用符号打造品牌最小记忆单位
我们正在处于一个信息碎片化的时代。
人们对于一个品牌的印象，是来源于一些“记忆碎片”的堆积。我们研究符号，就是谋求将记忆碎片中最小的一片，打造成一个品牌符号，并且达到三个效果：
第一，每个人记得的都是同一片；
第二，一记就牢，不容易忘记；
第三，能装载品牌的身份及价值，实现零损耗传播。
所以我们称品牌符号为“最小记忆包”，用以提高记忆和传播效果及准确性，同时，极大的降低记忆和传播的成本。
“同一个记忆碎片，同一个品牌印象”，这是华与华方法做品牌体验的一个重要原则，你现在就可以测试一下自己的品牌。
宣传即重复。
你必须坚持不懈的重复十年以上，他就能成为百年品牌。
重复，是宣传的最大智慧，要做到很不容易，因为人们赖不住要加上去创意一番的冲动，于是他们就会丢掉自己的金子，搞点新花样出来，他们会说他们在进行“品牌升级”！新创新往往是对品牌的犯罪，因为品牌的金子一旦丢失之后，没有人知道他曾是金子，她就这样消失了。
超级符号的超级在哪里？
什么叫超级符号呢？
超级符号中，哪些超级？哪些不超级呢？
我们前面讲到符号的指称识别、信息压缩、行动指令三大功能，超级符号就是这三大功能都达到最强的符号。
指称最强势、最明确。
浓缩信息量最大、最强、最准确。
行动意志力最强，对人的行为影响力最强，且影响的人最多。
这既是超级符号。使用超级符号，能够最大程度的提高品牌的传播效率。
超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看符号，就会听它的话！
它可以轻而易举的改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内发起大规模的购买行为，它还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。
它为什么能改变消费者的品牌偏好，让消费者喜欢它呢？因为消费者本来就喜欢它。
超级符号，就是和消费者里应外合的游戏。
华与华方法说包装是最大的媒体，包装是品牌最重要的战略工具，这个包装的改变价值有多大呢？
第一是极大的提高了品牌的能见度。
第二是即刻建立品牌偏好。我们说超级符号能让一个新品牌，即刻成为消费者的老朋友。
第三是唤起食欲。
这就是超级符号的魔力，能够激发人的体验性经验。
符号给人带来信号刺激，这个刺激激发了什么呢？超级符号和文化符号能激发起人类文化里关于这个符号的所有经验，打开消费者头脑中的记忆、情绪和体验宝库。这就把人类的文化财富和原力能量为我所用。
超级符号方法是刺激消费者本能的最高效的反射方法。
电影《星球大战》里，绝地武士使用的力量，就是宇宙原力，电影中指的是本原的力量，原初的力量，最强大的力量。
原型，是神话、宗教、梦境、幻想、文学中不断重读的意象，当然也是品牌营销中反复出现的意象。后来品牌理论发展出品牌原型分类的理论，其基础就是坎贝尔的神话学。
坎贝尔的思想又从哪里来呢？来自荣格的集体潜意识，人类几万年形成的，在人出生之时就形成的集体潜意识。弗洛伊德提出潜意识，荣格提出了集体潜意识。
