在现代社会中，新媒体已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，而作为市场营销领域的一种新兴趋势，新媒体营销越来越受到人们的广泛关注。《新媒体营销概论》这本书为我们提供了深入的了解和学习新媒体营销的基础知识。通过阅读这本书，我认识到了新媒体营销的基本概念和相关技术的应用，包括社交媒体营销、内容营销和搜索引擎营销等。而其中我最为感兴趣的是新媒体类型的发展历史，从门户网站到微网站，从邮件到EDM……这是本书的重点也是基础，故我选取这一章做个梳理与总结。
一．第一代新媒体：门户网站
互联网在中国开始广泛为人所知，是始于1998年开始的门户网站建设热潮。门户网站，通俗地说就是进入互联网的一个入口，只要通过这个网站你就可以获取你所需要的全部信息，或者抵达任何你想要到达的网站。刚起步时，很多门户网站都只是提供搜索服务和网站目录推荐，之后便很快的发展，开始拓展新的业务，如邮件、新闻等。1994年的美国雅虎就是一个链接合集，最后逐步发展为一个互联网门户入口，红极一时。中国早期门户网站也是模仿雅虎模式发展起来的，早期的网易界面就是一个中文版雅虎，如今也都发展为栏目多元化的综合性网站。
而随着智能手机的普及，移动互联网时代到来，人们更多地喜欢在移动终端获取信息，故出现了微网站的概念，微网站更适合碎片化阅读，与门户网站有着许多区别。（如下图所示）
二．新媒体的多代演变与发展
接下来的新媒体形式不断涌现，第一代沟通工具——邮件应运而生，与之相伴而来的则是EDM——电子邮件营销。人们发现了E-mail强大的沟通能力后马上发现了商机，从邮件中挖掘出了一种新的营销手段——邮件营销。不同于垃圾邮件，EDM有针对性的对潜在用户进行宣传营销，不但能宣传产品，还能宣传企业、公司等，这种营销至今仍存在。
而沟通技术的发展，同时诞生的还有论坛、知乎这类问答交流平台，以及博客、微博这类分享交流平台。与之而来的有论坛营销——论坛营销包括话题策划、帖子撰写、内容投放、付费合作和效果监测五个方面，这个过程也借助了其他平台，例如微信、qq等的宣传；还有博客营销、微博营销——通过博客网站、博客论坛或微博平台借助有影响力的作者进行品牌营销活动。
此外，新媒体的发展还经历了从搜索到分答、从qq到微信、从视频到秒拍，从电视到直播、从淘宝到微店、从网络游戏到虚拟现实，当今的支付宝，甚至一些装机工具都可以看做是一个新媒体营销平台，具体发展历程如下所示。
三．自媒体与社群
自媒体当今已成为互联网中不可或缺的内容生产者，美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了有谢因·波曼与克里斯两位联合提出的“we media”研究报告，定义为：自媒体是普通大众由数字科技强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新的途径。新媒体自出现后，媒体逐渐从一个高门槛的专业领域转变为普通人可以自发运营的行业，综合性也越强，各大媒体平台相互合作、互惠互利。
这就延伸出一个概念：“社群”，这表示的是一个有相互关系的网络，是一种特殊的社会关系。而现在的社群，多为“互联网社群”，包含了五大要素：同好、结构、输出、运营、复制。各部分分析如下：
运营得好的互联网社群往往是从线上走向线下，再到线上的闭环，并为所有社群成员带来正面效应。正如之前的《新媒体运营》一书中所说，任何提供免费的服务最终都会走向付费，互联网终究是营销盈利的一个良好工具，因此，新媒体人应主动抓住机遇，将自媒体升级为社群媒体，并获得持续的内容生产和变现能力。
总的来说，《新媒体营销概论》一书与之前的《新媒体运营》有许多异曲同工之处，成为一个新媒体运营人才，一个“懂新媒体的小伙伴”，应从以下几个方面努力：一、提高网感，了解互联网文化。二、提升专业度，训练互联网思维。三、培养策划能力，可学习同行业活动，多与团队进行灵感碰撞，多和微信运营行业内的人交流。最后，还要懂得如何应付网络舆论。说到底，这些都是对自身能力的考验，是机遇，也是挑战。
