上海又多了一家来自日本的咖啡馆。

具有56年前史的日本「国民咖啡」Doutor 落户上海吴江路，素以质量优异，价格亲民的Doutor开业第一天就引来了世人排队打卡。

但是，比起线下的大排长龙，更让人惊奇的是，Doutor 同步上线的，还有它的小程序。

除此之外，Doutor的小程序现已开通了「约请老友，立减10元」的活动，只需成功约请3位老友，发起者和新用户都能够取得一张「恣意饮品立减10元券」。

就连运营理念较为保存的日本品牌，都无法回绝小程序巨大交际盈利的引诱，开端使用小程序玩起了交际裂变。

继去年在兴业邃古汇上海咖啡烘焙工坊开业取得天猫的大力支持后，星巴克开端和阿里巴巴展开了深度协作，其间也包括上线星巴克的支付宝小程序。这款支付宝小程序的主要功用会集在购买咖啡饮品券、星礼卡，赠送给支付宝老友，与同名的微信小程序功用共同比较微信小程序，星巴克的支付宝小程序多了「守时送」功用。

别的一个实实在在享受了小程序盈利的咖啡品牌就是「连咖啡」。

本年4月，连咖啡上线「拼团」小程序，3小时20万人成功拼团，1天耗费新品1个月的库存，不得已将拼团临时下架。连咖啡揭露数据称，拼团上线首日就为连咖啡带来20万新增用户，之后每个月的新增用户都超越去年全年，爆发力惊人。

除了星巴克、连咖啡及新开业的Doutor，最近诸多咖啡品牌连续上线了小程序。

咖啡零点吧上线小程序，主打「1元拼团」，但从页面和玩法上看，和连咖啡4月份的拼团千篇一律。

咖啡零点吧(左)连咖啡(右)

鱼眼咖啡，质馆咖啡等也都上线了同时包括外送、自提等功用的小程序。 

瑞幸咖啡最近也悄然发布了小程序版别，几乎将App彻底小程序化，但暂时并未对此小程序进行大规模的推行。

小程序的甜头「连咖啡」是怎么吃到的？

上线一款小程序现已成为了众多咖啡品牌的标配了。

但即便在众多品牌入局的情况下，能将小程序用到极致并有产出的，连咖啡是其间一个值得参阅的事例。

据连咖啡官方数据和揭露材料，咱们整理了连咖啡小程序玩法的时间轴。

连咖啡诞生于2014年，从诞生开端，连咖啡就根据微信系统搭建了完整了预订运营模型，将一切用户和数据沉积在效劳号上。

2015年-2016年推出咖啡库、福袋、生长咖啡等玩法，都旨在在交际基础上力图立异。

2017年11月11日，连咖啡在国内又首先推出「全能咖啡」，以套餐方式推出，打出全年最低价，一周就卖出了100万份。

2017年12月12日，连咖啡曾完成了日出售峰值40万杯的成绩，这几乎对标星巴克全国日销量的三分之一；

本年4月连咖啡小程序上线并推出拼团活动，首日完成20万人拼团，官方数据显现一半以上的销量来自人际关系之间的同享、赠送、流通。

8月1日，连咖啡又在小程序内推出「口袋咖啡馆」，上线首日，共有52万家咖啡馆开张，一周后咖啡馆数量已打破100万。

后入局小程序的其他咖啡品牌们，其实并没有在小程序的玩法上有太多的立异，小程序的战役，在新零售咖啡的裹挟下，令人忧虑的是，竞赛局势现已越发趋向「同质化」。

小程序之战该怎么防止同质化竞赛？

小程序入局门槛低运营难度高的特性，很简单把入局者引进到同质化竞赛的泥潭。

而同质化的商业竞赛所引发的价格战必定会导致社会资源糟蹋。最典型的比如就是满大街的单车之战，导致一年报废金属相当于5艘航母。究其底子，单车之战并没有形式上的立异，仅仅单纯的本钱之战，毫无壁垒可言。单车如此，打车商场亦然。

怎么防止同质化竞赛，除了要在玩法上学习连咖啡的交际裂变形式之外，还要有更多打破性的立异，才干继续的招引用户。

为什么本年的咖啡之战堪比之前的单车、打车、专车之战？由于咖啡玩家们各有千秋，形式立异随处可见，伴跟着新零售咖啡的火爆，咖啡玩家们的竞赛在8月后现已进入2.0年代。

竞赛的格式现已从有没有，上升到好不好玩儿，愿不愿意发送给朋友，能不能快速裂变的升维检测，小程序当然尚有盈利，在BAT三家的大流量池中，做得好的都能分到蛋糕，星巴克、瑞幸、连咖啡们，终究谁能吃到最大块的蛋糕，咱们能够拭目以待。

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