看，对某个新闻事件，你有什么独到的见解。
一个好标题，就像一个着装精致的人，即便不是所有人看了都会想和你聊几句，但眼睛至少会在你身上停留片刻，对你的印象比对其他人深刻一些。
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