一定要建立起判断标准，不要意淫”

这节课我们讲一下“如何判断一个选题是否可以成为爆款？”

为什么要讲这个话题？这源于我对大量新媒体编辑的写作观察后，发现大家普遍存在的两个痛点：

痛点一：写作很用力，但选题不重视

大部分编辑在心里都没有把选题放在足够重要的位置，导致做新媒体的过程中经常有这样的困惑：我一篇文章死磕了三天，标题也认真起了几十遍，排版也做到了极致，配图也美到不行，反正是足够努力，各种写作推送技巧都用了，但最后阅读量差到不行，这是一个普遍的问题，非常痛苦。

有句话叫，越努力越幸运。然而这成了越努力越不幸运。为什么？这是典型的“战术上勤奋，战略上懒惰”。怎么写是战术，写什么是战略。一篇文章能不能成为爆款，我认为百分之八十是由选题决定的，选题做不好，后面的努力注定低效。如果你有三个小时搞定一篇文章，可能至少拿出一个小时甚至两个小时决定写什么。

痛点二：选题很熏视，但判断不准确。

有很多编辑已经明白选题的重要性，也很用心很努力地选题，但就是做不好选题。一方面大部分的编辑的判断是非常感性的，模糊的，主观臆断的，通常就是”我觉得怎么怎么样“，并不是按照123的依据判断的。另一方面，很多作者会分析，但判断标准是错误的，用错误的逻辑得出了错误的结果 。所以一定要建立起判断标准，不要意淫。

所以这节课，我们讲本质其实是，爆款选题的3大判断标准：

1.选题覆盖人群是否足够大

2.选题角度是否足够有痛点

3.选题是否已经被过度消费

一，选题覆盖人群是否足够大

就是指你的选题潜在阅读人数有多少。通常这是我做选题的时候首先会想到的，你这个选题铺的面儿有多大，这是最重要的，有的选题能覆盖1000万人，那可能你做一篇10万+就没有那么困难；但如果你的选题可能一共就只能覆盖10万人，那你想做一篇10万+可能比登天还难。

举几个例子：我做新媒体写出阅读量最高的一篇文章题目是《双11狂欢背后，是10000名阿里人在喝红牛，睡帐篷，甚至彻夜不眠！！》这篇文章的阅读量是200万+。为什么能做到这个传播量？首先就是因为双十一当天你写这样的话题，它的潜在读者一定是数以亿计的。

但是同样是电商节日，我如果写一个”京东618“的选题，努努力10万+可能有机会，但像双十一这样出个百万+根本不可能，因为关注”京东618“这个话题的人群体量远远没法跟双十一比。

再比如，我们能插座学院的两篇文章，一篇题目是《微信公众号编辑排版规范(试行版）》，阅读量10万+；另一篇题目是《为什么你写的专业内容没人看？》，阅读量2万+。

为什么同样的团队做出同样都是新媒体主体，同样高质量的两篇文章，阅读量会有如此大的差别？原因就出在选题上，第一篇讲的是编辑排版规范，这个选题的潜在阅读群体几乎是所有公众号编辑，运营人员，第二篇讲的是”为何专业内容阅读量总是低“，这个选题的潜在阅读群体就小太多太多了，只有做专业内容且阅读量不好的公众号编辑，运营才会看。所以它的阅读量注定没法跟第一篇比。

二，选题角度是否足够有痛点

如果一个选题能推送给10万人，是否就能有10万的阅读量呢？很显然是不能，除非你用这一个选题戳中了10万人中所有人的痛点。所以，这当然是不可能 的。阅读量是怎么来的？就是当你把一篇文章推送给10人的时候，如果你能戳中2万人的痛点，就概就会有2万人看，如果你能戳中8万人的痛点，可能就有8万左右的人看。

因此判断你的选题能否成为爆款。就要看你的选题是否能戳中足够多人的痛点。

比如，如果你要给10万年轻妈妈推送一篇文章，什么样的选题才能让这10万年轻妈妈中的绝大多数都点开？

年轻妈妈会关心什么?比起孩子穿什么衣服好看，年轻妈妈更关心孩子喝什么牛奶；比起培养孩子什么兴趣，年轻妈妈更关心孩子上哪所学校；比起孩子是否玩得开心，年轻妈妈更关心孩子是否玩的安全。所以你就知道，写给年轻妈妈看的时候，哪些选题更容易出爆款。

举个例子，@年糕妈妈  这个帐号，几乎篇篇10万+，它的选题都足够有痛点，比如：

《早教班要不要上？我们一口气问了200年妈妈》

《几岁上幼儿园最合适，早入园还是晚入园？》

《宝宝多大喝牛奶，怎么喝，怎么选，这一篇都全了》

三，选题是否已经被过度消费

消费程度就是把时间这个因素加入进来了，有句话大家都听说过：个人奋斗固然重要，但也要考虑历史的进程。从写文章角度理解就是，这个选题被消费到什么程度了，或者说你做这个选题能否吃到时间的红利，你是否赶在别人前面消费这个选题？

比如去年8月份滴滴，Uber合并，这个是互联网创投圈的大事件，所有的媒体都在追这件事，可想而之，对于这样的话题，你做常规选题肯定很难出爆款，因为所有人都在消费它，这就属于过度消费。

当时我做了一篇《滴滴最早投资人:4年前投了70万，如今回报远超35亿，惊心动魄》阅读量却突破了60万+。为什么呢？因为滴滴投资人这个选题当时几乎还没有人做，在覆盖人群足够大，痛点非常大，又几乎没有被消费过的情况下，这就是难得的好选题，做这样的标题，出爆款的概率非常大。

突发热点要赶早班车，晚了干脆就不要追，你晚了就相当于这个选题已经被过度消费了；常规痛点，不要等大家写烂了，消费完了再写，但是常规痛点有个特点是，每隔一段时间就会火一遍，比如”要不要逃离北上广“这样的选题，比如讨论”老板是不是傻逼“的选题，比如”90后员工到底靠不靠谱“的选题，这样的选题可以被反复消费，如果你做这样的选题，就要在一段时间内没人写这个选题的时候写，如果你做得好，不仅能做出爆款 文章，甚至还能引领一波热点。

以上就是爆款选题的3大判断标准，单纯看这几个小标题你可能没感觉。但我刚才举例的时候就能很容易明白。所以在分析学习的时候一定要放在具体场景，具体案例里。

课后作业：

找出你最近在朋友圈或一些帐号上看到的3篇爆款文章，然后按照这三个标准来做一次拆解分析。